这是司文的第010篇原创内容。每天都会分享一些干货。涵盖影视、创业、小程序短剧、商业思考等方面。

拍一部小程序短剧，花费多少才最为合适？今天来聊一聊小程序短剧当下拍摄市场的状况。

现在短剧市场规模近百亿。但其增速惊人。上亿用户涌入这个新赛道。此规模已轻松超越目前网络电影的市场规模。

原来拍院线的、拍网大的、拍网剧的、拍宣传片的都来这一行找饭吃。整体上网络野生团队更能拍出效果，因为他们熟悉小短剧网感。一些拍传统影视的，一边看不起这个行业，一边又想赚辛苦钱，纠结后向生活低头开始拍小程序短剧。但这些人未必一来就能降维打击野生团队，甚至有些会水土不服。

如今小程序短剧拍摄市场最大的两个产地为西安和郑州。这两个地方每月拍摄的短剧数量加起来有上百部。一位从事传统器材库服化道工作的老板向我抱怨，当前平台给出的预算太低。这些都是要命的小短剧。拍几部短剧下来，半条命都没了。关键是还不挣钱。那些导演制片人所用的服化道都是我们做的。他们就一两个人过来。干活的还是我们这批人。求老师指点如何在短视频行业获取红利。

我实际上没什么好点子，市场原本如此，导演与制片人才是剧组核心，剧组里其他普通职位可被取代，当下有活干就不错，他们吃肉你喝点汤就行，有时制片人和导演也只是赚辛苦钱，毕竟小程序平台刚开始给不了多少钱，他们也在为平台出力！唯有平台处于食物链顶端。

短剧拍摄市场近期出现变化。短剧内容同质化现象极为严重。赘婿、龙王、豪门、穿越等题材看多后观众便没了兴趣。一些平台开始增加对短剧的投资。20万以上的成本已成为常态。过去12万到15万一部的成本基本不再有。即便精打细算拍出短剧投放效果也不佳。有团队反映之前拍的两部15万的短剧在平台反响平淡。平台后续便不再合作。

我认识的一些头部制作团队，所接项目价格已超25万。剧组团队在演员服化道方面实现专业升级。为使拍摄效果更炫酷好看，甚至用上了威压。这类似以往网大的草莽期，呈现百花齐放之势，各方都在快速迭代

有的制作团队拍出一部爆火短剧。此后大平台纷纷追着他们签合同。后续活儿接连不断。价格自然而然就提高了。这便是市场规律。物以稀为贵。

你若能为平台创造价值，那你便有价值。甚至听闻有平台愿花四五十万拍一部头部短剧。但我觉得在此时间段这么做意义不大。快一步会成先烈，快半步实则最佳。

小程序短剧平台未来靠什么盈利？最近有几位来自网大头部公司的制片人找我定制短剧。这表明小短剧在不少公司已成为战略性布局。小程序短剧已开辟了网络内容的新赛道。

他具有先天优势。投资规模小。周期较为短。成效显现快。风险程度低。这般以小博大吸引众多玩家纷纷涌入。随着加入者不断增多。小程序短剧取得一些亮眼成绩。同时成为各平台及影视公司积极进军的新方向

对于有能力搭建平台的机构来讲。比起入驻别的平台。拥有自身的小程序平台更为自由。功能多样。变现方法多样。关键是不依赖他人平台提供的数据。

那些核心充值数据究竟是多少。没人知道。你帮别人做短剧分销。往往刚开始时分给你的多。后面会不断递减。所以做事情。做庄家最好玩。

同时想做这件事的人也要考虑好自己能参与到哪个环节。要是你没有实力自己搭建平台，那你有能力帮助更多短剧赛道上的从业者找到一套独特的内容及营收逻辑。如此在未来的业态里也会有自己的一席之地。

那么小程序短剧究竟能不能盈利？能盈利多少？答案并非固定。有的一天能靠用户充值狂赚上千万。有的做了一个月投产比仍未转正。这主要取决于营销玩法能否契合广大下沉市场人群。能否最大程度激发这一庞大群体的消费心理。

想要让小程序成为影视剧的拼夕夕，最关键的是加大投资。加大投资能激发制作团队提升内容质量。现在平台大多是一口价采购。希望能像抖音即合平台那样，拍信息流时有统一后台。制作团队收入有保底加提成，这将极大调动制作团队拍摄质量。能倒逼短剧拍摄团队更琢磨用户消费心理，更愿意创新题材。

对于小程序短剧的推广，短剧分销能解决此问题。激发众多影视剪辑达人，借助免费流量，通过达人分销手段快速推广，这是平台未来可加强的一个方向。当然，该行业已有做得很好的平台，还可探讨更有效的方法。（作者V：欢迎同行交流学习）