5 月 22 日，快手科技公布了 2023 年第一季度的业绩。其总营收同比增长了 19.7%，达到 252.2 亿元。这一数值超越了彭博市场所一致预期的 245 亿元。在本季度，快手首次在上市后的集团层面实现了整体盈利，经调整后的净利润为 4200 万元。

在用户规模方面，快手应用因精细化的运营管理策略以及多元的内容供给而受益。其平均日活跃用户达到 3.743 亿，平均月活跃用户达到 6.544 亿，并且同比分别增长了 8.3%和 9.4%。同时，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超 10%。平台的社区活力在持续增强，平台的社交属性也在持续增强。在一季度，快手应用的互关用户对数累计达到了 296 亿对，并且同比增长了 57.6%。

快手科技的创始人兼首席执行官程一笑称：“2023 年第一季度，我们取得了强劲的业绩。上市之后，集团层面调整后的净利润首次转为正数，在盈利能力方面实现了重大突破。这主要是因为我们在用户指标方面达到新高，同时收入有所增长，并且运营效率得到了提升，这些因素共同发挥作用并推动了业绩的增长。”2023 年，我们会持续借助科技给用户带去优质体验与服务。我们会为内容创作者、广告主和商家赋予力量。同时，我们会为庞大且充满活力的生态系统释放变现的潜能，为股东和生态系统的参与者创造长期的价值。

总营收252.2亿元 上市后首次实现集团层面整体盈利

一季度，快手在集团层面提前达成了整体盈利。经调整后的净利润为 4200 万元。总营收达到了 252.2 亿。此营收超越了彭博市场一致预期的 245 亿元。其中，第一大收入来源是线上营销服务（广告）。因为进行了产品能力优化、行业管理精细化以及商业流量扩容提效等举措，所以在一季度，快手商业化广告收入同比增长了 15.1%，达到了 130.6 亿元。并且，其总收入贡献占比达到了 51.8%。而直播对收入的贡献占比为 37.0%，其他服务（含电商）对收入的贡献占比为 11.2%。

电商业务方面，一季度时，快手电商的交易总额（GMV）呈现出同比增长 28.4%的态势，达到了 2248 亿元。在快手持续加大对信任电商生态建设力度的同时，也全面贯彻了全域经营策略。在此期间，一季度快手电商的经营者数量一直处于持续增长的状态。有数据表明，在一季度，快手月均入驻的品牌数量同比有了约 30%的提升，并且品牌自播的 GMV 同比提升了约 70%。月度下单频次同比上升。

此外，快手电商为了进一步推动健康的商达关系，推出了“川流计划”，在商家与达人之间搭建桥梁，促使商品和流量更好地流动，从而形成飞轮效应。数据表明，第一季度“川流计划”为参与的经营者整体带来的 GMV 增量在 15%以上，预计二季度该数字将达到 20%。

在电商经营场域方面，今年一季度，快手电商补齐了货架场景。快手在快手小店买家首页开辟了新商城入口，以此来更好地承接高活跃买家的确定性需求。数据表明，2023 年一季度，快手泛货架场的流量与去年同期相比增长了 58%，GMV 与去年同期相比增长了 76%。

线上营销方面，今年 2 月，快手在短视频直播行业处于领先地位，率先提出“全店 ROI”这一新型经营理念。该理念鼓励商业客户从更全面的运营视角出发，在快手提升经营效率。同时，商业客户要聚焦于品牌心智的打造以及人群资产的沉淀，以此来保障投放效果。今年的快手电商三八节等电商营销节点，这一理念得到了更多客户的认可。

一季度，快手持续开拓品牌广告产品矩阵，一直打通营销的品、效、销全链路，把品牌广告生态基建不断完善。在此基础上，因为品牌有多元的营销场景诉求，所以快手为其提供定制化、差异化的营销解决方案。数据表明，在一季度，快手的品牌广告收入同比增长超过 20%。

