今天，广东省游戏产业协会发布了《2022 广东游戏产业报告》的摘要版，以下简称《报告》。该报告从产业规模、产业营收、产品状况、企业状况以及游戏出海状况这五个维度，对广东省游戏产业的全年表现进行了数据整理工作。

[]

全球游戏市场收入受整体经济环境影响呈下降趋势。预计收入为 1844 亿美元，比上年略微下降 4.3%。亚太、北美、欧洲市场的收入在下降，然而中东、非洲及拉美市场的收入保持增长。

受到宏观经济形势的作用，中国市场规模预计是 458 亿美元，而美国市场将会达到 450 亿美元。2022 年，中国游戏用户规模预计达到 6.64 亿人，与 2021 年相比下降了 0.3%，这是近 5 年来首次出现下滑的情况。

具体到地区方面，2022 年广东省的游戏，也就是广东游戏，这里面包含客户端游戏、移动游戏、网页游戏以及其他游戏，其预计的营收规模达到了 2115.7 亿元。同时，增长率与去年同期相比下降了 8.9%，呈现出由正转负的态势，并且是自 2015 年以来首次出现下滑。而这份营收在全国的大盘中所占的比例为 79.6%，这个比重相比之前有所上升。

从营收构成方面来看，移动游戏的营收为 1573.5 亿元。客户端游戏的营收是 502.9 亿元。网页游戏的营收为 25.6 亿元。其他游戏的营收是 13.7 亿元。

在具体游戏产品数量方面，到 2022 年 11 月 30 日为止，本年度国内获得审批的游戏一共有 384 款，广东省有 81 款。其中移动游戏有 75 款通过审批，客户端游戏只有 3 款通过审批，网页端只有 1 款游戏通过审批。

这三个国家合计占比达到 56.4%。

不同的游戏品类中，在广东省的出口收入里，移动游戏占比较高。其中，射击类移动游戏占比最高，为 43.7%；其次是策略类（含 SLG），占比 15.4%。在移动游戏出海流水产品方面，广东省占比 26%；而在出海流水超 10 亿元的产品方面，广东省占比为 24%。

2022 年，全国有部分游戏企业落户广东，占比为 32.1%。这些落户广东的游戏企业总数超过了一万家，在全国所有地区里处于领先地位。同时，营收在 5 亿元以上的游戏企业数量是 28 家。

以下为报告重点部分解读：

01

广东游戏全年营收2115.7亿

[]

2022 年广东省的游戏，也就是广东游戏，包含客户端游戏、移动游戏、网页游戏以及其他游戏。这些游戏预计的营收规模达到了 2115.7 亿元。其增长率与去年同期相比下降了 8.9%，呈现出由正转负的态势。并且自 2015 年开始出现了首次下滑。

这份营收在全国大盘里的占比为 79.6%，且该比重呈现上升态势。在全球大盘方面，2022 年广东省游戏在全球网络游戏营收规模中占 24%。

2022 年中国游戏用户规模近 5 年来首次出现下降。

宏观经济形势较为疲软，在全国乃至全球范围内，市场收缩是一种普遍现象。然而，广东省的游戏企业综合实力较为强劲，其营收受影响的程度相对较小。存量市场的竞争十分激烈，但中国的游戏企业依然有机会去尝试打破当前的局面。

中国游戏企业在获取新用户时，能够通过拓展渠道等途径来吸纳用户。如今，短视频以及社交平台的小程序，其游戏用户的增速较为迅速。企业可以借助这一渠道来拓展自身的受众范围。

另外，企业能够通过精细化营销达到高效获取用户的目的。比如，一方面能够扩大营销的覆盖范围，重视各个渠道粉丝的经营，并且结合直播等新兴方式进行布局；另一方面，可以依据游戏的类型以及它所处的生命周期来制定不同的营销策略，从而充分发挥游戏在各个阶段的价值。

做好用户流失预警，以便在维系现有用户方面发挥作用。及时采取措施进行召回，这能有效防止用户流失。详细分析流失用户偏好，针对其痛点进行精细化运营管理，也可防止用户流失。

