视频号成为腾讯投资者关注焦点

去年腾讯第三季度的投资者财报电话会议中，与会者最为关注的内容聚焦于视频号，整个讨论环节里十分之一的问题中就有三分之一涉及它。虽然视频号错过了短视频和直播带货的初始发展机遇期，不过它作为后来者，在与抖音、快手展开的角逐过程中，依然拿出了令人认可的成果。2023年微信公开课所发布的信息表明，创作者生态、短视频内容以及直播电商这三个领域，在视频号上于过去一年间都实现了快速的发展。

视频号的飞速成长

过去一年，视频号的进步得益于它在微信环境中的持续改进。2022年，微信的每次关键调整几乎都包含了视频号功能的提升。马化腾曾公开强调：“WXG最突出的业务是视频号，基本上是全部的期待。”这种表态让外界觉得腾讯正倾力投入视频号，使其成为投资者和商家关注的新热点。

商业化潜力被看好

广发证券分析，接下来一两年是视频号商业化的关键时期，仅信息流广告营收规模就可达109亿元每年。和抖音、快手不一样，视频号的主要长处在于依托私域流量实现的社交电商方式。一位直播电商指导老师强调，视频号的私域属性有助于有效处理回购情况，成交转化效果更佳。友望数据的观察也表明，在直播带货这个版块，影响力较小的博主和流量不高的博主，在个体贡献值以及直播活动次数这些关键数据上，表现得更加积极。

短视频变现路径清晰

抖音和快手已经为视频号指明了明确的变现方式：包含广告和直播业务（涵盖打赏和电商）。视频号在信息流广告方面的未来增长潜力，主要受三个核心要素影响：用户使用时间、广告展现比例以及CPM（千次展示成本）的定价水平。但是，困难依旧，某个社交平台上的一个人表示：抖音和快手已经让人们养成了观看视频的惯性，不过，主动去浏览视频动态的人又有多少呢？

腾讯的调整策略

腾讯已经察觉到这个情况。在抖音和快手算法机制控制下的短视频领域里，视频号正努力寻求突破。比如，一个叫“echo”的教育商家透露，他们起初视频号的点赞数量非常少，后来借助朋友圈和社群进行宣传，数据才慢慢增长。现在，这个品牌视频号的关注者差不多有3万人，整个微信平台的使用者数量超过10万人。

视频号的差异化定位

抖音着重于以爱好为导向的在线销售，快手着重于以信赖为基础的在线销售，两者都以公开领域中的用户关注度作为根基。而视频号的关键在于以人际关系为纽带的在线销售，它依靠的是个人领域中的用户关注度。但是，短视频和直播业务对经营能力的要求非常高，这与腾讯固有的“产品负责人文化”有一定冲突。

视频号的未来定位

视频号在微信体系内充当辅助功能，并非单独的社交应用。这种规划或许暗示，腾讯对视频号的期望值受到外界夸大。即便如此，视频号仍被看作是腾讯在短视频市场的重要部署，能否打破抖音和快手的主导地位，取决于其商业拓展和用户规模的变化。