企鹅号2018年内容战略升级

2017年金企鹅之夜期间，企鹅号公布来年将集中打造生活领域优质内容，涵盖推荐优质商品、介绍生活方法、分享美容技巧、展示烹饪技艺等方面。该平台打算扶持100家内容机构，培育1000个有影响力的个人品牌，并且会显著增强对短小视频内容的资源倾斜。这一策略的变动，体现了受众兴趣的转变，即从普通的文字图片形式，转向需要更多交流互动和视觉冲击力的短视频作品。

“算法+精品内容”双轮驱动

企鹅号计划运用“智能筛选加优质素材”的方法，让用户既能看到感兴趣的文章，也能得到有分量的资讯。腾讯内容部门负责人陈鹏强调，往后媒体领域将围绕“新素材、新渠道、新助力、新智能”进行发展。由于关注度价格增长和受众对水准的期待提升，产业正在经历一场体验优化，短影片凭借其迅速传递资讯的优势变成了新热点。

内容创作者生态的变革

陈鹏认为，往后会有更多写作者会为某个特定平台量身打造作品，这是行业走向统一的明显动向。企鹅号将采用收入分成的方法来招揽有才华的原创写手：首发文章可以获得三倍的奖励，独家稿件能拿到五倍的奖励。平台上的写作者数量已经突破一百万，其中百分之六十的人在最近三个月内阅读量增加了百分之六十五。这项措施既是为了遏制抄袭行为，也是为了提高原创作品的变现能力。

MCN机构的核心作用

企鹅号将着力支持网红经纪公司，借助资源分配促进其打造个人品牌并增强盈利水平。华映资本合伙人刘献民指出，短视频行业的核心较量在于用户引流与价值转化。企鹅号的计划是优先培养头部网红经纪公司，以此树立行业典范，仿效阅文集团在网络文学领域的领先地位。

生活类内容的商业化前景

除消遣性质的信息外，与日常生活相关的资讯（比如烹饪技巧分享、护肤产品分析）的市场潜力备受期待。腾讯旗下内容平台正打算借助电商等创新途径达成营收，诸如商品导购与购买环节的直接对接。陈鹏表示，二零一八年短视频领域将走向更严格的管理，经营方法也会呈现多元化，而网络空间的核心职责是发掘优质作品，不能只依照机器筛选进行内容传播。

补贴政策的争议与共识

尽管多数人觉得补助能促进内容生产者积极性，但资源如何分配始终是核心问题。平台方建议把资金重点投向有价值的作品，并且协助内容生产者形成持续的影响力。专家强调，补助仅是方法，最终目的是营造良好的环境，使内容生产者和中介组织能够独立创造收益。这种理念符合行业追求提升质量和效率的主流趋势。