【抖音本地生活的崛起】

抖音平台注册活跃用户数逾7.5亿，是影响力巨大的社交平台，它正在改变本地生活服务行业的格局。2021年上半年度，抖音本地生活服务功能正式启用，给线下实体店铺带来了新的宣传途径。2023年期间，抖音外卖业务在全国范围内快速拓展，为实体店铺创造了将流量转化为收益的新方法。这种将线上用户引导至线下完成消费的模式，正在革新传统本地商业的运作模式。

【商家实操培训课程】

针对众多商户提出的运用难题，烟台广电定于3月11日至12日举办专门的学习活动。该活动将包含诸多要点：公司的资格获取、抖音网点的建立、优惠组合与外卖服务的配置、信息处理与考察、现场播报的诀窍、短片内容的自主管理等方面。与市面上常见的讲座不同，此次学习将实施一对一的辅导方式，保证活动结束后商户的账号能够立刻开展实际工作。

【本地生活的本质特征】

抖音本地生活服务主要针对需要"亲身验证"的消费情境。用户在本地页面能够找到全新的"美食娱乐"区域，里面设有特价组合、热门排行等操作选项。其中组合选项特别醒目，参与者可以领取折扣凭证并立即完成交易，店家则借助此平台吸引精确的目标客户。

【消费者新体验】

对顾客来说，抖音本地服务提供了全新的购物感受。除了普通的视频推送，人们还能借助地图功能查找附近的餐馆、旅游点等资讯。当遇到想要观看的短片时，可以点一下视频里的店铺位置，先在网上下单，之后到实地去验证。这种"看后立买"的方式让购物选择变得更快。

【外卖配送体系构建】

去年八月，抖音同饿了么建立了协作关系，一起研究"看中、下单、收到"的本地服务新模式。紧接着，抖音又设立了开放平台，希望招揽更多服务提供商加入。关于送货行动能力的打造，抖音分别同达达、顺丰同城、闪送等即时送货行业伙伴联合，开办了"团购送"业务，达成了全市范围内一个小时内完成交付的执行水平。

【酒旅行业的渗透】

短视频和直播已广泛融入人们日常生活，抖音正变成景区、民宿这类旅游住宿商家的关键宣传渠道。借助内容推广与本地服务的结合方式，这些商家可以更有效地锁定潜在客户，达成线上激发兴趣、线下实地感受的完整流程。

【多元营销矩阵】

在宣传方面，抖音为商家准备了多样的手段：有视频自主发布、网红合作、区域宣传、付费广告等推广方式，也有直播带货、榜单宣传等不同途径。商家可以依据自身状况，自由搭配这些宣传方法，达成最佳的推广成效。