近日，中国跨境电商巨头正面临后起之秀拼多多跨境电商平台Temu的挑战，双方竞相吸引国外消费者关注，这些消费者关注其廉价商品，双方还在美国对簿公堂。

去年12月，美国伊利诺伊州北区地方法院对Temu提起诉讼，该诉讼指控Temu签约社交媒体网红，这些网红在推广网站时做出了“虚假和欺骗性陈述”。

在诉讼中声称，Temu告知社交媒体网红发表诋毁性言论，还欺骗客户使用“冒名”社交媒体账户下载Temu应用。这场法律纠纷对美国消费者很重要，对美国竞争对手也很重要，因为它表明与中国供应商合作的在线零售商需知晓如何规避美国的知识产权保护。

“Temu尝试假冒品牌，以此欺骗消费者，使其相信Temu与之相关。”在诉讼里称 ，冒名网页上的链接致使购物者误以为两家品牌有关联，进而下载Temu应用 。

Temu发言人做出回应，称该公司坚决否认所有指控，该公司断然否认所有指控，该公司积极捍卫自己的权利。

一些网红常在关于Temu的帖子里提及，对这两家公司及其商品加以比较 。一位网红今年2月在上述平台发帖表示 ，“我不再使用购物了” ，“我现在使用Temu” ，“它上面有同样的东西” ，“花的钱少却买得更多” 。

根据诉状中提供的截图，现已删除的@页面，是在去年9月创建的，该页面展示了标志和营销材料，@页面同样是去年9月创建的，其个人主页也展示了标志和营销材料，还有@页面也是去年9月创建的，上面同样展示了标志和营销材料。

若Temu败诉，它或许会被迫收缩一项至今至关重要的营销策略，有人试图阻止Temu以该名义营销，还要求对经证明是通过欺骗性或侵权营销的销售予以赔偿，Temu已请求法院驳回诉讼。

中美科技分析师马睿表示，他认为，随着Temu知名度不断提高，Temu会面临越来越多诉讼，其中包括知识产权方面的诉讼，不过可能不只是知识产权方面，他相信还会有与数据相关的争议。

在中国生产服装，这些服装会在美国、欧洲以及亚洲的网上进行销售，所售商品包括10美元的连衣裙和5美元的上衣等 。该公司最初在中国成立，凭借其广泛的中国供应商网络直接代发货 。知情人士透露，其将在本月的新一轮融资中筹集大约20亿美元资金，并且计划在今年下半年在美国上市 。该公司表示，目前没有IPO计划，还拒绝进一步置评 。

不过，其本身面临侵犯版权的诉讼 ，母公司被数十名独立艺术家和零售商起诉 ，其中包括耐克 ，德克斯旗下UGG品牌 ，陆逊梯卡集团旗下太阳镜 ，以及在线零售商Kill ，被指控盗用设计 。

去年9月，拼多多推出了跨境电商应用Temu，美国消费者可通过该应用直接从中国商家处购买鞋子，购买珠宝，购买美容配饰，购买家居用品。

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