1.腾讯与抖音的商业互动

腾讯公司最近在抖音上发布宣传信息，目的是吸引人们去安装他们的软件。这种情况并不是腾讯第一次和字节跳动公司的产品进行合作，早在2019年底，抖音就曾经和腾讯音乐签订过音乐使用许可的合同。虽然腾讯以前推出了叫做微视的产品来和抖音竞争，但是微视每天只有5000万活跃用户，这个数字远远比不上抖音每天6000万的活跃用户数量。在商业角逐之外，腾讯另辟蹊径，借助加入抖音平台、实施广告投放等手法，将自己纳入了字节跳动所主导的流量体系之中。

2.腾讯系产品全面入驻抖音

腾讯音乐集团旗下酷狗音乐、酷我音乐和QQ音乐，在抖音平台开设了官方账号，但企业微信没有入驻，腾讯云和QQ业务也通过企业认证号在抖音开展运营，腾讯投资的微众银行和关联IP授权公司也在抖音持续进行广告投放，这些举措显示出腾讯正着力借助抖音平台的流量优势，为自身产品导流，并提升品牌影响力。

3.字节系平台的广告统治力

字节跳动旗下产品在互联网广告市场处于领先位置，2020年流量媒体移动广告收入排行榜上，抖音、今日头条、西瓜视频等字节系平台占据了五名席位，其中抖音与今日头条的广告收入总和大约占整个互联网广告市场的四分之一。其庞大的用户规模，每日活跃用户达6亿之巨，加之用户粘性极高，使用时间长久，这就使得它成为广告主必须重视的关键平台，甚至引来了阿里巴巴、网易这些行业巨头的关注，决定加入其中。

4.互联网巨头的抖音战略

阿里在2019年已经和抖音达成了价值70亿元的合作协议，虽然后来因为抖音电商的扩张有所变动，但它的官方账号依然积累了千万级别的关注者。网易则借助多个平台（例如网易云音乐、网易严选）不断吸引流量，并且游戏产品都配有下载的指引。这些现象更加凸显了抖音在流量分发中的核心地位——即便是市场领导者也需要改变方法，借助内容推广或付费宣传来吸引消费者的关注。

5.竞争与合作的行业启示

腾讯旗下应用的开业和相关宣传，实际上展现了字节跳动在用户导向上的绝对优势。面对自身构建的生态体系难以匹敌的情况，与其直接对抗，不如联合行动，这是腾讯等网络公司不得已而为之的做法。这一现象也表明，今后不同平台之间的合作与竞争将更富变化：既有具体业务的竞争，也有用户层面的互相利用。