除了咪咕视频，在新媒体版权方面，快手会与腾讯共同拥有奥运会网络转播权 。

7月22日，国家版权局宣布了“2021年度第十批重点作品版权保护预警名单”，这批名单里只有东京奥运会赛事节目，其他涉及的网络服务商全面覆盖了东京奥运会版权运营主体情况。

有人说腾讯和快手购买视频版权毫无成效，这种说法是对的，腾讯和快手确实有着类似哑巴吃黄连般的苦楚 。

“视频点播及短视频权利”是近年来奥运会转播权分销出现的新说法，它适应了用户内容消费习惯的变化，短视频平台占据网民时长在不断增加。2021年5月21日，腾讯官宣，将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商。同日，快手也官宣了同样的消息。

对于腾讯，这届奥运会的视频版权有了，又没完全有。

腾讯的优势体现在多平台以及多业务联动上。然而，腾讯面临着一个极大的问题，那就是转播权致使赛事出现延迟，延迟时长达到了2个小时。这所带来的结果是，线上观众选择腾讯的优先权大幅下降。观众会优先选择通过咪咕视频、央视频观看直播，又或者已经在微博以及各大新闻资讯APP上第一时间了解到了各大重点赛事的结果。

在当下新媒体传播环境里，两小时的时间，赛事的热搜都已过去好几轮，腾讯视频还能给观众留下多少期待呢？2016年里约奥运会，腾讯和优酷共同获得赛事内地网络播映权。当时，腾讯视频的转播延迟约为30分钟，并且移动端收看还没有如此普及。

腾讯视频截图

这该怎么办呢？

于是，腾讯等转播内容打出“直播”标识向外界招揽观众，这就有些尴尬了。这边中国女排战胜意大利的消息已登上热搜，赶忙打开腾讯视频，却显示“比赛未开始”“预约回看”或者“图文直播中”，然而正在直播的内容，早在2小时前就已结束 。

腾讯对此有预期了，腾讯视频里奥运会赛事是当前最吸睛的内容，被放在重磅推荐第二位，重视程度仅比自家重磅自制剧《你是我的荣耀》略低，顺应民族情绪，中国大热选手夺冠瞬间片段被直接送到最显眼的位置 。

除了上述两家，爱奇艺是大家很熟悉的视频平台，优酷是大家很熟悉的视频平台，芒果TV是大家很熟悉的视频平台，在此次奥运会最热门议题上，它们都没有获得任何益处。

有版权的“监守自盗”，没版权的“擦边球”不断

腾讯视频没在赛事转播里拿到多少好处，不代表它不受关注。

谁曾想，奥运会的“持权转播商”腾讯，上热搜竟然是因为侵权？

奥运会开幕式当天，8点47分左右，中国代表团排在第110位出场，由旗手中国女排队长朱婷和男子跆拳道名将赵帅带领。腾讯没有获得奥运会开幕式直播权，所以直播开幕式表演。直播到20:43时，被版权方要求立刻下架。结果，很多观众错过了中国代表团入场画面，还毫无征兆地被强制安排了脱口秀节目《环环环环环》。

腾讯视频在奥运直播时切掉中国进场画面，民族情绪高涨的网民纷纷指责腾讯立场不正。普通观众此时对直播权、转播权还没有概念 。

第二天，腾讯视频进行了道歉，其给出的说法是开幕式“多个网站都进行了直播”，购买版权的最初目的是为了维护版权方的利益，然而版权方却出现了侵权行为，这实在令人感到困惑。

开幕式当天，有网友发现，抖音等平台悄悄挂出了直播链接，没过多久，这些链接都被下线了。

没有版权，并不意味着没有内容。“二次创作”已然成了其他短视频平台利用奥运流量的方式。

截至7月31日，B站全站排名前五的视频都和东京奥运会有关，除了@共青团中央 未添加任何画面黑屏“分享一首歌”，其他视频都对现场直播内容进行了剪辑，还进行了“二次创作” 。

