【服饰内衣持续领跑，医疗健康品类异军突起】

依据飞瓜信息统计，2025年上半年度抖音电商市场排行中，服装及贴身衣物类目凭借显著优势位居首位，证实了该品类在内容营销领域的固有领先作用。家电家居产品、贵重饰品与化妆品则紧随其后，构成稳固的次级阵营。值得注意的是，医疗健康类目销售额与去年同期相比大幅增长近四倍，是增长最为迅猛的突出者，虚拟充值、原料包装等边缘领域同样显现出旺盛的发展势头，表明平台用户意向的丰富性。

【货架电商崛起，商品卡成品牌布局核心】

抖音的零售平台布局逐步深入，商品介绍页在品牌推广中的重要性持续增强。研究资料表明，企业方经由改善商品介绍页内容（例如封面视觉、文字说明、标价方式），明显加快了购买进程。有个别化妆品企业运用商品介绍页即时链接到视频直播，达成了关注度向销售额的快速转化，这种做法在五月二十号促销活动中被普遍采纳。

【美妆品类广告投放量居首，巨量星图贡献超五成曝光】

飞瓜易投2025上半年广告追踪表明，美妆行业凭借高密度的投放活动和高水平的展现次数，在所有平台中居于首位。美容护肤品类的总展现次数超过1199亿次，其中，面部护理产品占据了超过70%的份额。就宣传途径而言，巨量星图提供了52.1%的展现次数。普通广告以774亿次的展现量，成为最受欢迎的宣传方式，这说明品牌更愿意借助意见领袖的合作来完成更广泛的传播。

【穿搭时尚增速亮眼，现象级内容定义潮流】

时尚服饰商品销量较去年增长了20.6个百分点，交易活跃度增加了23.4个百分点，许多爆款产品借助视频短片和实时播报的联合策略迅速走红。平台上的内容生态方面，诸如"欧若风"之类的流行文化符号借助情境化的着装演示，使相关商品的检索次数暴涨了三倍。不仅如此，"少女敢"这个以女性为中心的推广活动携手五十余家企业，从自我愉悦式购物角度出发，单日总交易额达到了八亿元。

【生活升级品类增长强劲，清洁电器表现突出】

生活品质改善相关领域销售额与去年同期相比增长了36个百分点，家庭清洁用品的广告展示次数达到了460亿次，其中绝大部分源自巨量千川平台。具体来看，扫地机器人等智能清洁工具的广告转化效率达到了12个百分点，显著高于市场平均水平。在5月到6月这段时间里，这一产品类别借助国家补贴和618购物节的双重优势，销售额环比增加了58个百分点。

【食品饮料霸榜零食品类，母婴市场婴童用品占优】

食品饮料行业广告曝光次数达到1625亿，在所有食品类别中排名第一，其中零食、坚果和特产这三个细分市场占据了超过40%的广告预算。在母婴领域，虽然婴儿用品和童装广告数量大致相同，但婴儿用品获得了224亿次的广告展示机会，远超童装，这反映出消费者对安全座椅、智能温奶器等具有实用功能的产品表现出浓厚兴趣。

【3C数码配件规模领先，手机品类投放效率惊人】

3C数码配件的广告投放数量要多,但手机产品以137亿次展示率成为表现最好的——只需8万条广告就能让每个人平均看到17万次,投资回报率高达1比9.3,这说明高端电子设备在抖音平台上的引导购买能力很强。

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