视频号与公众号的用户增长趋势

过去一年的统计资料表明，视频号的新用户比例最为突出，特别是三十岁以下的年轻群体数量增长十分明显。这一现象与二零二三年针对视频号直播销售情况的调查发现相符，证明该平台并非仅仅面向中老年用户，网红发布的内容同样获得了众多年轻顾客的关注。公众号与视频号还有一个共同点，就是月收入较高的用户在这些平台投入的时间更长，这说明财富较高的用户对微信平台内容的依赖程度很高。

用户时长增长的核心驱动力

视频号和公众号的时长提升，主要得益于内容推送机制的改进。通过调查发现，用户选择在视频号和公众号上停留更长时间，并非因为平台的内容展现方式，而是因为平台推送的信息更贴合他们的兴趣和喜好。视频号的时长净增长甚至超过了抖音，表明有更多用户倾向于在视频号上观看内容。这一现象为品牌方指明了道路，他们若想在网红推广活动中获得显著成效，就必须透彻掌握微信平台上的用户内容倾向。

内容记忆深度与种草效果

公众号在内容理解程度方面最为出色，观众能够掌握大部分文章的中心思想，并且对所接触到的所有内容都留下了深刻印象。视频号和公众号的“看过即忘”现象明显少于其他渠道，特别是视频号，这种现象完全不发生。对于经常观看的用户群体，视频号和公众号的记忆能力也强于其他平台。这种深度记忆对达人推荐效果形成了正面作用，大众普遍觉得视频号是一个优质的推荐内容渠道。

达人种草营销的机遇

调查表明，人们在视频号和公众号中接触的内容更容易被记住，这为品牌方与达人合作推广创造了新的契机。达人通常先在一个平台上积累粉丝，然后逐渐将内容分发到多个平台，等到发展成熟后，会针对不同平台的特点进行个性化运营。品牌方可以顺应这一趋势，在视频号和公众号中寻找新的用户来源，借助优质的推广内容来提高客户的购买意愿。