02

移动游戏营收1573.5亿

同比下降13.3%

2022 年广东省移动游戏营收规模占广东省游戏营收的 74.4%。

近 4 年以来增长率首次呈现为负。不过，降幅要比全国整体趋势小。同时，广东在移动游戏营收方面占全国的比重有所上升。与其他地区相比，广东在移动游戏领域占有绝对的优势地位。

2022 年整体新品上线数量不多。然而，广东移动游戏新品表现得很优异。这是因为广东游戏企业具备精品化研发实力以及国际化 IP 获取能力。此外，广东游戏企业善于打造原创 IP，并且能够不断挖掘 IP 的衍生价值，为 IP 持续注入生命力。

广东省客户端的营收占广东游戏营收规模的 23.8%。

广东省拥有腾讯和网易等企业，这些企业在客户端领域占据主导地位。即便受到宏观经济等因素的影响，广东省客户端游戏的营收规模依然能够保持稳定增长。

广东省在网页游戏方面，2022 年的营收规模预计为 25.6 亿元。与去年相比，下降了 10.5%。在全国网页游戏营收规模中，占比达到 48.6%。

在其他游戏方面，2022 年广东省的营收规模预计为 13.7 亿元。此营收规模占全国其他游戏营收规模的 22.3%。其营收规模有所增加，在全国所占比重也有所增加。

03

81款游戏过审

全国流水移动游戏

广东占比74.2%

到 2022 年 11 月 30 日为止，在本年度内，国内经审批通过的游戏一共有 384 款。其中，广东省有 81 款，其他地区则有 303 款。这个数据一直处于下降的态势，不过未来是有回升的可能性的。

移动游戏方面，在报告期内，广东省有 75 款产品通过审核。这些产品的过审数量占广东省游戏审批总量的 92.6%。同时，广东省移动游戏的审批数量呈现下降趋势，但其占广东省游戏审批总量的比例基本保持不变。

从营收表现来看，在 2022 年的国内流水移动游戏里，广东所占的比例是 74.2%；在那些流水超过 10 亿元的移动游戏企业分布的地区中，广东所占的比例为 65.8%。

在新游上线数量减少的时候，广东省游戏产业的现有优势主要是由成熟产品所带来的。广东依托移动游戏快速普及这一市场机遇，同时还有 IP 资源相对充沛以及射击类等重点赛道尚为蓝海等情况，广东的头部游戏企业凭借其固有的积淀和资金优势，占据了较为稳定的份额，并且这一成果在生命周期超过 5 年的头部产品中表现得尤为突出。

值得注意的是，长生命周期产品的运营成果是逐步形成的。它是在多次进行版本迭代的过程中形成的，是在不断沉淀运营经验的基础上形成的，也是在仔细描摹用户偏好等情况下形成的。这种运营成果具备较强的延续性，预计将会在很长时间内帮助广东保持在头部产品中的地位。

从数据层面来看，在头部产品的广东占比方面，上线时长在 3 年内的产品其广东占比较低。在保持成熟产品长线运营的同时，强化头部新品的产出或许会成为广东省未来的发展方向。

广东省本年度在客户端游戏方面仅有 3 款游戏过审。这 3 款过审的游戏占广东省游戏审批总量的 3.7%。这 3 款过审游戏均为多益网络旗下的产品。其中一款是该企业旗下经典 IP“神武”的下一代作品。还有一款是旗下《喵与筑》手游移植改编成的客户端产品。

广东省在网页游戏方面，本年度仅有 1 款网页游戏产品通过审核。此款产品占广东省游戏过审总量的 1.2%。该产品属于“三国之志〞IP 的第三代网页游戏产品。

04

全国游戏企业32.1%落户广东

年营收5亿企业达27家

广东的游戏企业数量在全国所有地区里处于第一位。

2022 年中国游戏营收的企业里，广东省有 12 家。去年相比，今年增加了 2 家。

截至统计之时，中国有 197 家上市游戏企业。其中，广东的上市游戏企业数量为 50 家。广东上市游戏企业的占比为 25.4%。与去年进行对比，广东上市游戏企业的情况保持稳定。并且，近年来在全国范围内，上市游戏企业的数量一直维持在相对稳定的状态。

