2019 年的新媒体平台给观众留下了深刻的“直播印象”。其中有一场从未见过的阅兵盛典，进行了 70 小时的直播，观看总人次超过 10 亿，并且短视频平台首次同步直播了国庆阅兵。

12 月 10 日快手大数据研究院发布了一份题为“穿越平行世界”的《2019 快手直播生态报告》（以下简称《报告》），其中收录了这一“直播印象”。

《报告》以大数据的形式，对快手在直播方面的业务情况进行了全面且系统的盘点。从刻画“直播群像”，到串联“直播十二时辰”，《报告》依据内容垂类、地域时空等不同维度，将快手直播的生态面貌全方位地展现了出来。其中，媒体号在快手平台的直播样态是融媒体时代的一项重要探索。

如何“融”出亿级日活

快手是中国主流短视频社交平台之一。如今，快手的日活用户超过 2 亿，这对快手构建内容生态体系而言是重要的资源优势。快手从通过短视频积累用户，逐步发展到形成新的直播生态。现在，快手直播的日活用户数也已经超过 1 亿。

从《报告》能够看出，人民日报、新华社、央视这些中央媒体，已经有了快手平台的媒体号且进行了广泛覆盖；浙江卫视、东方卫视、黑龙江广播电视台、贵州广播电视台等众多省级媒体，也有了快手平台的媒体号并实现了广泛覆盖；《北京日报》《新京报》《南方都市报》等传统纸媒，同样有了快手平台的媒体号且广泛覆盖；腾讯视频、我们视频等市场化机构，也有了快手平台的媒体号并广泛覆盖。其中，广电的账号数量已经达到了 1200 多个。这些广电账号占快手媒体号总数的比例在 60%以上。

媒体号进驻快手平台后，大多会结合用户需求与自身内容来打造短视频节目。在积累了一定的用户基础之后，便推出相应的直播节目。从流量数据方面来看，比如粉丝数据、播出时长、观看人数、评论量和获赞量等。以新闻联播、央视新闻等为代表的央视系媒体号，以及人民日报、新华社、新京报等主流媒体号，在这些流量数据上表现得最为突出。

《报告》显示，今年国庆 70 周年阅兵仪式期间，快手与央视新闻联合推出了“1+6”路多链直播间。这个直播间直播了 70 小时，从 9 月 29 日 6 点一直持续到 10 月 2 日 4 点，期间播出了特别节目。通过多视角呈现以及全国同城助推等创新的融媒体跨屏直播互动方式，此次“国庆阅兵直播”的观看总人次累计突破 10 亿，同时在线人数的峰值达到 600 万。这次“练兵”展现了快手在助力广电媒体融合方面所具有的创新潜力。

直播大阅兵不是中央广播电视总台与快手的第一次合作。从 2019 年开始到现在，央视春晚、央视新闻、央视财经等频道以及栏目（节目）在快手平台的直播总计将近一百场。

8 月 25 日 19 点整，许多用户开启快手时，意外地发现了正在同步直播的《新闻联播》节目。要知道，这是 41 年以来《新闻联播》首次在短视频平台进行同步直播。在这 30 多分钟的时间里，《新闻联播》官方快手号的粉丝数量从 1200 万增长到了 1500 多万。打开快手就能够看新闻联播了；央视主播也知晓我们老铁了。从 8 月 24 日《新闻联播》开设快手号之后，第三季度粉丝数量增长了 1527 万。到目前为止，《新闻联播》在快手上的粉丝数量达到了 3010.8 万，在 38 家省级以上电视台快手号榜单中位居第一位。

今年 2 月 4 日是除夕。央视春晚与快手进行了合作。实现了通过打开手机就能观看春晚的全覆盖式传播以及创新式互动。快手成为了央视 2020 年春晚的独家互动合作伙伴。此次合作会带来怎样的直播玩法，令人期待。央视新闻方面，其官方快手号推出的系列节目《壮丽 70 年，奋斗新时代》，在进行了 12 次直播后，粉丝从 588.5W 增长到了 755.1W，效果较为显著。电影频道联合厦门广电在快手平台上对第 32 届中国电影金鸡奖进行了 5G 全景直播报道。

融合的尝试还有很多。新京报“我们视频”在台风“利奇马”期间的直播时长累计超 16 小时；“四川观察”对首届“金熊猫”国际传播奖颁奖典礼暨 2019 第十五届四川电视节闭幕式进行了全程直播；齐鲁频道的“全城搜寻熊猫血，生命营救”主题直播引发网友赶到现场献血或捐赠；青岛广播电视台新闻中心通过官方账号“蓝睛视频”，实现了《青岛新闻》和《今日》两档新闻节目每天在快手的固定直播。

