品牌广告发布概况

4月14日，陌陌平台推出了一组以“用视频 认识我”为主题的广告。这组广告系列已在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站点以及出租车等公共场所广泛投放。广告内容涵盖了4部TVC广告短片以及52组平面广告。在这其中，像“周一早晨，刷牙都充满了责任感”这样的日常口语表达，有效地触动了用户的情感，同时巧妙地传达了视频社交的乐趣。

广告内容创意亮点

广告素材取材于民众日常生活的点滴画面，诸如在舞池中尽情享受音乐的年轻女孩、在海边豪赌跳海的男士、以及勇敢挑战帝王蟹的女子等场景，运用生活化和幽默化的手法进行呈现，其目的在于传递“用视频记录生活”这一核心思想。平面广告通过精炼的文字内容唤起观者的联想，例如：“我的短视频播放量已达26.2万次”，进而提升视频在社交互动方面的特点。

品牌主张与策略升级

本次广告旨在传达陌陌“视频社交，尽在陌陌”的全新品牌观念，重点突出利用视频记录与分享日常生活，以结识新朋友。该广告由TBWA上海公司负责制作，其“颠覆性创意”方法论与陌陌的创新精神相互辉映。创意内容着重于呈现民众日常生活的真实面貌，突出了“陌陌变了”这一品牌形象的重大转变，同时减少了用户参与门槛，鼓舞了更多人通过视频平台展现自我风采。

品牌视觉焕新与定位转型

在此阶段，陌陌已成功对品牌形象进行了革新，并发布了全新的彩色标志。此举标志着其从原先以地理位置为焦点的社交平台，转变为一个集社交与娱乐于一体的综合性平台。这一新的品牌标识与“通过视频，展现自我”的广告语相得益彰，共同突出了视频功能与社交特性的紧密结合，旨在为用户提供更加多姿多彩的内容和社交体验。

视频社交的用户行为洞察

通过观看视频，我精准地捕捉到了年轻一代社交习惯的变迁——他们逐渐从文字和静态图片转向了更加生动的短视频。从数据来看，陌陌平台上视频内容的热度显著上升：2016年第四季度，短视频的日均观看量激增了8倍，直播用户在日活跃用户中的比例上升至23%。该视频社交策略有效推动了用户规模的扩大，使得月度活跃用户数攀升至8110万之巨，同时，在关系构建方面，同比增长率达到了48%。

平台生态与未来方向

陌陌的视频社交策略实施已满两年，在这段时间里，平台上直播、短视频等内容生态持续优化。这种新兴的社交形式，极大地提升了用户展示个性和日常生活的便捷性，同时也促进了社交关系的形成。面向未来，陌陌计划持续深化其视频社交体验，旨在巩固其在泛娱乐社交领域的领先地位。