小红书是当前备受看好的"购买选择"渠道，其商业推广作用正吸引众多企业目光。想在上面达成成本少效益大的宣传目标，必须透彻掌握它的宣传方式和操作技巧。

【小红书广告类型概览】

小红书上的宣传内容大致分为两种类型，一种是注重扩大影响力和建立品牌形象的品牌宣传，常见的有互动式首屏展示和品牌专属内容推送；另一种是以促成实际购买行为为首要目标的效果宣传，主要借助内容推荐和关键词搜索两种渠道来达成。

【互动开屏广告详解】

启动画面是品牌争取优质展示的关键途径，这种宣传在应用程序被启动时必须呈现持续八秒，与抖音的顶级广告类似，其长处包括：

1. 超高曝光：全屏视频展示，视觉冲击力强

2. 互动性强：支持定制化创意和互动形式

3. 决策时间长：8秒展示给用户更充分的决策时间

购买方式为CPT轮播，需整轮购买。

【品牌信息流与效果信息流对比】

品牌信息流：

购买方式：CPM保量购买

展示位置：首页6/16/26/36/46位黄金位置

优势：稳定曝光，精准定向人群

效果信息流：

购买方式：竞价模式

特点：以转化为目标，适合效果导向型投放

【品牌专区价值】

品牌专区位于搜索结果首位，能有效拦截用户需求。其特点包括：

1. 入口多样：支持跳转笔记、话题、商品页等

2. 按月售卖：价格基于品牌搜索量

3. 适合场景：品牌已有一定用户认知基础

【火焰话题营销】

火焰话题是品牌抢占热搜位置的利器：

展示位置：商业话题第二位

形式简洁：不超过8个字的品牌+产品词

跳转灵活：可导向搜索结果或定制页面

按CPT轮播购买，周期不超过7天。

【搜索彩蛋应用】

搜索彩蛋适合已有用户基础的品牌：

触发条件：用户搜索品牌关键词

效果震撼：全屏霸屏展示

投放灵活：7天内不超过3次展示

价格基于品牌搜索量，周期不超过7天。

【活动H5价值】

活动H5是品牌多样化传播的有效工具：

1. 组件丰富：支持图片、视频、笔记等10+组件

2. 灵活定制：可按需组合不同组件

3. 购买方式：按投放期或页面个数计费

适合品牌活动期间集中曝光。

【投放策略建议】

1. 新品牌：建议从效果信息流开始测试，积累数据

2. 成熟品牌：可组合使用品牌广告+效果广告

3. 大促节点：增加火焰话题和活动H5投放

4. 日常投放：保持品牌专区曝光，维护搜索可见度

运用恰当搭配这些宣传方式，品牌能完成在小红书上的完整营销过程，从让公众注意到促成交易。核心在于依据品牌当前阶段和期望，挑选最合适的宣传组合，并且不断改进发布方法。