微信分付商标申请动态

腾讯科技（深圳）企业近期递交了"分付"的商标登记申请，涵盖金融资产管理与通讯服务等多个行业类别，现阶段该商标注册事项仍处审核阶段。此举反映出腾讯正加速拓展信用支付业务范畴，意图为自身金融业务拓展奠定商标基础。

产品功能特点

微信的分付功能可以让人们借钱来买东西花钱，这和支付宝花呗很不一样。分付是按每一天计算利息的，每一天的利息是千分之四，算下来一年的利息大概是百分之十四，而且没有不用付利息的时间。用户可以在付钱的时候直接选分期，每一期的最少要还十分之一。这个设计更关心在商店里直接买东西的情况，不需要事先把钱取出来或者申请分期付款。

与花呗的核心区别

支付宝花呗最长有41天免息还款期，若选择分期则需要支付固定金额的额外费用。微信分付则从消费发生的当天起开始计算利息，所欠款项会随时间增长而累积费用。这两种支付方式存在明显区别，反映了它们各自的市场策略：花呗主要面向线上购物，而分付则更适应于线下交易环境。

腾讯金融布局分析

腾讯这次推出了分付，形成了"信用支付+现金贷"的两项产品组合。微众银行早在2015年就推出了微粒贷现金贷服务，然而信用支付产品却直到今天才正式上线。这种推出顺序显示了腾讯在金融领域上的审慎经营方式以及市场规划。

产品盈利模式

分期的做法借鉴了信用卡的分期付款方式，由此会产生资金占用费用，这一点不同于直接计算利息的现金贷款，导致其赚钱空间受到一定约束。此外，自身没有线上购物平台，也使得它进行推广营销的效用打了折扣，或许这就是腾讯公司推迟进入这个领域的原因。

监管环境影响

二零一七年现金交易新规推行后，管控力度加大，令单纯以现金发放的信贷业务遭遇困境。针对消费环节的分期付款方案获得提倡，因此诸如腾讯这般的主要平台开始变换思路，拓展信用结算业务，意图达成经营范围的多样化。

市场定位思考

腾讯推出分付，补齐了其信用支付业务的短板，不过遭遇了异常激烈的行业竞争。该产品在构思时充分考虑了现实生活中的购物情形，着力提升操作的简易程度，这或许可以看作是它缺少雄厚电商背景下的一个独特发展路径。接下来要解决的核心问题，是如何增强用户对它的依赖程度，以及提高人们使用它的次数，这才是决定其能否持续进步的关键因素。