中国游客成为微信支付海外扩张的突破口

微信支付正大力开拓国际市场，中国出境旅客是其主要突破口。这些旅客既是微信支付的服务对象，也是促使海外商家接入该支付方式的重要因素。比如，日本大型超市唐吉诃德在东京涩谷的分店已开始接受微信支付，该企业旗下共37家店铺主要分布在繁华商业区，旨在更好地接待中国游客。

微信支付在日本的落地策略

在日本市场，微信支付的功能并不仅限于收款，而是借助与当地商家的协作，策划出迎合中国游客偏好的特别优惠。比如，Bic Camera银座店开展了“500日元以内购物可享九折优惠”的营销活动，这种做法与国内的市场策略如出一辙。不仅如此，微信支付还允许用户在交易结束后关注商家的微信公众号，以此助力海外商家与中国顾客构建稳固的互动关系。

公众号成为海外商家的营销渠道

海外商家视微信支付为重要工具，其作用不止于方便交易，还在于构建营销渠道。由于多数海外商家难以直接接触中国游客，微信公众号、电子优惠券等特性正好弥补了这一不足。比如日本羽田机场，打算借助微信支付、公众号及电子优惠券，将线下消费的中国游客转向线上，从而加强机场服务信息的传播。

微信支付的生态系统赋能商家

微信支付不仅具备收款功能，也携手外部合作机构，为商业主体提供会员维护、电子凭证派发、社交平台广告发布等附加业务。比如，商业主体能够借助公众号向特定人群派发折扣凭证，或依据顾客位置在社交圈内投放定向宣传，以招徕中国访客到店购买。一些商业主体还在微信平台尝试推行“网络下单、实地提货”的零售业态。

第三方服务商的角色

微信支付在海外拓展业务时，大多借助中介机构来服务商家，而不是自行与商户建立联系。这种做法可以更好地融入当地复杂的商业生态和法规体系，并且借助中介机构来引导商家使用其服务。只有极少数全球性企业（比如星巴克）会直接与微信支付的团队展开合作。

微信支付与支付宝的差异化竞争

与支付宝相比，微信支付的长处体现在其社交功能及公众号平台，有助于商家与中国游客维持长期交流。支付宝虽也推出促销活动，却缺少与商家直接对话的途径，微信支付的公众号特性成为其海外市场胜出的核心特色服务。

未来展望

中国出境旅游市场正逐步恢复，微信支付将把中国游客作为主要目标，运用支付与营销相结合的方法，逐步扩大在海外的业务范围。对于国外的商家来说，使用微信支付不仅能够增加一种交易手段，更是进入中国消费领域的重要途径。