分众传媒与支付宝合作推出"碰一下，抢红包"服务

【技术背景】十多年以前，分众传媒曾推出过小Q卡，运用RFID技术促成电梯屏幕互动，顾客借助手机短信获取优惠码用以消费减免，不过因为当时NFC技术尚未流行等缘由，这项创新最终没能实现普遍应用。

【深度联动】二零二一年八月六日，分众传媒同支付宝正式发布"轻触互动，赢取红包"项目，此举促成分众传媒创新搭建了消费者同商业要素的沟通桥梁。国内二十余座都市的民众在等候电梯期间，只要开启手机，碰触广告装置侧方的蓝色圆环，便有机会获取红包及折扣券。

【安全防护】为了保障资金安全，双方着重说明：手机未解锁时触碰没有反应，解锁之后只会进入领券小程序，完全不涉及任何付款行为。这种"必须解锁+只进小程序"的双重限制方案，完全阻断了资金风险隐患。

支付宝的“碰一下”功能上线一年以来，已经渗透到支付、点餐、开门等多个领域。根据蚂蚁集团CEO韩歆毅分享的信息，现阶段有五千多个品牌、数万家店铺开通了此功能，注册用户数量突破一亿，服务范围遍布全国四百多个城市。

【重要影响】分众传媒的董事长江南春指出，这次合作构成了一个完整的O2O循环。百万台终端设备转变成了数字化的服务网点，制造出了能够衡量的线下和线上互动感受，这是分众商业能力的关键进步。现阶段，已经完成了二十个主要城市大约四十万台设备的改造安装。

【商业价值】江南春强调，所有物联网屏幕都必须转化为数字流量端口，把线下用户吸引到线上，让它们从单一广告载体升级为产品营销和交易达成的双重通道。这样做能够帮助广告商精确锁定潜在客户，并且让用户在操作时感觉更简单，选择过程更直接。

【行业影响】国家广告研究院院长丁俊杰强调，电梯广告从"被动观看"到"主动接触"的变化，符合"刺激消费"的政策方向。分众传媒的广阔覆盖网络能够将零散的顾客要求集中成显著效果。

行业专家指出，"轻轻触碰，领取红包"借助宣传材料与折扣券的结合，为商业变现开辟了更多途径。韩歆毅强调，支付宝的"轻轻触碰"功能将不断推动各个领域探索新的互动模式，增强服务效能和客户满意度。