最近，微信公布了商品宣传内容制作的说明，具体阐述了视频号商品宣传小视频的传播分配方式，旨在让商家更清楚平台的规定，从而增强宣传成效。下面是这份说明的重点信息整理：

商品推广内容的定义

宣传商品的方式有两种，一种是包含商品元素的影像资料，另一种是不含商品元素却以宣传商品为宗旨的影像资料，这两种形式的核心任务都是借助影像资料或直播途径来传播商品并促成交易。

流量分发机制的核心

平台推送的主要依据是受众的偏好。广受欢迎的视频物料将得到更多关注。详细而言，推送机制会着重分析以下几个方面的数据状况：

1. 视频完播率

2. 用户互动数据（点赞、评论、转发）

3. 用户停留时长

4. 转化行为数据

优质内容的特征

1. 内容价值优先

好的商品宣传片必须首先确保内容具有实质意义。应当把产品介绍巧妙地结合在故事情节、操作指南或者日常情景拍摄里，不要采用直白而笨拙的营销方式。产品呈现的时长不宜过长，否则很容易让观看者产生抵触情绪。

2. 制作质量要求

视频画质清晰

配音和字幕搭配合理

内容真实原创

符合商品特性

3. 内容形式建议

推荐采用以下形式来展示商品价值：

真实测评

选购指南

使用经验分享

行业专业知识

1. 低质内容表现

机械读稿

强行引流

重复贴片LOGO

过度营销话术

2. 影响用户体验的行为

商品展示过于突兀

信息传达不自然

内容与商品关联性差

违规行为警示

平台对以下违规行为进行严格审核：

1. 商品信息不符

视频内容与所推广商品的属性、品牌、外观或规格不一致。

2. 虚假宣传

夸大销量、好评率等数据

使用未经证实的数据描述

虚假的限时促销信息

3. 价格误导

视频中展示的价格与实际价格不符

虚假的赠品信息

一元购、夺宝等误导性促销

4. 权威背书造假

未经证实就使用权威人士或机构名义进行推广。

5. 低质量制作

信息量低

制作粗糙

简单的读稿式推销

这份手册为商贩指明了具体的制作路径和守则依据。商贩需要注重信息水准，防止出现不合规行为，借助呈现可信、有助益的信息，从而赢得更优的传播机会和成交成效。站点会不断改进推送办法，保障出色的材料可以得到应有的关注度。