【传奇类素材分析】

过去一周的热门传奇内容里，"成龙大哥"相关内容有九个，其中《一刀传世》最为引人注目。这款游戏用二十三秒的视频着重展示"真传奇"、"爆装备"、"VIP"等关键点，再加上成龙本人示范的画面，非常吸引人。发布途径主要在手机百度和好看视频上。另有一批15秒视频选用戏剧情境，借助"掉落珍宝"、"赠送高级会员"等提示加深印象，沿袭了经典题材的惯用宣传方式。从排名前四的片段分析，《一刀传世》针对装备获取、会员专属权利、无限制交换等玩家关心的方面，在各个作品中分别展示了主要吸引人的特色。

【仙侠类素材现状】

仙侠题材近期销量情况一般，缺少像去年"巨鲲"那样引起轰动的热门作品。目前最受关注的四款素材中，有两款与上个星期相同，显示出创作上缺乏新意。尽管"巨鲲"类素材的影响力有所减弱，不过制作方仍然倾向于采用这种类型。引人注目的是，《道友请留步》独占视频资源热度榜单前列六位，是现在仙侠领域投入资本最多的作品，不过从全局来看，这个类型亟需增添新的构思成分来打破目前遇到的困境。

【魔幻类素材特点】

这类素材兼具多种特质，有些还融入了冒险成分。上周热度持续至今的《大话西游》，依然在两个热门榜单中占有一席之地。就图片素材而言，《艾斯大陆》凭借超6万的点击量位居首位，主要投放于男性用户聚集的平台如懂球帝。此类素材在网易新闻等渠道较为常见，不过要计算纯魔幻题材的实际比例，就必须剔除那些混合了其他元素的素材。

【武侠类素材表现】

武侠题材里，《一剑长安》成果突出，相关宣传材料在网易资讯发布三天内就被抓取超过四万次，并且稳居热度排行榜第二位。从材料类型分析，视频内容已经占据一半以上，相比以往图片为主的情况有了明显转变。广告投放正逐步转向抖音、好看视频这类短视频网站，而且制作水平大幅提高，不过相似性竞争的问题依然值得注意。

【行业趋势观察】

如今投放市场展现出三个明显倾向：首先，由知名人士例如成龙参与的宣传材料依然拥有极强的号召力；其次，影像类内容已成为主要形式，顶尖影像发布平台构成了关键的推广区域；再次，多种产品类型遭遇发展困境，迫切需要发掘超越"巨鲸模式"和"名人合作"的新增长点。在所有类型里，传奇题材依靠元素搭配的革新维持着市场热度，但仙侠、武侠等类型则应当防范内容同质化的问题。未来广告投放的成效，很可能要靠内容特色化和渠道精准性的双重进展来实现。