审核/刘乐乐

近日，@猫眼电影官方微博宣告 2018 年中国电影年度票房突破了 600 亿，达到了 609.76 亿元。这是中国影市首次跨越 600 亿的关口。用《将夜》中桑桑的话来讲，“600 亿能够购买好多东西呢”。

2015 年年度票房从 200 亿级一下跃升到 400 亿级；2016 年处于停滞期，年票房增长还不到 4%；2017 年重新振作起来，全年票房进入 500 亿级的时代；接着到 2018 年，全年票房跨过 600 亿的门槛……中国电影市场的发展既有着飞速的进步，也遭遇了诸多的困难。600 亿是一个新的里程碑。600 亿的票房数字背后，记录了 2018 年内地电影市场的情况。2018 年内地电影市场风云变幻。

2018年国产片大胜进口片

近年来，国产电影在全年票房方面的贡献一直比进口片大。2018 年，国产片的表现格外突出。

2018 年全年的票房是 609.76 亿，其中国产电影票房为 378.97 亿元，国产电影票房占票房总额的 62.15%，且票房收入同比增长了 25.89%。2017 年国产电影票房为 301.04 亿，在年度 559.1 亿元的票房中占比 53.84%。2018 年全年票房过亿元的影片有 82 部，其中包括 44 部国产电影和 38 部进口片；全年票房在 5 亿以上的电影总共 32 部，其中有 20 部国产电影和 12 部进口片；全年票房在 10 亿以上的电影有 16 部，包含 9 部国产电影和 7 部进口片。从这些数据可以看出国产电影进步较为明显，并且很受观众欢迎。

其中，票房排名前十的影片分别是：《红海行动》的票房为 36.5 亿；《唐人街探案 2》的票房是 33.97 亿；《我不是药神》的票房达 31 亿；《西虹市首富》的票房为 25.47 亿；《复仇者联盟 3:无限战争》的票房是 23.9 亿；《捉妖记 2》的票房达 22.37 亿；《毒液：致命守护者》的票房为 18.69 亿；《海王》的票房是 17.46 亿；《侏罗纪世界 2》的票房达 16.95 亿；《前任 3:再见前任》的票房为 16.4 亿。

《红海行动》和《唐人街探案》排名前两位且都定档春节，它们共同贡献了超过 10%的票房；《我不是药神》排在第三，它被誉为 2018 年的催泪神剧，由真实事件改编，题材受众面较广，贡献了 5.2%的票房。

2015 年国产电影和进口片同年首次出现票房达 20 亿级的作品，比如《捉妖记》和《速度与激情 7》。三年后，国产电影中有了票房 50 亿级的作品。2018 年，新增了 3 部票房 30 亿级的作品以及 2 部票房 20 亿级的作品，超级大片逐渐变得常态化。而进口片每年仍只能贡献一部票房 20 亿级的作品。在票房上，进口片正被国产片越落越远。

麻辣娱投（ID：）记者认为，国产片取得大胜而进口片表现不佳。其一，档期对进口片票房的爆发形成了制约，在 2018 年，国产电影票房的前五名都出自春节档和暑期档，而进口大片难以进入这两个档期。其二，对于中国观众而言，以特效场面作为核心竞争力的进口片，越来越难以唤起他们的新鲜感，这使得好莱坞大片遭遇了票房天花板。

当然，2018 年进口片的表现有可圈可点之处。《毒液》取得了 18.7 亿的成绩，获得年度进口片票房亚军，并且成功超过了《美国队长 3》（12.46 亿），刷新了单人超级英雄电影的票房纪录；《复仇者联盟 3：无限战争》在这一年拿到了进口片年度票房冠军，表现很出色。超级英雄电影首次在内地电影市场取得 20 亿+的票房成绩，这其中有《复仇者联盟 3》的功劳，它打破了《速度与激情》系列对这一票房区间的垄断。大家对即将在 2019 年上映的《复仇者联盟 4》充满期待，麻辣娱投（ID：）记者认为，进口片若要在 2019 年冲击单片 30 亿票房，《复仇者联盟 4》是最有希望的。

600亿票房，是现实题材的胜利

2018 年中国电影市场保持着较高的增长幅度。然而，对于投资出品方而言，情况各不相同，有的赚得很多，有的则亏得很惨。据公开数据整理可得，在年度电影中，最赚钱的是《我不是药神》，其利润达到 10 亿元；最亏的是《阿修罗》，亏本 8 亿元。

在最赚钱的十部电影当中，有九部是现实题材电影。从中国电影产业数据能够看出，年度最赚钱的国产电影与最亏的国产电影的大致情况如下：

年度票房冠军是《红海行动》。然而，最赚钱的是《我不是药神》。《我不是药神》的制作加宣发成本约为 1.2 亿。这个成本远低于《红海行动》的 6 亿以及《唐人街探案 2》的 5.5 亿。正因如此，《我不是药神》以约 10 亿的净利登上了年度最赚钱电影的宝座。

