国外品牌进入中国需进行翻译。翻译如同青年，有普通翻译和文艺翻译这两个不同的档次。

首先普通翻译可以分成下面五类，分别是：

音译：

这类是最直接的翻译法，基本上翻了等于没翻。

主要用于人名方面，像迪士尼；用于地名方面，如亚马逊；还有原创词如奥迪、耐克等；组合词如阿迪达斯；另外还有像傅拉基米尔这类主人没钱雇翻译的词。

意译：

这类是最实诚的翻译，基本都是良心企业，童叟无欺。

主要有诸如空客这样的物名，还有像脸书这样的概念名，以及如壳牌这样的物名。同时也有像通用这样的概念名。

大众在某些方面有其特点，像组合名有微软这样的，也有软银这样的，还有像水果名的，比如你此刻正在看的这个很闪的东西。

混译：

这类有一半是音译，另一半是意译相互混合。看上去是能够包容并蓄，然而实际上是自身的存在感不够强。

混得最好的当属星巴克。联合利华和达美航空勉强及格。第一太平洋戴维斯以及很久以前的（暴露了年纪）第一信贷波士顿则情况不同。

），听第一耳时就不知所云了。

不过中国深圳有个很有名的人，他擅长各种风格的混搭，很快就会在这个朋友圈中崭露头角，这个人就是微信。

乱译：

这类翻译不走寻常路，另辟蹊径。大多需要凭借大家丰富的想象力以及泛黄的老照片，才能将两个名字联系起来。

汇丰，也就是 HSBC；花旗；辉瑞；大通；香港的镇港之宝国泰；以及国泰的英国亲爸爸太古集团。

不译：

这是一个有着无招却能胜有招特点的流派，我不翻呢，你会不会觉得烦呢？这些牌子大多由字母构成，识字的人无需翻，而不识字的人翻了也起不到作用。

像 IBM 呀，BBC 呢，3M 啦，AMD 哟，GFW 呢，BCG 呀，KKR 这些；还有我所在这层楼的 BP 以及楼下的 ING 。（嗯，似乎有某种奇怪的东西混入其中了。）

所以光品牌的普通翻译就被分成了上面的五类，将它们连读起来，你现在肯定会有这样的感受：是不是音意混乱呢？

好在下一个境界是文艺翻译。

文艺翻译需要做到音意一体，并且神形兼备。当人们看到这个品牌时，就能立刻知晓这个品牌是做什么的，也能感受到其情怀的大小以及逼格的高低。这显然是一种很高的境界，所以通常只有国际大公司才能够做到。

谷歌是最典型的例子之一，它属于科技精英；思科也是如此，属于科技精英；领英同样是，属于科技精英；必应（Bing）亦是，属于科技精英。优衣库是典型例子，属于零售巨头；家乐福是典型例子，属于零售巨头；百安居是典型例子，属于零售巨头；赛百味在这几年表现突出，属于吊炸天的类型；保时捷最近一下子从小众变成大众，也是典型例子。

搞文艺就有高下之别。有些品牌的翻译既能做到音意一致，又能做到神形兼备。并且还能画龙点睛，让名称与产品紧密融合，相互产生作用，从而生出巨大的品牌价值，成为品牌长久不衰的一个动力源。同时还能意境高远，充满诗意。

其十，……。

10.依云（）

法国东南部小镇，位于日内瓦湖岸，临近阿尔卑斯山，此地出产的矿泉水。好莱坞明星极为喜爱它，并且它是我们为数不多能和明星们一同享用的品牌。

水在人体中所占比例为 70%。从统计的角度来看，你喝什么样的水，就会呈现出与之相应的特点，也就像是什么样的人。因此，当你对农夫山泉感到厌烦的时候，不妨尝试一下依云。

9.伟哥（）

一般的药名只会告知你服用后能治疗何种病症，而不会告知你服用后会变成何种模样。唯独伟哥是个例外。

这种起名方式直接奔向人生意义，而将形式和效果抛在一边。毫无疑问，它是商业史上最为成功的操作案例。

8.宜家（IKEA）

IKEA 原本是由两个创办人姓名的首字母所构成的。然而，在中国，它拥有了一个让无数妈妈们心心念念的名字——宜家。这个名字源自《诗经·周南·桃夭》中的诗句：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。”

这个名字令人怡心，价格让人怡情，产品让人怡身。在这个并非很宜居的国家，怎能不让人见人爱呢？

7.波音（）

你这辈子最接近音速的时候，大多是在波音上。这个中文名很秀气，它的英文发音几乎与之完美一致。念出来能让人感受到飞机的速度感，甚至有多普勒效应的那种感觉，听着似乎能给人增添一份安全感。

你要不信，去坐坐中国商飞()的大飞机感受一下。

6.奔驰（-Benz）

如果音速很快，那你就奔跑吧。这个翻译体现了这样的特点：在大家都在大量使用形容词的时候，而他却使用了动词。

动词本身是中性的，然而却让所有人都挑不出毛病，它很豪华却并不霸道。在中国这个众口难调的地方，它成为了一个受欢迎程度最广泛的品牌。

5.香奈儿（）

这个法国女人的名字很不一般，它迷倒了众生。每个男人闻到这个名字，就会忘掉自己的女朋友；每个女人看到这个名字，就会想起自己的男朋友。

嗯，我不说了，你们自己体会一下。

4.万宝路（）

你或许不抽万宝路，然而你不可能不认识抽万宝路的人。在这个世界上，万宝路是最畅销的香烟，并且它是最早进入中国的国外品牌。这个翻译就如同它的香烟那般让人易于诵读，在中国广为流行。

因为烟草广告被禁止了，所以现在很少能看到这个牌子的相关消息。然而，它却一直深深印刻在我们的记忆中，仿佛永远活在我们的肺里。

3.浪琴（）

我们的时空如同蜿蜒起伏的海浪。时间宛如记录那潮起潮落的琴声。

即使你尚未参透宇宙的奥秘，但浪琴作为手表的名字，依然能给人留下深刻印象。每当你看一眼时间，是否会觉得自己离宇宙的尽头又近了一些呢？没错，我说的就是你！

2.宝马 （BMW）

给中国三个字母，还世界一个奇迹。宝马简直就是神翻译的定义。

我不知道宝马这个名字让 MM 们流下了多少泪水，但知晓它给 BMW 带来了诸多光环。满街都在行驶带有 X 的车，这并非是差评的含义，在英语中这可是极为明显的亲吻之意。

1.可口可乐 （Coca-Cola）

可口可乐在 1927 年进入中国。当时它曾被某个不明智的人翻译成了“蝌蝌啃蜡”。估计后来发现它开始和耗子药一起售卖了，于是痛下决心，更改了名字，改成了一个喜庆的名字。

然而，任何稍懂中文的人看到这个翻译都会目瞪口呆。它配上大红色的背景，简直就像是专门为中国打造的商标一样。