奥运会相关版权内容的“二次创作”是老问题呈现出的新情况 ，在短视频与长视频的竞争中 ，“二次创作”一直是被讨论的焦点 ，其范围从过去的影视内容扩展到了奥运体育内容 。

B站部分奥运相关的“二次创作”

央视是版权拥有者，在加强短视频侵权管理方面必然持续有所行动。当前，央视新闻于官方微博发布的内容，添加了用粗大字号标注的“未经授权、请勿转载”字样，这一标注在主画面上显得有些喧宾夺主。

有人会好奇，往届奥运会的版权保护做得怎么样？答案是，更差。

当时，电视依旧占据着主流位置 ，据“广电爆料”不完全统计 ，里约奥运会期间 ，近30家地方电信运营商盗播奥运信号 ，其中包括北京联通 ，上海电信 ，重庆联通 ，重庆电信 ，而且违规盗播的智能电视机数量众多 ，OTT盒子数量众多 ，智能电视APP数量众多 ，手机APP数量众多 ，互联网网站数量也众多 。

往届免费内容没少看，今年付费了，网民们的确有些不适应了。

电视盗播央视台标，这些盗播的电视统一用 IPTV 5+遮挡了央视台标，盗播商对接的平台大多是“爱上电视”，它是全国唯一的 IPTV 中央集成播控总平台，很多地方 IPTV 画面打着 CNTV 标识。

图源：网络

抢夺热门运动员IP

比赛之外，短视频平台具有运营奥运选手IP的优势。奥运会上最受国人关注的女排，全体都加入了快手，在内容方面得到了加持。颇具戏剧性的是，如今的女排一姐是朱婷，她却加入了竞争对手抖音的阵营。

《百度东京2020奥运会搜索大数据》在奥运开幕前夕发布，“最热搜运动员”前五位是朱婷、张常宁、苏炳添、马龙、刘诗雯，除苏炳添外其他人都入驻了抖音，因拿下奥运首金成为最耀眼新星且如今已斩获两枚金牌的射击选手杨倩也入驻了抖音，她的同款“好运发卡”已在抖音开卖 。

《百度东京2020奥运会搜索大数据》

抖音，有点“过分”了。

并且，抖音没有版权，却在运动员IP方面运作得更为出色，杨倩、杨舒予、陈艾森、谌龙等热门选手比赛结束后的首场直播，就在抖音上持续进行造势活动。

值得一提的是，小红书也加入了抢人行列，成功拿下了中国女足以及多位冠军。小红书原本是立足女性受众的平台，如今也开始想要借助奥运会来笼络男性，这实在是让人始料未及的。

除了以上视频平台，还有一个“搅局者”新浪微博。

微博是一个平台，它不仅呈现赛事盛况、选手动态，更重要的是能让观众宣泄情绪。据官方数据，东京奥运会开启48小时内，讨论奥运的微博数量超过7592万条，互动量超过2.5亿，首金日活跃用户数达到3亿。当肖若腾错失体操全能冠军时，李小鹏、陈一冰、杨威、刘璇等体育明星以及文淇、黄子韬等娱乐明星纷纷为他抱不平，表达惋惜之情。全网加入一个话题讨论的那种盛大场面，央视频没有，咪咕视频没有，腾讯也没有，这使得他们的短视频版权最后给别人带来了好处，微博让中国运动员夺金时刻引发了大量关注 。

奥运会开幕式距离举办还有三天的时候，中央广播电视总台发布了一份关于第32届夏季奥林匹克运动会版权保护的声明，声明中表示会加大维护版权的力度，坚决打击所有侵权行为。本届奥运会是极为重要的顶级体育内容之一，在版权保护方面采取的维权力度很大 。国人首次进行大范围的线上观看奥运活动，渠道正朝着多元化方向迁移，然而在版权分散以及存在视频会员门槛的情况下，奥运传播的壁垒达到了前所未有的高度，观众手忙脚乱寻找播放平台的情景不断重复上演。

作为一名普通观众，这届奥运会的视频运营给人最直接的观感是“混乱” 。