展望未来，快手会持续提升商业化流量的效率并扩大其规模，释放出更多的商业增长部分。数据表明，在第一季度，每月平均有超过 4.2 亿的用户会使用快手进行搜索，单日搜索的次数峰值达到了 6.5 亿次。通过搜索带来的 GMV 同比增长了一倍，搜索广告的收入同比增长超过了 50%。这也就意味着快手在广告和电商等业务方面还有着足够大的流量扩容空间。

平均DAU突破3.743亿 多元内容优化用户消费体验

一季度，快手的获客营销活动成功举办，其中包括春节活动，这使得快手的用户规模再创新高。平均日活跃用户同比增长了 8.3%，达到了 3.743 亿。平均月活跃用户同比增长了 9.4%，达到了 6.544 亿。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超过了 10%。快手应用的互关用户对数累计达到 296 亿对。同时，平台的社区活力在持续增强，社交属性也在持续增强。并且，互关用户对数同比增长了 57.6%。

在内容生态方面，快手不断拓展多样化的短视频与直播内容供给。春节一直是快手进行用户增长以及品牌推广的重要契机。今年春节期间，快手通过“内容+互动”双主场相结合的形式，推出了“一千零一夜老铁联欢晚会”“云上庙会”“想见你新春 K 歌大会”等具有浓厚年味儿的运营活动，并且再次与央视春晚达成了深度的合作。快手短剧在春节档期推出了 55 部星芒短剧。其中，古风微短剧《东栏雪》上线 40 小时，其播放量突破了 1 亿，创造了短剧播放量最快破亿的纪录。优秀的短剧内容以及品牌认知，得到了广告主的认可。在一季度，快手星芒短剧的品牌招商收入同比增长超过 300%。

在泛知识内容建设方面，快手推出了教育普惠项目《新知如师说》。到 2023 年 Q1 时，该项目已陆续与清华大学、北京大学等高校展开合作。并且开设了三期课程，这些课程涵盖了历史、科技、经济和美术等多个领域。同时，吸引了近千万用户前来观看。

此外，快手的直播内容生态在逐渐变得丰富。从 2022 年下半年开始，快手一直在推进与头部公会以及主播的多样化合作。借助流量扶持、运营指导等方式，助力主播实现职业化发展。数据表明，在第一季度，公会中活跃的主播数量与去年同期相比增长了超过 140%。

提升全民数字素养 持续构建普惠数字社区

快手作为有影响力的普惠数字社区，围绕着“直播+”以及“短视频+”。快手正与生产的各个方面深入融合，也与生活的各个方面深入融合，催生出消费升级的新场景新模式，催生出产业创新的新场景新模式，催生出知识学习的新场景新模式，催生出职业发展的新场景新模式。

以乡村振兴作为例子，2022 年的《快手农技人报告》表明，快手的农技创作者数量达到了 17 万以上。借助短视频和直播这两种载体，农技人协助那些缺乏专业知识的农户提升了生产效率，让陷入技术困境的乡村重新焕发出了活力，也为农业产业的升级提供了发展空间。

数据显示，2022 年“快聘”业务为有效解决“用工荒”“就业难”提供了新型方案。一季度快聘业务的日均简历投递次数比去年同期增长了超过 300%。日简历投递的峰值已经达到了 50 万以上。

在房产领域，到一季度末的时候，理想家业务把全国超 70 个城市给覆盖了。第一季度，房产交易总额累计超过了人民币 80 亿元。当下，快手理想家已经探寻出了“快手购房节”等一些基于短视频直播平台的成熟营销活动模式。在一季度，快手理想家的春季购房节一共吸引了超过 650 万人参与。

近期，快手入选了《2022 年提升全民数字素养与技能优秀案例》。在数字技术与各行各业深度融合的大背景下，以快手为代表的短视频直播平台逐步衍生出多元的内容生态，并且为更多普通人提供了新机会、新职业以及新场景。