【抖音直播上线“健康分”管理制度】

1月3日，抖音直播正式设立“健康分”管理规范，意图借助等级划分和持续监管手段，约束主播的直播活动。该规范依据主播日常直播状况调整账号积分，起始积分为100分，技艺精湛或内容优良的主播可申请最高120分。一旦出现违规操作，积分将被扣除1至8分，而拥有庞大粉丝数量或观看人数的主播，更可能面临额外扣减1至5分的处罚。分数低于七十的主播，将遭遇推荐量削减，每日比拼次数也会受到限制。

【分级管理细则与处罚措施】

“健康分”制度对主播实行差异化管理：

扣分规则违规行为的严重性、发布者的身份层级以及造成的社会效应一起决定了罚分的大小，防止采取统一标准处理。诸如散布不实消息、展现不雅信息之类的举动，全都归入要扣除分数的行列。

分级处罚分数低于七十的主播推荐量会降低，屡次违规或者分数长期偏低的主播或许会被永久取消直播资格。平台借助不断变化的方法，促使主播不断提升内容水准。

【平台此前治理行动与成效】

抖音直播以前也处理过不正常的情况。平台曾经屏蔽过“大胃王”这类吸引注意力的内容，并且停止了它们的流量供应。2023年9月，“健康分”开始测试时，有些主播因为不守规矩受到了功能限制。这个评分系统刚正式开始使用，就有将近五千名主播被处理了。统计资料说明，测试期间主播们的违规行为减少了大约百分之十五，这显示出这个制度确实能管住行为。

【行业专家：长期机制优于单次处罚】

业内有观点认为，常规的直播室监管方式主要依靠一次性惩戒，例如发出警示或暂时禁止，但这并不能从根本上解决问题。“健康分”体系则通过对主播长期行为的跟踪评估，建立起“违规行为-分数减少-进行修正-分数回升”的良性机制。这种方式既能够防止因偶然的过失导致过重的惩罚，也能够防止主播利用规则的漏洞不断违规来获取利益。中国社会科学院的研究者认为，这种分级的制度能够促进行业从被动的遵守规定向主动的改进提升转变。

【政策背景与行业规范要求】

近年来，多部法规明确要求建立主播长效管理机制：

1. 《网络主播行为规范》（2022年6月）：明文规定有31种被明令禁止的活动，例如做假广告、挑起争端等；

2. 七部门指导意见（2021年2月）：建议将主播账号依据其发布信息类型、关注者数量等标准进行分类，同时规定最高可接受的单次赠送金额，并对每场视频直播的时长加以控制。

抖音的“健康分”与政策导向非常一致，为领域内提供了可以借鉴的治理范例。

【展望：推动行业健康发展】

该制度借助量化评估和动态管理，将主播的权益与内容水准挂钩，有望遏制低劣内容蔓延。业内人士提议其他平台参考此类做法，融合算法与人工审查，加大违规的代价。往后，要继续完善分级标准（例如区分娱乐、电商类主播的不同管理方式），并研究跨平台联合惩处，合力营造健康的直播环境。