数据表明，快手媒体号每周进行近百场直播。并且，每天直播所累计的观看人数达到了 3000 万。快手媒体号在直播方面表现多样。它能对突发新闻事件进行快速报道，也能对社会民生题材深入挖掘，还能针对平台属性专门策划富有地域特色的直播节目。通过实地采访、现场体验、大小屏互动等多种直播形式，形成了各具特色的直播样式，最终融合出日益丰富多元的直播新生态。

一起探索新“玩法”

今年 7 月 13 日，在首次“快 UP·融媒大会”上，该大会由快手大数据研究院主办。快手发布了“媒体号 UP 计划”。此计划的目的是通过内容支持、流量扶持、商业化赋能等手段，为主流媒体在快手平台的发展提供服务，随后一起去探索传统媒体与短视频平台的融合发展路径与空间。

据悉，快手平台为了确保“计划”安全高效，为媒体号作出了多重扶持机制，包括内容方面和质量方面等。快手开通了专属媒体的人工服务通道，同时运用 AI 技术来识别并提升用户体验。并且，快手在 10 月 14 日与天脉聚源签署了战略合作协议，其目的是为广电媒体号的认证绿色通道以及版权保护等方面提供技术支撑，以助推广电 MCN 升级。

快手平台根据不同直播类型，在《快手媒体号直播指导手册》中指出了不同的直播形式以及相应的技术操作。其中，有针对大型直播活动开发的全新“多链路直播间”技术。此技术已在国庆 70 周年大阅兵以及快手与黑龙江电视台合作的“中国农民丰收节”上被用于多号信路的直播应用。这表明观众能够从多个视点自由地选择观看直播的角度。

近半年的摸索过后，目前通过“媒体号 UP 计划”入驻的媒体数量达到了 2000 家。“短视频+直播”这种方式已成为快手媒体号内容驱动的双引擎。并且，快手凭借广告、电商、直播、知识付费等方式，为融媒体发展搭建了变现通路。

快手除了与媒体号建立一对一的合作模式，还进一步同各级广电媒体机构展开全面深层的战略合作，并且在直播内容方面也进行了不同的尝试。今年下半年，快手与贵州省网信办达成战略合作协议，同时也与贵州广播电视台达成合作。贵州全省有 2000 个政务号和媒体号集体入驻快手。快手与江西广播电视台正式确立了战略合作关系，之后联合推出了《中国村播大会》。在“快 UP·向北方”融媒创新大会上，快手与黑龙江广播电视台以及黑龙江日报报业集团宣布建立战略合作关系。

快手平台的 UGC 内容除了在直播形式和技术方面进行探索外，对媒体号寻找选题和报道线索也有一定作用。比如《报告》中提到的不同地域人群在生活、工作、学习等方面的多元直播内容，都能够成为媒体号再次挖掘的素材来源以及分发渠道。

各媒体结合自身选题策划的优势以及快手平台的属性，专门为小屏端制定了不同类型的直播节目。并且创新了互动形式与叙事表达，使得融合发展进一步得到深化。

中国新闻网策划的诸如“不如跳舞”这类民生主题的直播节目，其平均观看人数达到了 10 万；河南广播电视台的“打工直通车”节目，邀请了律师和栏目主持人到现场对讨薪案例进行分析和讨论，还与直播间的网友进行连麦，为网友解答疑问，提供法律咨询服务；“蓝睛视频”策划的“第 29 届青岛国际啤酒节 24 天全媒体直播同步快手直播”等“主播带老铁去现场”的大型直播活动……

多向赋能触发“新风尚”

在融媒体时代，快手平台是重要的新闻分发地。它已经搭建起一个融媒生态体系，这个体系包含不同层次和不同类型。此生态体系跨越多个维度和领域。它是传统媒体实现融媒转型升级的重要路径，也是快手利用专业媒体优势丰富正能量内容，从而平衡整个平台价值观引导能力的重要方式。

快手提供渠道、技术、流量等平台资源，媒体号提供节目内容。在兼顾双方生态的情况下，通过“短视频+直播”生产出优质内容，使正能量内容能直抵民心，触达更多年轻人，以此推动主流思想文化宣传。

可以看到，在快手的内容生态中，交互性强且粘性高。媒体号报道的内容从站内传播到了站外，实现了破圈层的传播发酵，不断引发新的关注和讨论。受众能够通过短视频和直播等优质内容，从更多的维度去看待热点和新闻，并且建立起新的社交互动关系。由媒介深度融合所产生的这种传播作用，其社会综合影响也在逐渐变得深远。