【直播间背后的虚假工厂】

调查得知，一些标榜“工厂发货”的直播平台存在场景伪造的情况。随机抽查的20个直播间里，主播们虽然不断重复“现场拍摄”“所见真实”，却拿不出真正的工厂影像。行业内部人士表示，很多直播间所谓的“生产线”都是临时搭建的道具，利用固定商品循环播放，来制造虚假的忙碌生产假象。

【“虚拟工厂”的产业链】

已有网民在社交网站发布有关“家庭式制造环境布置”的操作指南，网络销售渠道也售卖“直播用传送装置”“生产线陈列架”等附件。这些附件能使商品在很小的范围内来回流转，借助主播的描述方式，使人误以为商品是“即时制作即时出货”。还有账号以“人工智能主持指导”“绿幕影像处理”为卖点，提供虚拟背景制作业务，从而让伪造行为变得更加容易。

【话术套路与流量变现】

调查发现，多数直播间常采用“无中间环节”“产地特惠”等宣传手段，借助买家对厂家直销的信赖心理促成交易。行业观察人士岑林透露，平台对工厂化场面的审查较为松懈，只要主播能达到人气指标就能赚取提成。这类伪装场景的欺骗性很大，购买者无法核实其环境是否属实，因此该类经营方式问题丛生。

【法律视角：真实与虚假的边界】

中国传媒大学法学院院长郑宁指出，假如直播间里虚构的背景是为了把商品的真实情况给吹得天花乱坠（比如夸大产量、提升品质），这就属于不实的宣传。法律界人士黄尹旭接着说，如果虚拟的背景仅仅是为了合理地展示真实商品的情况（比如生产流程），而且跟实际的东西对得上，那就不算违规。不过现在大多数直播间用“假的流水线”来暗示生产能力很强、价格也很划算，这就已经超出了合理展示的界限。

【消费者遭遇“货不对板”】

除了虚假的购物环境，很多购买者指出拿到的商品和视频里宣传的不一样。像玩具变小了，纸巾不够结实，零食数量变少了。这种不真实的场景和实际产品质量的巨大差距，更加侵害了买家的利益。

【行业规范与技术透明度】

专业人士提出，平台需要强化对直播环境真实性的监管，规定应用虚拟技术的账号必须清楚标注“人工智能制作环境”。用户也要增强防范意识，不要因为看到“制造场所”的影像就轻易购买，可以请求主播出示即时生产凭证或由其他机构出具的质量检测文件。