抖音广告业务灰色产业链调查

1. 广告代理商与审核缺位问题

抖音平台上的广告业务已经变成一个隐秘的链条，因为广告中介和合作方数量庞大，审核规范非常松懈。现金借贷平台和夸大效果的保健品广告在平台里到处都是，有些广告甚至触犯了《广告法》的要求。中介王先生讲，只要广告客户有基本条件，就能通过审核进行发布，平台对广告信息的真实性和合法性监管不力。

2. 现金贷广告泛滥

抖音平台展示的现金贷宣传信息极为庞大，涉及招联金融、好分期、百度有钱花、小花钱包等数十个机构。这些宣传多采用CPM计费方式，即每千次曝光需支付费用，平均每个关注者成本大约为35元，并且通常以1万个关注者作为起投门槛。虽然部分现金贷机构因高额利息、强制索债等行为遭到举报，但中介机构依然劝说客户进行宣传，声称只要通过审核即为合规，暗指受到的管控力度不大。

3. 用户与现金贷平台高度匹配

抖音的常客大多是二十四五到三十岁的年轻人，这部分人群和现金贷的潜在客户非常接近。平台海量的访问量促使广告商和中介机构不惜铤而走险。抖音的掌门人张楠透露过，二零一九年一月，其在国内的每日活跃用户数已经超过两亿五千万，如此庞大的用户规模为现金贷广告创造了极为有利的条件。不过，网贷之家研究机构负责人张叶霞强调，这类宣传容易迷惑青少年群体，让他们忽略借款的潜在问题，还可能损害个人信用记录。

4. 违规保健品广告问题

现金贷之外，抖音上有关治癌、抗肿瘤的保健品广告也铺天盖地，代理商提供的实例表明，部分广告声称“依照《本草纲目》开发，亲身验证管用”，但“治癌”这一说法已被《广告法》清楚禁止使用，这类广告不仅可能存在欺诈行为，还或许会危及购买者的身体健康。

5. 代理商收费模式多样化

抖音的广告合作方提供多种计费方法，例如按点击计费，每次收费0.3元，起投量为一万次。这种多样的计费途径简化了广告发布的条件，却促使了劣质广告的泛滥。有些合作方还帮助广告客户规避平台的审查，实施不合规的广告投放。

6. 业绩压力与监管风险

字节跳动总公司2018年出现12亿美元巨额亏损情况，抖音作为其中心业务，承受着强烈的商业拓展任务。广告领域的诸多问题已经吸引到管理机构的注意。金融信息交流协会先前已经对短剧网站上的金融宣传风险发布过提醒。倘若抖音不加以制止违法宣传的蔓延，或许会遭遇更为严格的行政干预。

结语

抖音广告领域的隐蔽利益链条显现了该平台在内容审查和经营理念方面的不足之处。怎样在市场扩张与规范遵守之间寻得恰当的支点，是抖音长远走向的核心议题。《投资者网》将不断追踪此事件的后续演变情况。