腾讯视频号推出全新带货账号体系

视频号带货账号分类

腾讯视频号计划在12月26日推出全新的"视频号带货账号体系"。该体系将带货账号分为商家号、授权号和达人号三种类别。这一重要的规则变动，借助平台公告和商家社群通知渠道对外公布。此举旨在为视频号电商生态构建全新的运营框架。

商家号权限详解

商家号主要服务那些自己开店铺的商家，他们能够卖自家店里的东西，另外也准许卖另外五个其他店铺的商品。特别值得一提的是，商家号现在能够把授权号给其他账号用。依据店铺的种类不同，品牌官方旗舰店、旗舰店、卖场可以开放一百个授权号，而其他官方旗舰店、旗舰店、卖场则能够开放五十个授权号，至于专营店和专卖店，则可以开放十个授权号。必须留意的是，一旦店铺等级降低造成当前授权码超出规定数量，平台便会取消全部授权码。

授权号的核心功能

授权凭证多借由视频平台内的橱窗、直播以及短片等途径呈现并售卖授权机构的商品，此类账号的命名遵循"授权机构/品牌标识+个人设定"的格式，但无法建立视频店铺，仅能代理分销授权机构与品牌的商品，此模式对需管理多个账号进行带货的商家极为适宜，例如不同经营场所及品牌系列下的多账号统筹运作。

授权号的商业价值

授权机制为各类代运营主体带来了关键的增长契机。这种机制能够看作是品牌自行直播和网红直播的重要补充方式，借助代运营来建立授权账号，既减少了品牌直播的开销，又拓宽了销售途径，并且确保了品牌与顾客的互动联系。美团在今年的夏季便已运用了相近的机制，引入MCN组织负责矩阵账号，直播间整体风格统一采用美团特色元素，专门为美团进行分销。

达人号规则调整

这个达人账号在最近的改动里基本没怎么变，还是能卖别的商家货和自己的东西。卖东西给粉丝的话，在橱窗里卖没有粉丝数量的限制，不过用短视频和直播卖东西的话，账号得有超过一千个有效粉丝才行。平台还说了，一年里可以换身份两次，比如商家账号换绑店铺，或者授权号换绑商家，这些都算是换身份。

过渡期安排

2023年12月26日到2024年1月25日是政策调整阶段。这段时间里，已有账号的带货平台功能可以继续使用，不过新注册的账号必须先确定身份才能使用带货平台。过渡阶段一结束，官方店和专卖店的身份通常不可以变动，其余账号会依照以下规则自动设定角色：若账号已经开通店铺，并且最近九十天里百分之八十以上的交易额源自该店铺，则该账号会被视为商贩；若账号已经开通店铺，并且最近九十天里百分之二十以上的交易额来自联盟商品，则该账号会被视为网红；若账号没有开通店铺，则该账号会被视为网红。这些账号在系统自动设定角色后，依然可以修改成其他角色。