最近品牌君被一则魔性视频洗脑了。

看里面有 10 亿真心好礼，还有百万福利一元购，以及一分钱能买神仙水。在大促季，每天被“剁手”的品牌君不禁想要说，快手的晚会是真的会玩。

然后，品牌君详细了解了这档在年中盛典扎堆的 6 月举办的快手 616 真心夜，它以“真心”换你心。

“真心”排面，这一夜看到大写的人

今年 616 ，快手携手江苏卫视和浙江卫视。打造了一台大型晚会，其核心立意是“极致信任”，是台网联动的双台同播晚会。与天猫超级晚、京东沸腾之夜等主打明星看点的 gala 盛会不同，快手 616 真心夜的主题是“真心”，着重突出真心、信任等平台价值。在舞台上，最高光的主角是真实的用户、商家和主播们。可以说整个晚会里，“人”占据着最突出的位置。

品牌君知晓，这场晚会有 30 多位一线大牌明星参与，还有百余名快手电商站内优质带货主播以及用户们。他们会在这个夜晚一同互动、表演，讲述老铁们之间的信任故事，在充满明星氛围的同时，也会给晚会增添许多温情的插曲。

借助直播互动和视频创作来转化卖货。可以说明星效应，和平台用户生态得到了协同发展。

公域搭建舞台，私域展开表演。快手不断注入新的流量，也给快手上的商家在声量、流量和销量方面带来全新的机遇。其中有像瑜大公子这样的头部带货高手，同时也有像阿然、安安、白小白、龙团胜雪这样从素人成长起来的主播，他们共同构成了快手电商崛起的中间力量。他们将作为快手的人气用户，在真心夜的舞台上展现自我；他们也将作为快手的优质商家代表，在真心夜的舞台上展现自我；他们还将作为快手的主播代表，在真心夜的舞台上展现自我。

“真心”福利，就送好礼不玩虚的

如果信任是一根金线，那么任何一种以营销噱头为幌子的虚假敷衍，都会对这种信任造成损害。快手真心夜给予用户以及所有观众的，将是实实在在的真心实货和真心实价。

6 月 15 日当晚在晚会现场，快手会把晚会节目内容串联起来。快手会在端内送出 10 亿真心好礼，还会送出 1 分钱秒杀的福利，以及黄金项链、SK-II 神仙水等大牌好物，同时还有 1 元钱买钻石的福利。

此外，平台在助力喜爱主播参加晚会活动时，会为“快手年度真心主播”投票最多的粉丝送上礼物。这些礼物包括 1 公斤“真金信任卡”以及快手小店全年 12 万的购物基金。

这样的福利充满诚意，彰显了快手给老铁的好礼中蕴含的真心。近年来，快手电商得以高速发展，这得益于背后的货，也就是围绕商品的配送、仓储、售后等供应链环节的补全。

去年到现在，快手在电商货源方面不断进行补课。从源头的好货到品质好货，从与京东开展战略合作到自建商品分销库。快手借此提升了整体好物的品质。同时，凭借 3 亿 DAU 的优异成绩，快手获得了大品牌的青睐并吸引其入驻。这进一步使 SKU 更加丰富，夯实了品类矩阵。

与此同时，越来越多的素人主播开始白手开播，并且无货源上麦，他们面临着找货难和选货难的状况。在去年 9 月，快手上线了“好物联盟”，使得更多主播能够一站式地获得精准货源，从而繁荣了整个平台上“人找货，货匹配人”的生态循环。

“真心”信任，以你心换我心

在 2021 年的快手引力大会上，快手电商的负责人说过：“一定不能欺骗老铁。”信任感成为了快手电商能够健康成长的基础营养，并且成为了快手特色老铁经济的底色。

快手 616 真心夜是整个 6 月电商大节周期的压轴。它将老铁之间的信任回归为心与心之间的契约，送出真心货，给出真心价。它还代表平台的内容是真心创作的，认真回应着每一位用户的真心。

晚会中，快手用户代表将在舞台上讲述自己的信任故事。他们因机缘而结识，通过一个视频段子分享彼此的快乐，也因买到好的优质商品而收获满足。这种不变的信任感使彼此的联系更加紧密。正是因为信任，催化了老铁之间网络一线牵的缘分。

快手电商与传统电商如淘宝、京东，以及近几年新兴的直播电商存在差异。差异在于快手电商是以围绕买与卖之间的信任为基石，能与用户在更长的时间线上连接得更为紧密。通过这种方式，不断产生新的交易频次，并且形成更多更宽广的交易场景。

过去一年，直播电商很火爆。在这种情况下，快手电商没有随波逐流，而是保持着自己的节奏，不紧不慢地夯实供应链，全面提升电商交易的机制信任体验。比如，为首次购物的老铁提供 100 天不满意包退服务；还有“匹诺曹行动”，会智能提醒夸大功效和虚假宣传的商品。为此，全平台在去年一年投入超过 5.7 亿元，近 3000 人组成了售后、客服、仓储等专业团队，加入到电商交易的各个环节，让老铁们切实感受到放心、安心和真心。

用我的真心，去换你的真心，绝不欺骗老铁，真诚地提供优质好货。在 6 月 15 日的那个夜晚，快手 616 真心夜盛典会通过台网联动、双台同播的形式，在快手 APP、快手极速版 APP、江苏卫视以及浙江卫视同步进行直播，向外界讲述一个个真心的故事，让屏幕内外的每一个人都明白，你值得每一分信任。

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