《西虹市首富》排在最赚钱的第二位；《红海行动》位列第三；《唐人街探案 2》、《前任 3》、《后来的我们》、《一出好戏》、《超时空同居》、《无名之辈》、《无双》和《熊出没·变形记》分别位列第四到第十位。从 2018 年最赚钱的榜单能够看出，除了一部动画片外，其余全是现实题材。

从豆瓣评分方面来看，《我不是药神》的评分为 9.0 分；《红海行动》的评分为 8.3 分；《无名之辈》的评分为 8.2 分；《无双》的评分为 8.1 分。评分最低的是《前任 3：再见前任》，其评分为 5.5 分；其次是《后来的我们》，评分为 5.9 分。这两部影片胜出的原因是与大众情感产生了共鸣。

烂片惨败而归。最亏的十部电影中，古装片占了六部。

据麻辣娱投（ID：）记者所知，2018 年度亏损最为严重的是一部古装魔幻大片。这部电影于 7 月 13 日上映，三天后就宣布撤档。它耗时 6 年，总投资达 8.5 亿，但总票房还不到 5000 万，片方分账不到 1800 万，预计净亏损约 8 亿。

《西游记女儿国》排在亏本的第二位，它的制作成本是 5.5 亿，再加上宣发成本，预估总成本为 6.5 亿，而片方分账票房是 2.6 亿，净亏损大概在 4 亿左右；《欧洲攻略》紧随其后，其拍摄周期长达三年，投资约 3 亿，片方分账 5400 万，净亏损约 2.5 亿左右。

《猫与桃花源》位列 2018 年亏本最多十部电影之列。

这十部片子里有六部是古装片。古装魔幻题材在特效方面通常难以与好莱坞大片相媲美。并且存在剧情短板。这些因素使得观众对这类题材丧失了信心。特效非常耗费钱财，电影的投资很大。一旦票房不顺利，就会亏损得很严重。

其中，《阿修罗》的豆瓣评分在三四分之间。《西游记女儿国》的豆瓣评分在三四分之间。《冰封侠：时空行者》的豆瓣评分在三四分之间。《古剑奇谭之流月昭明》的豆瓣评分在三四分之间。《战神纪》的豆瓣评分在三四分之间。《捉妖记 2》的豆瓣评分在三四分之间。最低的是《冰封侠》，其豆瓣评分只有 2.6 分。最高的是《捉妖记 2》，其豆瓣评分只有 5.5 分。《爱情公寓》号称聚集了原班人马回归，上映首日票房突破了 3 亿元大关。然而，不到半日就遭到了观众的反弹抵制。之后，口碑和票房都遭遇了断崖式下跌，豆瓣评分仅为 3.1 分。可以看出，好电影不一定能赚钱，而烂片肯定是亏得一塌糊涂的。

2018 年与 2017 年不同。2018 年国内电影行业涌现了《红海行动》这样的主旋律大片，树立了国产类型片新的里程碑。同时，也有现实题材力作《我不是药神》，它拥有高口碑，还引发了全民共鸣。上级作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施。可以得出这样的结论：现实题材作品开始回归了。同时，中国电影已经不再处于粗糙的时代，而是迈向了“质、量”齐飞的精良时代。

同时需要注意的是，档期不再起到庇护作用。《红海行动》《唐人街探案 2》和《我不是药神》这三部电影都位居票房榜的前三名，并且它们的票房均突破了 30 亿元，这样高的票房集中度在近几年是比较少见的。暑期档过后，电影市场很少有既叫好又叫座的影片出现。其中一部分原因与 9 月份多家媒体报道的将取消电影票补的政策相关。离开了大规模的票补，一些电影难以在大档期充分施展拳脚。

国庆档的《李茶的姑妈》和《影》，它们最终的票房都仅仅只有 6 亿多一点。原本被寄予厚望的国庆节档期，在今年仅仅收获了 19 亿元票房，与去年相比减少了 21%。从国庆档延续到圣诞节档，再到包括元旦档，其热度都比不上往年。档期已经无法给影片提供太好的保护，只有影片自身足够优秀，才能够获得相应的回报。

麻辣娱投（ID：）记者认为，在过去的这一年里，影视行业遭遇到了资本市场的冷遇。然而，头部的影视项目依然能够稳定地推出。尽管外界都认为是资本寒冬，但是高质量的头部内容依然比较受欢迎，并且并不需要担忧融资方面的问题。

2019 年被放眼望去，中国影视行业将会回归到优质内容。“寒冬”过去之后，影视行业将会迎来春天。中国观众的审美已经变得成熟，影片的口碑和票房将会逐渐呈现出正相关的趋势。口碑效应不断加剧之后，优质内容就成为了市场的核心驱动力，推动着优质内容成为核心驱动，电影市场的“口碑中心制”也会成型。中国观影人次增长率提升了，观众数量增长率也提升了，人均观影频次还有提升空间，看电影这种全民娱乐消费行为正在养成，所以 2019 年影视行业将会开始回暖。