本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:），作者：武爽。

中国 1 月 8 日起对新冠病毒感染实施“乙类乙管”。此后，中国出入境人员相关措施进一步优化，边境口岸也恢复开通。这引发了全球的广泛关注。根据亚洲旅宿大数据研究院的最新监测数据，“通关”之后，内地旅游市场反应较为迅速，各大旅游平台上赴香港、新加坡、马来西亚、泰国等亚洲热门目的地的机票和酒店搜索热度持续上升。马尔代夫包机游，价格在 2 万元至 8 万元之间，从 18 日开始首次出发。春节期间的出境游预订量有了很大程度的回升，达到了近 3 年的峰值。监测数据表明，预计有 150 万中国人会“出境过春节”，其中大约 80%都集中在亚洲地区。

150万人出国过春节，前10亚洲占8席

亚洲旅宿大数据研究院监测数据显示，从 1 月 8 日起实施优化移民管理政策措施。从监测情况来看，出入境人员数量呈现出稳步增长且有序恢复的态势。在 1 月 8 日至 15 日期间，全国移民管理机构每天平均检查出入境人员 50 万人次，比“乙类乙管”政策措施实施之前上升了 49.8%。预计有 150 万人会在国外过春节。

春节期间，据了解，中国游客前十名出境游目的地分别是：澳大利亚、泰国、日本、香港、马来西亚、美国、新加坡、英国、中国澳门、印度尼西亚。其中，除了美国以及欧洲国家，其余 8 个国家都属于亚洲版块，且在旅游学上澳大利亚也属于亚洲。在这些目的地中，墨尔本的春节订单同比增长超过 50 倍，曼谷的增长超过 10 倍，香港的增长也超过 8 倍。

1 月 8 日，深港口岸恢复了内地与香港人员的正常往来。这是在时隔近 3 年之后，香港与内地再次恢复了通关。内地与港澳人员往来措施明确优化之后，有力地刺激了赴港旅游需求的释放。旅游平台携程的数据表明，通关消息发出之后，香港在该平台上的搜索热度相比之前环比增长了 85%。同时，酒店预订的间夜量以及预订金额都呈现出了双位数的增长态势。截止到 1 月 16 日，在提前预订周期相同的情况下，内地游客预订春节期间前往香港的机票订单量与去年同期相比增长超过了 31 倍，并且酒店和门票的预订量与去年同期相比都呈现出 2 倍以上的增长。

携程最新数据表明，兔年春节的 7 天里，海外旅游订单数量与去年春节相比大幅激增了 540%；并且订单的平均花费在同比情况下提升了 32%。

马尔代夫直飞航班供给较少，所以率先成为包机出境游的目的地。1 月 18 日，有一架首都航空从北京飞往马尔代夫的包机将从大兴机场起飞。马尔代夫首批包机游的价格，根据不同的岛屿和度假村星级，在 2 万元 - 8 万元/人。包机游的预订很火爆，最先售罄的是昂贵的商务舱，仅剩下 1 月 18 日少量的经济舱余票，前几日这些余票也很快售罄。

中国游客对世界旅游市场有着强大的影响力，这是各国对中国重启出境游满怀期待的一个重要原因。能够看到，随着香港、新加坡、泰国、马来西亚等热门旅行目的地出台友好的出行政策，并且叠加春节出行的预订窗口期，国际旅行开始强势回归，亚洲旅游业将会迎来最为强劲的反弹。

三年疫情，亚洲旅游市场的跌宕起伏

疫情之前，中国是全球范围内规模最大且消费数量最多的国际旅游市场。在 2018 年，中国的出境游人数达到了具有历史性意义的 1.5 亿人次，其国际旅游方面的支出超过了 2770 亿美元。然而，在边境关闭将近 3 年之后，中国游客无法前往国外进行旅游，这使得全球众多从事旅游业的人和相关从业人员都陷入了艰难的境地。越南等国家在旅游相关方面预计损失至少 30 亿美元，泰国等国家在旅游相关方面预计损失至少 30 亿美元，柬埔寨等国家在旅游相关方面预计损失至少 30 亿美元，马来西亚等国家在旅游相关方面预计损失至少 30 亿美元，新加坡等国家在旅游相关方面预计损失至少 30 亿美元，这些国家都严重依赖中国游客。

