【视频号与小商店打通增强变现能力】

微信视频号最近进展迅速，其中同微信小商店的融合特别重要。这项功能让博主可以在视频号信息里直接连接商品，观众点选就能进入小商店进行交易。这种环环相扣的模式降低了资源浪费，提高了成交率，对规模较小的商家和内容制作者更为便利。现在，有些博主已经借助商品推广赚取了利润，不过整个网络零售环境还需要改进，比如缺少像抖音、快手那样完善的抽成机制和商品选择平台。

【朋友圈标签导流视频号内容】

微信朋友圈新添的标签功能，主要目的是引导流量到视频号。当用户发布含标签的内容时，点击该标签会进入视频号的相关话题集合页面，那里会呈现多个相关视频。这种安排让朋友圈的社交互动和视频号的内容产生了关联，不过实际成效受到标签被主动使用的频繁程度的影响。一些内容制作者表示，现在标签带动的流量不够精确，热门话题多数被娱乐内容占据，专业领域的关注度不高。

【视频号直播功能内测进展】

十月份，视频号对少数人进行了原生直播功能的初步尝试。参与内测的龚铂洋表示，直播的入口被设置在创作者的个人页面，用户必须提前登记才能收到直播即将开始的提示。直播过程中，画面可以调整大小，这样用户就能一边观看，一边处理微信上的其他信息，不过该功能非常简单，只保留了评论、点赞和分享这三个基本选项，没有提供美颜、赠送礼物这类常见的附加工具。直播的观看人数，完全来自博主自己的追随者，没有开放公开的推荐渠道，这一点和抖音、快手吸引观众的规则不一样。

【间接直播路径：小商店导流方案】

现在小商店已经可以开展店铺直播了，视频号博主可以利用“视频号-小商店-直播”这三个步骤来间接进行直播。这种途径能够应对一些创作者的直播要求，不过因为步骤太多，用户容易失去兴趣。实际测试表明，从视频号引导到小商店直播间的成功率低于百分之十五，而且小商店直播的功能也比较基础，不太能够满足专业的直播要求。

【创作者画像与内容困境】

拥有直播资格的大号通常拥有六千名以上的关注者，以及一万上下点均播放量，算是平台里中等的用户群体。不过直播内容的魅力不够，多数直播间观众人数不到一百。更深层次的症结在于内容体系——热门视频里，从抖音和快手搬运来的作品比例超过了六成，自创的精良内容非常少。有位内容制作者表示：平台上的推荐机制并没有很好地支持本地化的内容生产者，主要的流量渠道还是被其他平台的意见领袖把持着，这种情况跟让每个人都能参与创作的设想是相违背的。

【生态整合与未来挑战】

视频号正在快速融入微信的整体环境，已经能够和公众号、朋友圈、小程序相互连接，接下来或许会加强同小程序的合作关系。这种结合产生了用户流量上的好处，同时也显现出一些问题：一方面大力宣传简化内容制作的要求，另一方面又迅速增加功能复杂度（例如直播、电商），使得新加入的人需要花费更多时间去适应。要切实成为“承载记录与创作的园地”，视频号须在原创内容的激励、用户访问的引导、操作界面的便捷等关键点上取得进展，不能只依靠微信提供的访问量支持。