【短视频营销成为剧集行业标配】

过去一年，短视频营销在电视剧领域的分量明显加重，已经成为宣传推广过程中不可或缺的一环。抖音借助人工智能特效、专属追剧工具、内容介绍页面等新颖设计，使用户广泛融入其中，促使电视剧宣传成效大幅改善。统计表明，2024年抖音上与电视剧相关的视频内容累计达到三千万个，比上一年增长了百分之六十二，这充分证明了短视频在电视剧宣发中的重要角色。

【多方联动推动宣发效率提升】

剧集的宣传推广需要不同群体的共同努力。剧组和主演们从拍摄环节起就构思短视频，节目播放时在官方平台大量分享拍摄花絮和台前幕后信息，以此激发观众持续关注。另外，专门分析影视作品的博主们担当起推广角色，他们制作了四百多个点赞破百万的作品，显著提升了剧集的观看人群。另外，使用者自主创作的积极性十分旺盛，六十八万一千名一般成员加入了二次创作，视频的累计数量为二十三万三千九百条，与上一年相比增长了整整一倍。比如《红花的来历》因为女性发展议题触动人心，成员们借助精彩语句的选取、流行说法的扩散帮助它达到了最火的状态。

【效果营销与互动玩法并重】

剧集宣传目的不再只是追求知名度，而是实施更精密的成效导向策略。抖音提供的作品介绍界面具备“期待”标识、打分系统和留言区，方便观众迅速掌握剧集的群众评价。此外，该平台设计了多种互动游戏，例如抽奖积攒角色卡、利用人工智能技术更换面部等，以此鼓励观众主动分享内容。《庆余年2》运用人工智能合成影像，让观众仿佛与主角并列合影，以此激发关注和讨论；《清明上河图密码》利用随机抽取奖励机制，持续维持观众追看节目的兴趣。

【宣发周期分阶段精细化运营】

该文档将剧集宣传分为四个步骤，分别是前期准备、正式上线、持续火爆和后期维持，每个步骤的方法都不一样。比如《凡人歌》在前期安排了观影交流活动，主演殷桃谈论中年人扮演大学生的内容引起了广泛讨论；《边水往事》采取了“没有宣传的小范围开始”的方式获得了成功，通过观众发现剧情中的精彩之处，主要话题的观看次数超过了九亿七千万。这种按步骤进行的活动方式，可以保证节目热度不断。

【用户主导的“二创”与衍生新方向】

观众正在从单纯的信息接收者转变为内容推广的积极行动者，有时还会逆向“定制”内容，向制作方提出专属要求。在《玫瑰的故事》里，一句台词“北京究竟有哪些人”被观众二次创作成数以万计的衍生视频，清华、北大等机构官方平台参与其中，促使两条视频收获百万人点赞。抖音平台未来打算开发剧集衍生短剧、团体综艺以及实体抽奖商品，以此持续扩大知识产权的价值体系。2025年，平台计划改进榜单机制和互动方式，借助信息统计精确评估推广成效，帮助有价值的作品获得更广泛的关注。