以香港为例，香港旅游发展局的数据表明，2021 年访港旅客数量为 9.1 万人次，这里的访港旅客指的是除去香港本地游客之外的全球游客。2020 年的访港旅客约为 356 万人次，2021 年相较于 2020 年同比下降了 97.4%。而 2019 年的访港旅客将近 5600 万人次，2021 年与 2019 年相比就更加没有可比性。三年的疫情期间，香港的旅游业呈现出相当“惨淡”的状态。并且，香港的酒店行业受到了巨大影响，餐饮行业也受到了巨大影响，景区行业同样受到了巨大影响，旅行社行业也未能幸免，同样受到了巨大影响。

内地访客人数急剧减少，使得酒店业入住率呈直线下降态势。香港旅游发展局的数据表明，2019 年之前，香港酒店每月房间入住率维持在 90%上下的水平。疫情爆发之后，入住率最低仅为 29%（2020 年 2 月），历经两年时间逐步回升到 72%（2021 年 12 月），然而依旧无法与疫情前的水平相媲美。2020 年酒店业的平均降价幅度在 70%到 80%之间。原本每晚价格是 1000 元的酒店，现在价格降到了 200 元到 300 元。并且主要的客源是本地客。

此外，携程数据显示，近半年来，泰国、日本、韩国、马来西亚等国的五星酒店价格，相较于疫情前的价格下降了 2 成到 3 成。泰国的五星酒店人均花费与 2019 年同期相比下降了约 20%；越南的五星酒店人均花费与 2019 年同期相比也下降了约 20%；马来西亚的五星酒店价格下降了 30%；日本和韩国的五星酒店价格下降了约两成。

从客群结构方面来讲，2019 年在日本和韩国的入境游客当中，有 19%是中国人。同时，新加坡也有 11%的入境游客来自中国。1 月 9 日，曼谷素万那普机场迎来了首批中国赴泰国航班的旅客，这些旅客是在中国出入境政策调整之后到来的。预计 2023 年全年将有 700 万至 1000 万名中国游客通过泰国各大机场入境。泰国国家旅游局做出预测，2023 年的前 3 个月会有超出 30 万的中国游客前往泰国旅游。

过去三年，来泰国旅游的中国游客人数未达 3 万。2019 年之前，每年赴泰国旅游的人数大致在 1000 万左右。2023 年，泰国国家旅游局设定接待国际游客的目标数量为 2000 万。中国宣布放开入境政策后，泰国方面迅速将该目标上调至 2500 万。

“通关”后，亚洲旅游市场有哪些变化？

“通关”之后，中国旅客的旅游热情开始加速释放。泰国、新加坡、马来西亚等这些亚洲热门目的地纷纷进入榜单。同时，亚洲旅游市场也正在发生一些变化。

01 “出国春节”成年轻人度假新选择

随着出入境政策的优化，海外过年成为了中国年轻人的度假新选择。疫情前一些热门的亚洲旅游目的地很受欢迎，除此之外，像泰国、越南、马来西亚这些过去不太被人熟知的小众目的地，也吸引了大量年轻人去探秘打卡。

出境游恢复之后，泰国成为年轻人最为热衷的“出国春节”的目的地。从携程的数据来看，1 月起，目的地是泰国的酒店预订量与去年同期相比增长了 480％。在这些预订量中，来自中国内地游客的预订所占比例超过了三成。尤其在亚洲国家范围内，泰国的订单量比日本和韩国超出了 2 至 3 倍。曼谷、巴提雅、普吉岛、清迈、苏梅岛等这些旅游目的地再次展现出了生机。

