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10 月 28 日有消息称，先前，IOS 版微信进行了 V6.3.28 版本的更新。此次更新主要包含两个方面：其一，群主能够启用一种功能，即需群主确认才可邀请朋友进入群聊；其二，在群聊中新增了“群收款”这一功能。

在此之前，群内成员能够随意邀请他人进入群聊。这就导致群内很容易混入一些无关紧要的人员。很多群主为了便于管理，纷纷在群内发布了禁止私自拉人的通知。新版本的更新，毫无疑问强化了群主的管理权力，让“拉新”这个行为变得更易于控制。

一方面，微信社群消费场景有其特定性。另一方面，“群收款”功能起到了补充作用，为社群经济带来了更多的可能性。

那么，这两项更新对于微信生态的意义是什么呢？社群电商圈对其又是怎样看待的呢？

就此，亿邦动力网联系上了胡美兮创始人段雨欣。

方桐舒称，从“微信群拉新需群主同意”这一新功能来看，微信对公众号的营销功能进行了再次加强和升级。主要从社群经济和社交的角度进行渗透，以促进拉新并提升用户运营。其玩法与以前相同，但拉新的范围变大了。以前的拉新范围是朋友圈，基于熟人的群体，而新功能能够涉及陌生群体，也就是新组建的群。

微盟联合创始人兼董事、微盟软件总裁方桐舒

他表示这个功能是向 群致敬。早期时，微信为使群裂变更快，采取每人都可邀请人的方式，效果不错。但随着微信群泛滥，微信开始有意收缩这种裂变方式。其好处在于能更好地进行社群管理，且是众多群主期盼已久的功能。启动群收款功能是另一件事，它让社群变现有了可能。这个功能是为了阻击之前支付宝的群收款功能。微信采取这样的举动，一方面要抢占用户的社交场景，另一方面也要抢占生活场景。

QQ群加群方式

这是一把双刃剑。新功能带来的红利，有人能玩得很出色，能带来社会价值；也有人会将其当作行骗的工具。接下来，信誉和权益保障等风控问题将成为重点，并且会是微盟研究及开发的方向。方桐舒补充道。

段雨欣表达了相近的观点：这两项新功能能够屏蔽稳定社群里出现的不精准会员。对于活动社群来说，关闭这个功能就可以实现广泛邀请。微信增添了群主邀请功能，其目的是扶持精准社群的发展。

胡美兮创始人段雨欣

段雨欣向我们分享了她对女性社群经济的看法：女性社群经济与经济紧密相关，且和直接购买关系密切。而其他的学习型社群、旅游社群、圈子社群，大多侧重于交际，成员们会互相交换资源，这些社群的成员基本是商务人士。但女性社群的成员都是一线消费者，其社群逻辑与其他社群是完全不同的。可以说，能够同时把一百个以上的女性社群做好，这就意味着在零售业态的改革方面拥有了强有力的手段。

在应用场景方面，两位业内人士都对“群收款”的前景十分看好。方桐舒指出，从社群电商的角度来看，群收款的应用场景着实特别多，像众筹这类情况。以往主要是在熟人之间进行，而现在可以拓展到陌生人之间。另外，群收款能够极大地放大个人价值，促使个人实现共享经济，例如直播、在线教育、培训以及一些资源的分享等。段雨欣表示，新功能提供了两种收款方式，这些收款方式满足了不同的收款需求。未来，微信群在做聚会、团购、内购等社群场景时会更加容易，并且这些社群场景与销售的联系会更紧密。

微信群收款“按人填金额”功能

此外，方桐舒给有意经营社群的创业者提出了一个建议：从整个微信生态的角度来看，微信所提供的是流量与入口。当下，企业的公众号数量已基本达到饱和状态。在现阶段，最为重要的事情是，借助技术手段使这些企业公众号能够真正地被使用起来。微信此次推出的两个新功能主要是针对群的，这对后期的社群变现会有很大的帮助。从企业角度来看，可以通过社群这一途径来提升营销能力，同时配合第三方以加强移动营销。

据悉，微盟于 2013 年 4 月成立。它以微信为基础，为企业提供开发、运营、培训、推广等一体化的解决方案。此方案能帮助企业实现线上线下互通（O2O）以及社会化客户关系管理（SCRM）等。目前，微盟涉及的行业包括电商、餐饮、汽车、房产、婚庆、商超、快消等。

胡美兮于 2014 年 12 月创建，它是一家护肤品企业，以医疗基材作为核心原料。一直都在致力于生物纤维面膜以及玻尿酸原液等产品的研发工作，同时也进行生产和销售。并且依托遍布全国的代理商和分销商，构建起了线上线下一体化的商务模式。