流量触顶且用户主动性增强，原本强势的传统分发渠道遭遇了一定挑战。在硬件设备不断增长的背景下，手机应用商店的用户量层面虽未呈现颓势，但似乎已显露出一丝疲态。

一方面，市场上像好游快爆这类社区型平台在持续抢夺市场份额。用户习惯发生了变化，这使得传统分发渠道必须进一步进行升级。

在这一背景之下，自 2017 年起直至今日，较为偏向工具型的传统分发渠道开始了自我的变革。它不仅提供下载服务，还在内容和社交方面加大了布局的力度。在从游戏推荐到游戏下载的这一“用完即走”的过程当中，传统分发渠道想要通过强化各种体验，从而吸引更多的用户注意力。

近日，OPPO推出了经过全新改版的游戏中心。7.0 版本到 8.0 版本期间，OPPO 游戏中心加强了社区化内容建设。并且在游戏厂商与用户双端搭建了更完善的交互平台。在留住用户方面，作为传统游戏分发渠道的 OPPO 游戏中心已经领先于市场。

一、游戏中心大改版！OPPO推出8.0全新版本

OPPO 游戏中心在之前的 7.0 版本中就已将“社区”版块呈现在首页。在此之后，随着越来越多的游戏加入，这里形成了独特的社区氛围。它为玩家提供了游戏攻略、咨询、官方活动、反馈、采访等内容。同时，UGC 在社区中开始发酵。

值得一提的是，不同的游戏社区版块存在一定的差异。例如在竞技游戏《王者荣耀》中，多出了游戏赛事部分，以便玩家了解和参与。平台数据表明，《王者荣耀》的社交版块订阅数已超过 9900 万，很快就能达到亿级。由此可见，除了游戏本身，玩家的内容需求和社交需求都在不断增加，OPPO 游戏中心察觉到了这一需求并对其进行了完善。

对比来看，8.0 新版本中社区版块的改动情况如下：主要在发帖、关注贴主、社区版块来源等细节方面进行了优化处理，色彩和排版有明显变化，整体布局更为舒适。但可以确定的是，社区在 OPPO 游戏中心的比重增大了。随着版本持续更新，社区入口变得更加明显。

OPPO 游戏中心对社区予以重点关照，这是可以理解的。对于游戏开发者来说，新游开启预热时以及游戏上线后的运营维护阶段，社区都能给他们带来很大的帮助；同时，玩家能够通过社区获取更多游戏相关内容，还能与开发者直接交流，以及和同好分享更多有趣的消息等。

另外，OPPO 新版游戏中心在让游戏开发者与玩家进行交互这件事上，存在一些值得注意之处。

在游戏详情页中，除了有简单的游戏介绍、视频以及宣传图之外，OPPO 游戏中心此次还增添了特色推荐资讯功能。此位置能够作为游戏的补充说明内容，像游戏资料、角色介绍等。它可以突出游戏最具特色的部分，通过这种方式来吸引玩家的关注，并且能够加强游戏详情页的下载转化率。

在福利部分，渠道最为不缺。OPPO 游戏中心增添了更具针对性的任务体系。开发者能够依据玩家的预约行为、付费行为等来发放不同的奖励。并且，借助日常任务以及赏金任务等，玩家都能够获取平台积分。这些分阶段设置的目标都将会进一步提高用户的活跃度。

消息系统能让开发者和玩家的沟通距离再次拉近。游戏系统消息以及订阅的社区消息会在这里展现。OPPO 游戏中心会提供精准推送功能，能根据不同的用户标签进行更合适的消息推送。

以上这些方式会促使玩家在平台中沉淀下来，也会提升用户粘性，这是 OPPO 打造用户生态的重要举措。也就是说，借助这些调整，全新的游戏中心能加深 OPPO 在游戏分发方面的竞争力。

二、从这次OPPO游戏中心再升级，透露出的几个趋势

1、后流量时代，内容分发、社区分发越发重要

传统意义上的分发达到瓶颈后，头部分发平台更易感受到市场变革的影响。极光大数据在 2018 年度手游报告中发布，截至 10 月份，国内手游用户从 2 月份的 6.13 亿下滑到了 5.27 亿，用户红利的消失对于渠道来说不是一个好消息。