美国《纽约时报》把越南河江列为今年全球最具吸引力的第 25 个旅游目的地。该报号称“越南拥有 2023 年全球最具吸引力的旅游胜地”。这吸引了大量内地年轻人前往河江旅行过节。《纽约时报》旅行作家给出的名单包含 52 个地方。河江在这份名单中排名第 25 位，且是越南唯一出现的目的地。

02 酒店预定量暴增

从酒店预订方面来看，自入境政策官宣之后，内地游客预订海外酒店的间夜数量与去年同期相比有很大幅度的增长，增长幅度超过了 500%。间夜预订的价格与去年同期相比增长超过了两成。新加坡、吉隆坡、芭堤雅、清迈、苏梅岛、金边、米兰等城市的预订数量与上一个周期相比明显增多，并且其中有多个城市也属于对中国游客入境政策友好的目的地。有一部分游客属于“远见型游客”，他们已经预订了 2024 年元旦假期的海外酒店。

热门目的地酒店预订情况显示出两大特点。其一，度假体验更为奢华的豪华酒店产品十分热销。比如，携程口碑榜香港奢华豪华酒店榜排名第一的“K11 寓馆”，在春节期间其房型已全部预订满；还有曼谷嘉佩乐酒店，在 12 个小时内售价过万元的 4 天 3 晚套餐已售出超过 100 份。

二是为获得更好的度假体验，酒店产品大多以套餐形式呈现。香港的酒店与景区推出了套票自由行产品，像“九龙富豪酒店、香港荃湾丝丽酒店 + 迪士尼乐园”的 3 天 2 晚套票；还有“历山酒店、华丽铜锣湾酒店 + 海洋公园”的 3 天 2 晚套票等。泰国曼谷半岛酒店推出了 3 天 2 晚的豪华特大床套间产品，以及泰国苏梅岛洲际度假酒店的海景俱乐部蜜月套房产品。

03 旅企加速推进相关出入境业务

文化和旅游部目前尚未恢复旅行社出境游中的“跟团游”及“机票+酒店”自由行业务。然而，随着出入境相关政策的正式施行，各大旅游企业已陆续开启相关出入境业务，以便为日后做好准备。

连日来，内地民众在社交媒体上开始谋划前往香港和澳门进行购物、游玩以及观看演唱会等活动。相关旅行社陆续接到游客关于咨询香港跟团游的事宜。香港旅行社迫不及待地开启了内地游路线，其中香港中旅行社已经推出了多个内地长短线的跟团游产品，目的地涵盖京津冀、苏杭、长江三峡等地，长线的价格在 3800 元到若干元之间，最早能够在今年 2 月出发。

众信旅游筹备了法国等目的地产品，也筹备了荷兰等目的地产品，还筹备了马尔代夫等目的地产品。众信旅游的产品部门第一时间与境外资源方建立了联系，能够匹配适合中国游客出游的新需求。未来，众信旅游会随时留意签证的变化，会随时留意航班的变化，会随时留意市场的变化，会随时留意政策的变化，并且会适时调整目的地产品，以此来满足游客的新需求。

携程直播在曼谷与泰国国家旅游局一同开启了“超级全球游”海外直播。这是国内旅游平台在中国放开入境政策之后进行的首场出海直播。用户在全天都展现出了高涨的下单热情。当日泰国产品的销售额累计突破了 4000 万元。近期，携程将陆续与韩国开启海外旅游合作。

最强反弹后，清醒思考两大问题

可以预见，2023 年整个亚洲的旅游市场会更加活跃。然而，出入境旅游火爆的同时，也将遭遇一系列问题，因此我们需要保持清醒。

01 出境游全面复苏仍需时日

出境游市场已明显回暖，然而与 3 年前新冠疫情爆发前相比，目前出国游的各项条件远未达“畅通”状态。机票价格较高，旅游签证办理困难，针对中国游客的基础服务尚未到位等情况都成为了阻碍，所以出境游需求在短时间内仍无法得到全面释放。

