吴杰是土生土长的凤阳农民，皮肤黝黑，见证了他与土地的密切关系。2016年，他担任燃灯社区电商服务点负责人，很快察觉到传统农资购买和农产品销售方式的不足。乡亲们需要赶集去比较化肥价格，还要守在路边售卖瓜果，这样既浪费时间，又难以获得理想的收益。正是这种对农民实际处境的深刻理解，促使他决定借助电子商务开辟新的发展途径。

2020年疫情阶段，县商务局领导熊尚宏建议吴杰开设“凤阳西瓜哥”抖音账号，他随即完成了注册工作，在桃林中手持手机进行直播，以家乡口音的普通话推广农产品，这种朴实无华的营销手法迅速受到关注。其中最令他感到骄傲的是，借助直播帮助贫困家庭老张家销售了八百斤积压的西瓜，当看到老人数钱时手不停颤抖时，他确认自己的行动具有积极意义。如今乡亲们碰到他时都热情地称呼“西瓜兄”，就连县城的商超进货人员也主动通过私信请求供货。

【从独自打拼到获得协助】起初吴杰全凭借个人力量探索，2016年帮小溪河镇合作社售卖油桃之际，他持续半月每天凌晨四点开始打包发货。此后在商务部门扶持下，他构建了“实体联络加网络推介”的并行方案：一方面维系与南京、合肥等十多家集散地的稳定协作，另一方面每周三在县级助农直播间进行商品推广。去年西瓜旺季，通过线上线下联动，单日最高销售突破5吨。

【扶贫工作中的创新举措】去年夏季，吴杰探索了“果树认领”的新方法。购买者支付198元认领桃树，可以持续收到新鲜果实，并且利用监控设备观察果树的成长状况。这一构思吸引了众多城市居民加入，为二十多家贫困家庭的果园创造了持续的经济来源。他还在网络直播中安排了“扶贫环节”，将直播现场设在贫困农户的耕作区域，让观看者直接见识农产品的优良特性。

吴杰一直坚守着农家本色，他的直播间缺少专业器材，便用竹竿支撑手机；他不谙销售门道，就实实在在地展示商品。一次为了证明桃子甘甜，他当众咬下一半个桃子给观众瞧。这种朴实无华的作风反而赢得了大家的信赖，一位上海顾客连续三年找他购买水蜜桃赠送给客户，表示“就是看中这种真材实料”。目前他的网络销售队伍已经帮助邻近六个村落二百多家农业生产者增加收入，每年的营业额已经超过一百五十万元。