腾讯移动应用平台部总经理周涛在 2018 腾讯全球合作伙伴大会上提及，2016 年应用商店的分发形态占比达八成，如今已降至不到六成，同时内容、信息流、视频平台给移动开发者带来的分发在逐步增长，整个分发市场格局正处于变化之中。

正因如此，如今有不少传统渠道开始进行转型。一方面是针对不同用户画像的算法分发，另一方面内容分发和社交分发成为当下转变的重点。

各大传统渠道包括 OPPO 都更注重“内容”本身。例如，自 2017 年年末起，OPPO 游戏中心开启了社区的专属入口，逐渐过渡为以用户为导向的分发平台，并且流量运营也变得更加精细。

OPPO 游戏中心在持续进行内容布局。它已经初步达成了领先于市场上其他游戏分发渠道的目标。OPPO 官方在 2018 年度总结报告中发布，过去一年，OPPO 游戏中心累计分发量达到 500 亿，取得了新的增长记录。

2、挖掘个性化用户需求，寻找“好游戏”成为主要目标

用户越来越细分，渠道原本满足的用户需求较为狭窄。如果仅仅能满足用户的刚需，那么在这场用户时间争夺战中很难取得胜利。

用户发生了转变，这一转变进一步加快了传统分发渠道的变革。因此，我们也能看到传统分发渠道针对用户具有多元化的需求，而做出了许多的布局。应用宝设置了多种内容专区，像游戏赛事专区等，还有二次元专区“次元町”等。它联合企鹅号推出了 TOP 计划，以打造更多优质原创游戏内容，借此提升用户粘性。360推出了 360 手机游戏大厅，主要以短视频推荐为主，为玩家寻找好游戏，并且还设置了玩家安利墙，让玩家之间的信息价值达到最大化……

去年年中，vivo 推出了“星火计划”。vivo 大力布局独立游戏，以满足更多未触及到的用户需求。vivo 试图凭借更有力的独立游戏扶持计划，挽回这部分目标用户。

目前，独立游戏星火计划取得了较好的成绩。从官方数据来看，该计划已经完成了 400 多款独立游戏的接入，独立游戏的月分发量达到了 6000 万以上，并且星火计划给合作方让利达 500 万以上。

渠道在被动接受千篇一律的产品之后，需要给用户提供不一样的东西。OPPO对市场的理解是，当前值得关注的重点是“好游戏”。OPPO 游戏中心为用户提供了更具主导权的社区空间，例如在社区话题版块里，#发现好游戏#被放置在顶部。用户能够通过各类游戏评测文章初步判断一款游戏是否符合自身口味，然后再进行下载。

三、2019年，OPPO游戏分发剑指何方？

目前来看，OPPO 在流量端的市场竞争力是毋庸置疑的。OPPO 开放平台 2018 年度总结报告表明，其月活跃用户数达到了 2.5 亿。OPPO 软件商店的累计分发量达到了 1700 亿。OPPO 游戏中心的累计分发量达到了 500 亿。商业化曝光量为每天 25 亿次。

但要想更进一步的话，内容或许会成为如今用户注意力转移的核心变量。对于 OPPO 游戏中心这样的传统分发渠道来说，分发能力是社区型平台无法相比的。它的优势在于对算法和流量运营的深入耕耘。随着在内容上持续进行布局，所能够带来的用户粘性是非常可观的。

OPPO 开发者大会之前，官方表明会整合浏览器、游戏空间、侧边栏、主题商店、负一屏等资源，以实现触达用户的最大化。同时，因为 OPPO 的门店资源，线下游戏推广具备不小的优势。在优质内容方面，OPPO 游戏中心正在持续升级，像上文提到的星火计划以及社区内容不断丰富等，都推动它朝着更扎实的方向发展。

在存量阶段，传统分发渠道更适合用内容+流量这套打法。从本次改版情况能看出，从发现游戏到寻找游戏，从下载游戏到游戏社交，OPPO都想把这些都涵盖进来。基于此，2019 年 OPPO 游戏分发的主要手段将是线上和线下全方位覆盖。