以北京为出发地为例，当下在官方渠道能够预订到的首航北京至马代的往返机票价格超过 2 万元。就算是通过旅行社预订的优惠价格，也需要 1.2 万元。然而在疫情之前，国内往返马代的机票价格仅仅在五六千元左右，即便处于旺季，也在 1 万元以下。不过随着航班供应量的增多，国际航班机票价格有望在春节之后进一步下降。

另外，缺人会是行业的一个重要难题。从国外旅游行业疫后的情况来看，旅游行业面临着人才短缺的缺口。之前的旅游从业人员在其他行业找到了更稳定且更合适的工作，他们回归旅游行业的意愿逐渐降低。可以说，人才流失是疫情给旅游业带来的最大损失，并且也将是旅游业最大的后遗症。

以香港为例，疫情爆发之后，香港有 99.5%的旅游从业者处于停工状态，七成以上的旅游从业者转行或者从事其他兼职工作。出境游市场的恢复，对于旅行社而言，一方面是重新开始的希望，另一方面却是新的压力。召集旅游业的人手成为旅行社最为重要的事情，并且如何快速地重新组建出境游团队使其进入工作状态，也是旅行社需要去解决的问题。

目前来看，消费成本一直居高不下，这使得不少打算“出国春节”的游客望而却步。目前出境旅游的旅客咨询量有所增多，然而，很多游客对于春节出行仍处于一种“观望”的状态，并且已经有不少游客开始咨询五一劳动节假期的相关产品。预计要等到 2023 年的五一黄金周或者暑期，出境游市场才能够真正迎来高峰。

02 核心旅游产品是否还具有优势？

中国市场具备庞大的旅游潜力与购买力。疫情之前，中国游客在全球旅游支出中所占比例为 21%。在临近的日本、韩国、泰国等国家的旅游业里，中国游客的消费支出在当地的酒店、餐饮以及零售领域一直有着较为显著的存在感。然而，时隔三年，随着中国内地旅游市场不断发展，国外其他国家的核心旅游产品是否仍具有优势，还需要进一步观察。

从旅游消费角度来看，过去三年里，内地的海南免税零售业呈现出逆势生长的态势。去年，全球最大的单体免税店——海口国际免税城正式开始运营。今年元旦假期（2022 年 12 月 31 日 - 2023 年 1 月 2 日），海南免税店日均购物金额达到 1.4 亿元。这必然会对香港、澳门、新加坡等地的免税业务产生影响，并且在一定程度上对这些目的地的旅行业务造成影响。

从旅游产品方面来看，香港的迪士尼乐园和海洋公园，以及新加坡的环球影城，在疫情之前一直都是外地游客热衷于打卡的地方。然而，近些年来，内地的上海迪士尼、北京环球影城、海昌海洋公园和长隆野生动物园等众多主题乐园，其发展态势颇为良好。并且，这些旅行目的地的核心吸引物的吸引力好像正在逐渐降低。亚洲的旅行目的地用何种旅游产品能够再次吸引游客的目光，这是一个值得去思考的问题。

从旅行方式方面来讲，深度游这种旅行方式逐渐被更多游客所喜爱，小众游也同样如此，高端游亦是如此。以往的跟团游以及大众游，如今已不再契合当下的旅行方式。鉴于旅游市场日益凸显出“精品化”“品质化”“个性化”和“小众化”的需求，推出定制化的高端旅行产品，以加深用户的体验感，这是旅游业能够实现可持续发展的必然要求。

随着入境政策放开，出境游也有序恢复。中国旅客开始“回归”，这将为全球旅游业界注入新的活力。150 万名“出国春节”的中国游客，他们是疫情三年后第一波走出国门旅游的人，是“先行者”，也将见证国际旅行的强势回归和亚洲旅游的最强反弹，让我们共同迎接 2023 年旅游业的复苏时代！