B站宣称，B站是一个学习社区 ，在过去的一年里 ，有将近2000万人在B站进行学习 。

快手表示，没有人比他们更适合开展普惠教育，当下快手教育短视频作者数量超过99万，累计生产数量达到2亿 。

抖音表示，其适合开展教育工作，当下，青少年短视频教育内容，已然成为抖音内容生态的关键构成部分 。

不管是B站，还是抖音、快手，在获取流量和用户之后，都开始提及“教育”了。在这场新的用户时间争夺较量里，内容平台纷纷朝着教育这个垂直领域发动了进攻。

B站长时间宣扬“B站是个学习网站”，如今终于开始涉足知识付费领域，10月30日，B站在其应用内上线了付费课程。在B站之前，快手已于去年推出了知识付费课堂。抖音没有对知识付费内容采取行动，却给予了知识创作者许多其他人所没有的“优厚待遇”，今年3月，抖音率先为部分知识科普类账号开启了5分钟长视频权限，此后，抖音又推出了“DOU知计划”短视频科普知识比赛，从平台资源、商业变现等各方面对创作者予以扶持。

教育内容进入了长短视频平台，这其中存在教企机构、从业者主动迎合流量平台的缘由，不过更关键的是，内容平台也打算凭借这些流量去做些别的事。随后问题演变成了两个，我们在快手、抖音短视频平台以及视频平台B站上能够学到什么，长短视频平台借助这些内容又可以获得什么？

做什么？

快手课堂近期公布了视频课热销排行榜，拿下前三甲的分别是用户“阿柴哥数学课堂”，用户“新宾药匣子”，用户“三哥说创业”。

如果说这几位达人的视频内容都带有一些学术性，那么把榜单继续往下拉就会发现，“驾校王教练”“佳利姐烘焙”等达人也在榜单之中，他们的视频内容不是传统的德智体美劳等知识内容，也不是“得到化”的教你“如何不焦虑”“如何月入百万”，而是更多实用生活技能类 。

黄油加糖后进行高速打发，打至发白时加入色拉油，接着加入面粉奶……快手达人“佳利姐烘焙”如同众多美食博主那样，在视频里讲解怎样做出好吃的曲奇饼，还讲解如何制作各种网红豆乳，其视频简洁，配上欢快的音乐，短短几分钟就能向用户呈现出一道美食的完整制作过程 。简单明快的教程能让用户产生跃跃欲试的感觉，它还会给人一种错觉，让人觉得自己仿佛是个能做出美味的大厨。要是这样，那视频的目的就达成了，用户不仅会点赞、收藏，更重要的是，还会受到刺激进而进行付费学习。

“佳利姐烘焙”是快手平台的一名主播，她拥有24.3万粉丝，在该平台上发布了2000多个作品，几乎每日都会更新视频，最多时一天会更新三条以上 。她会在视频内容中展示自己新做的糕点，还会教观众制作一些简单糕点的方法，对于一些网红爆款产品的做法，佳利姐会采用付费观看的教学模式，她有时会在视频内容中提示观众点击小黄车购买相关课程。

不过这些付费内容所占比例并不高，当前佳利姐仅有27个付费内容，最便宜的课程花五六块钱就能买到，“适合摆摊”的煎饼果子制作教程相对贵些，需99元。但佳利姐表示，“学会了就能赚钱。”对于那些想在三四线城市摆个小摊、开个小店的创业者而言，这样的课程性价比很高。

“新农民”是快手平台的网络教程主播，其课程内容围绕“如何让秸秆变废为宝”这一主题，有录好的视频课程，还有直播讲解，部分视频收看需付费。

在快手上，有很多这样的知识付费内容，比如如何种植草莓，比如如何给山羊进行病后护理，比如装修时自己如何刷粉等等。据快手方面透露，达人“闫妈妈街边小吃”在快手上通过课程教学，年收入达到30万，这和她线下餐饮店的收入差不多。

这些内容不是那种“一刷而过”的娱乐化内容，而是连续的知识性内容，这种连续知识性内容有助于更好地留住用户。

在传统教学模式里，知识传播方式简单且单调，其辐射范围有限，书籍和教师成为主流教课方式，即便像得到、樊登读书会等新兴互联网知识平台，也有较高门槛，这些平台的教师仍是主流专业人士。B站、快手、抖音这样的平台，让那些被学历、资金隔绝在外的“行家”有了更多赚钱渠道，这些“行家”来自360行，他们通过更加多元的方式，降低了知识传播门槛。

为什么？

不过，在不少人的印象中，还是觉得B站与追番的组合、抖音快手与小哥哥小姐姐的组合比较和谐，把这些娱乐化的内容平台和学习联系起来，多少会显得不太合适。

但是，B站有不同看法，抖音快手也有不同看法，用它们的话来讲，是“我们的用户本身就有学习需求” 。

B站、抖音、快手都是内容工具，知识是其中一个品类，该内容能在众多娱乐内容中起到“解腻”效果，还能满足更多用户学习泛知识内容的需求，上线知识付费课程是顺势而为 。

“我在B站学数学”以及“我在B站学英语”这样的口号被喊了无数次。B站自身从未放松营造这种氛围，也就是说，它一直想给自己贴上“学习社区”的标签。今年5月，B站公布了一组数据，过去一年有1827万人在B站学习，这一人数相当于2018年高考人数的2倍 。B站核心用户在上线知识付费课程之前，就已经对“B站是个学习社区”达成了共识。

快手也是这样，在快手课堂上线以前，快手平台就已经有大量用户教学的视频内容出现了。《2019快手教育生态报告》显示，2018年6月到2019年8月期间，快手课堂平均每月付费用户环比增速超过95%，累计付费用户已超160万，用户覆盖范围从一二线城市延伸至三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2% 。

B站的UP主，此前在平台自发进行教学，除分享内容外，还会出售相关产品。快手抖音上的达人，同样在平台自发教学，除内容分享外，也会出售相关产品，比如快手上有很多达人教用户修手机，同时售卖手机零部件。这些实用知识内容，有助于积累优质流量，方便进行相关产品的购买转化。

当达人积攒起一定的流量与用户后，平台开始想办法进一步帮他们增加收入，这不仅是为了留住这些达人，更是为了留住因这些达人而来的用户。付费课程不但能在达人、UP和用户之间构建一个连接点，还能为达人或UP主增添规模化的变现途径。B站首席执行官陈睿，曾于多个场合着重指出，B站未来的目标，不仅在于达成自身的商业化，还在于助力UP主实现商业化。

从整个知识付费市场的情况来看，当前市面上还没有一个专门的知识付费App能够把来自360行的知识内容聚合在一起，B站、抖音快手的知识付费内容则填补了市场的空缺。《2019快手教育生态报告》表明，素质教育、三农、职业教育、学科教育这四大垂类在社区里有着巨大的消费需求。

B站、快手以更轻松、非学术的形式，为三四线城市用户增添更多学习渠道，这块屏幕虽不能改变命运，却对平台、达人、UP主及用户起到不小的积极作用。