几天之后，“中国国际数码互动娱乐展览会”（即亚洲最大的游戏展会，以下简称CJ）将在上海新国际博览中心开展，展会从7月30日开始，8月2日结束，一共持续4天。CJ创办于中国网络游戏爆发的世纪之初，至今已成功举办12届。作为亚洲最大的游戏展会，CJ上各大游戏的表现自然会引起大家的关注。

据了解，此次CJ展，百度会携带自主IP（知识产权）小度熊参展，小度熊只是搭乘百度游戏的便车，其位置在B2B综合商务洽谈区，不向普通公众开放，自主性不强，操作空间非常狭小，很难借助CJ展引起大的反响，那么，一向沉稳的百度为何急着带熊孩子出来见世面？

移动游戏扩张 IP形象大热

行业权威机构数据显示，2014年度游戏行业中，全年移动游戏市场规模达到276亿元，创下了历史最高纪录，移动游戏市场在经历了持续三年的爬坡阶段后，其规模首次超过了网页游戏，开始崛起并成为了第二大游戏市场，移动游戏不断壮大，因培养IP的周期较长，从而催生了对知名IP的需求，如今IP在移动游戏上被广泛应用，已成为争抢的关键焦点。腾讯公司副总裁程武在2011年提出泛娱乐，其目的是打造明星IP的粉丝经济，这种情况下百度早就应该坐不住了。

无论从IP发展势头的商业方面考量，还是从自身形象规划来看，百度都不会放弃IP这条路径，只是存在节点和形式的差异。此次百度打算塑造互联网IP形象，在互联网领域以及游戏圈均属首次，做周边产品与腾讯企鹅做礼品的角度不同，是采用纯商业模式来运作。小度熊与手游相结合，这只是百度对IP加以利用的其中一部分，衍生品的蓝海已然出现，其吸金程度甚至超越了手游。

百度熊孩子含着金汤匙出生

百度logo是熊掌，这是众人皆知的事，然而“熊掌”的主人一直未能确定。2012年百度熊初具雏形，经过两年的修改与完善，到2014年3月，百度熊孩子家族形象才最终得以确定。

百度熊孩子诞生时条件优越，有百度雄厚资金与强大设计团队提供支持，在商业化之前，就能在百度贴吧进行尝试，借助百度产品线的植入来增加曝光量，曝光量增加了，知名度也上升了，这无疑增加了IP的附加值。

小度熊进军手游采用品牌和形象授权的合作形式，百度提供IP形象，CP游戏商投入研发和设计力量，百度移动游戏负责运营，设计和运营正是百度的强项，据悉百度和摩游的合作已开始运作，若此次CJ展小度熊试水成功，对百度来说可谓一举多得。

（百度外卖、百度糯米、百度贴吧页面的小度熊形象）

CJ“事业线”受限 走“萌”路线或成亮点

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为此，官方发布文件规定，CJ展的事业线必须全部覆盖，走呆萌路线的百度小熊能够借此机会制造亮点，有相关人士透露，CJ展会上会有小度熊形象的智能机器人与人进行互动，呆萌的百度熊届时会成为现实中的“大白”，不过面对众多积极尝试的新手和老牌游戏商，小度熊在CJ展上的表现仍有待观察。