从营收情况方面来讲，广东年营收在 5 亿元以上的游戏企业数量有 28 家。去年相比，增长了 1 家企业，其营收层级处于 20 至 100 亿元的区间。近些年来，广东的多家大型游戏企业的营收增量主要是从海外得来的。不过，随着出海难度不断提升，未来企业的营收增长需要去寻找更加多元化的动力来源。

从注册资本规模方面来看，广东的游戏企业大多处在 100 万元到 1000 万元这个范围之间，中小型企业的数量比较多。然而，从近年来游戏产业的实际生存状况来看，中小型游戏企业所受到的冲击要更大一些，这就导致了广东游戏产业从业者出现流失的情况，并且使得广东游戏企业占全国游戏企业的比例出现了下降等结果。

从人才聚集的情况而言，深圳和广州是在广东省内游戏企业分布最为集中的两个城市，它们的合计占比超过了 9 成。这是由于当地的头部企业凝聚了人才和技术等方面的优势，这些优势为游戏企业的经营带来了便利。并且，这也吸引了更多的游戏创业者投身其中，从而推动了当地游戏行业的发展。

需要注意的是，现阶段游戏企业的生存状况不佳。疫情带来了持续的影响，除此之外，近年来游戏行业人口红利逐渐消退，这使得增量市场转变为存量市场，中小型游戏企业的生存环境更为艰难。

互联网领域资本环境艰难，企业买量以及人员薪资等经营成本增加，这使得企业发展面临更严峻挑战，广东需密切关注企业生存状况。

05

全年出海营收370.2亿

美日韩仍为主要目标市场，占比达56.4%

在后疫情时代的背景下，全球游戏市场规模出现了缩减的情况。

移动游戏是广东省企业出海的重要领域。去年相比，广东省企业自研自发板块的占比达到 80.6%，且增长幅度较为明显。同时，非广东企业自研交由广东企业发行以及广东企业自研交由非广东企业发行这两个板块的占比有所下降。

这主要是因为现阶段精品比较稀缺。更多的游戏企业通过自研自发的形式来追求收益的最大化。由于它们长期在研发领域进行布局，所以广东的游戏企业在精品的发行方面掌控力比较强。

自研移动游戏在海外市场实际销售收入的地区分布方面，美国市场所占比例为 32.31%，日本市场占比 17.12%，韩国市场占比 6.97%。这三个国家一直是中国游戏企业出海的主要目标市场，它们的占比总计达到 56.4%。

在移动游戏出海流水的所属地区方面，广东省的占比是 26%，并且相比去年呈现出下滑的态势；然而在出海流水超 10 亿的产品方面，广东省的占比为 24%，相较于去年则是有所上升。

具体到不同品类移动游戏在出海方面的表现，在广东省出口收入的产品里，射击类游戏的收入占比是 43.7%，策略类（含 SLG）游戏的收入占比为 15.4%，消除类游戏的收入占比是 14.2%，MOBA 类游戏的收入占比为 7.6%，/ARPG 游戏的收入占比为 7.1%，剧情互动类游戏的收入占比是 3.7%，其他类型游戏的收入占比为 8.3%。与去年相比，策略类游戏的收入增长幅度较为明显，新增的 MOBA 类游戏的收入增长幅度也很明显。

策略类（包含 SLG）方面，头部出海产品的表现较为稳健，从而稳固了收入的基础；网易的新游《The Lord of the : Rise to War》凭借“指环王”这一 IP 所具有的强大影响力，在海外市场的营收逐渐增强。广东的企业黑胡子游戏《信长之野望》在经典 IP 的加持之下，也为该品类的收入贡献了新的增量。

MOBA 领域中，王者荣耀的海外版《of》其收入呈现出明显的增长态势，并且这种增长与腾讯方面加大投放存在着直接的关联。

近几年，海外市场的竞争局势一直处于紧张状态。出海规模的增量主要集中在主流产品以及大厂的方向上。出海的新品流水稳定性不是很强，马太效应较为明显。

广东省移动游戏在市场大盘中占比较大，所以其营收规模走势对全国移动游戏营收规模影响较大。2022 年，广东游戏企业的成长受到宏观环境的波及，但在长线运营和自研出海等领域展现出了出色实力。相信未来会有更多游戏企业沉淀经验，共同推动游戏产业的成长。