“艺播计划”走进浙江 助力文艺院团拓展线上舞台

8月18日，抖音直播“艺播计划”抵达浙江，针对省内60余家文艺团体开展直播技巧讲解和实际操作教学。浙江演艺集团、浙江小百花越剧院、浙江交响乐团等省内文艺机构，以及浙江省11个地市文广旅局的代表，一同在浙话艺术剧院集合，商议文艺团体如何借助互联网提升社会知名度，并开辟新的经济收入渠道。

全国专项扶持院团数字化转型

艺播计划在文化和旅游部市场管理司的指导下启动，由中国演出行业协会和抖音直播联合发起，目的是团结全国各类文艺组织，给予它们经营和资源上的扶持，协助它们构建线上表演空间，将其作为线下演出的一个补充渠道。到今年六月为止，已有230家中央及省级文艺单位参与这个计划，其中浙江省境内有17家国有文艺单位参与其中。

浙江院团线上演出成效显著

浙江省文化广电和旅游厅二级巡视员林勇毅公布相关情况，省内17个文艺组织在抖音完成了28000场线上演出直播，获得了1亿8千万人次的观看量。他提出：一个显示屏可以突破地域限制，让每次演出都仿佛拥有6000名观众，这样的传播范围是线下巡演难以达到的。去年，浙江省一些演出场馆开设了线上平台，通过即时发布，拓展了表演空间，招徕了新的观众群体，同时赚取了额外的经济收益。

浙江省话剧团的成功实践

浙江省话剧团是浙江省演艺集团最早进入抖音的表演单位。剧团副行政负责人兼首席表演者李钺亲自参与直播活动，另外组建了专门的工作小组，运用讲述故事、展现剧目等技巧，在直播过程中引导观众欣赏表演艺术的精彩。去年，线上总共举办了直播活动超过一千场，获得了总共339万名观众的喜爱。李钺着重指出，直播是众多让观众认识剧团的途径里，见效快且花费少的一种方式。剧团在今后将更频繁地利用网络平台展示演出，并且借助艺术形式与地方旅游的结合，为浙江省的文化推广贡献力量。

多元化收入与文旅推广双赢

网络平台为剧院团体吸引了众多新观众，观众通过赠送方式也为剧院团体开辟了更多元的收入来源。浙江演艺集团负责人林红称，参与“艺播计划”既受到其他剧院团体显著成效的鼓舞，也契合集团长远发展蓝图。网络上的互动互动不仅有助于提高表演者的个人声望，更能有效宣传城市旅游亮点，促进地方戏曲与地方文化的繁荣。

直播成为院团发展新路径

潘燕副会长兼秘书长出席活动时谈到，对于艺术组织来说，网络实时传播有利于其持续发展，许多艺术组织正积极进行数字化升级，网络上的直播空间已是艺术组织开展线上事务的核心场所。近年来抖音直播积极支持有实力的文化演出项目，陆续推出了“重点主播激励”方案、“DOU有精彩”举措、“艺术直播·抖音剧团特别计划”等，在资源支持、关注度增加、辅助帮助等方面，为有才华的主播们创造更广阔的表演空间。

平台持续投入助力文化发展

抖音直播间的工作人员透露，往后平台会不断加强扶持，增设更多实用选项，让优秀艺术机构的贡献获得关注。此外，平台也会通过给予指点等途径，帮助团体增强网络宣传水平，推动文化艺术的数字化进程。这些行动将促进古典艺术和新兴科技的结合，为文艺团体开辟更宽广的成长领域。