“快应用”标准发布背景

华为、小米、中兴等头部手机企业于三月二十日共同倡导了“快应用”规范，意在应对移动互联领域愈发白热化的用户流量竞争。此次合作表明，相关厂商希望借助技术融合，减少用户操作难度，增强流量变现能力。目前，微信借助“小程序”控制了众多流量入口，而手机企业的“快应用”则被看作是对当前市场结构的直接冲击。

“快应用”的核心特点

这项服务出自十家企业的联手创作，运用了客户端技术进行构建，融合了超文本标记语言网页与本地程序的长处。使用者不必预先获取并部署，就能达成点击便用的效果，其运行感受几乎等同于本地程序。上海社科院互联网研究中心首席研究员李易列举了这样一个事例：当人们检索“电影票”时，能够从查询反馈中挑选对应服务，进而创建一个即时的便捷途径来执行任务，这种方式既不耗费手机内部容量，也不需要借助软件商城进行安装。

与“小程序”的竞争关系

“快应用”与手机操作系统紧密融合，意图借助系统级通道，促成用户需求同服务的直接对接，这种模式同微信“小程序”的运作方式极为接近。有行业专家分析，“快应用”的推出，实则是手机制造商针对“小程序”流量独占的一种应对措施。现阶段微信的月度活跃用户数已突破十亿大关，而手机硬件市场的盈利空间十分有限，厂商迫切需要通过软件服务来拓展新的营收渠道。

手机厂商的盈利困境与转型

全球手机市场收益绝大部分由苹果和三星掌握，超过九成，本土手机公司仅能通过实体产品销售获利，发展受限。以往依靠预装软件和向应用制作者收钱的方式，随着轻量级应用流行而受阻。李易指出，手机品牌集体开发“闪电应用”，目的在于夺回被轻量级应用抢走的软件服务领域，不过考虑到微信庞大的用户库，他们能否成功还有待观察。

“轻应用”趋势与流量争夺的未来

无论是“小程序”还是“快应用”，都彰显了移动互联网朝着“轻量化”方向演进的态势，核心在于以极低成本为用户带来优质服务。这种模式激化了流量入口的竞争。手机厂商组成的联盟虽然拥有庞大的用户基础，但是能否打破当前局面，还有待考察其生态体系构建水平以及用户感受的改善幅度。归根结底，流量竞争的关键看谁能更准确地迎合用户需要。