“刚放出 3000 件就被抢购一空，接着又补货 1000 件，大家赶紧去抢！”像这样的营销话术，如今在带货直播间十分常见，然而真实的数据未必像表面看起来那般美好。据北京日报的报道，在电商平台中，有商家宣称大约 200 元能够为抖音新账号刷 1000 名粉丝；有的商家称 120 元可以买到 1 万个淘宝直播的机器粉；另外还有商家组织真实的粉丝专门去观看直播、刷数据。

资料图（图文无关）摄：和冠欣

表面上看，数据造假能够迷惑他人的视听，能让消费者产生跟风的心理，从而加入到买买买的行列中。然而，真相终究是无法掩盖的，当真实数据被披露出来时，受到损伤的是那些真正粉丝的信任和热忱，被击毁的是主播自身的信誉和前途。近日，快手主播小伊伊被举报成交总额存在造假行为；在此之前，网红主播张雨晗因为有刷评论的恶劣行为，被微博关停了账号。诸如此类数据虚构行为若形成风气，它会成为业内潜规则，这样做阻碍的是整个直播带货新经济的健康成长，同时歪曲的是电子商务新业态的发展走向。

从法律层面来看，直播间内存在数据造假的情况，这涉及到虚假宣传以及虚假交易。雇佣一群机器粉来吹捧自己并且带动口碑，寻找一批假消费者进行疯狂下单以及冲刺销量，这样的行为已经超出了商业的底线，必须由监管部门将其清理出局。日前，北京市消协发出建议：对于随意夸大宣传、欺骗和误导消费者的直播带货行为，应将其纳入社会诚信评价体系；对于进行虚假宣传的直播带货主播，要对其进行经济处罚，并且把违法情节严重、违法频次较多的主播拉入黑名单，实行直播市场禁入。如果消费者被欺骗了，就应该将其列入黑名单；尽快落实这项建议，能够促使直播间内数据造假的成本提高，起到以儆效尤的作用，从而形成强大的威力。

疫情之下，直播带货逆势上扬是好事。作为撬动消费的新支点，需遵守诚信原则，警惕泡沫营销。坚守诚信经营，展示过硬实力，直播带货才能积蓄长久火力，不会沦为虚假数据的牺牲品，不会化作稍纵即逝的一阵风。