近期，社交媒体上众多消费者及海外代购纷纷曝光，香奈儿品牌计划在9月份实施新的价格调整，预计涨幅将达到23%。此次价格调整主要针对经典款手袋，其中一些款式的售价已经被网友公之于众。例如，19和Le Boy两款手袋的价格将超过5万元，而之前售价大约在3万元左右的Coco手袋，其价格也将上调至4.79万元。

奢侈品牌价格门槛不断抬高

尽管尚未有明确的行业划分，奢侈品牌的入门级产品一般价格在万元上下，而达到两万元则可被视作是更高级别的选择。然而，当前众多奢侈品牌正将更高级别的产品设定为新的入门标准。以开云集团旗下的一个奢侈品牌为例，其翻盖款手袋的最低售价已经攀升至2.1万元，而新任设计师主打的手袋价格更是接近五万元。

涨价背后的商业逻辑

香奈儿每年惯常在三月与九月对价格进行调整，这一举措的主要原因是原材料及劳动力成本的增加。然而，近年以来，由于疫情及通货膨胀的双重影响，价格上升的趋势愈发明显。值得关注的是，尽管价格频繁上调，香奈儿的业绩并未受到负面影响，反而促使了公司业绩的增长。2022年，香奈儿的销售收入实现了17%的同比增长，达到了172亿美元，从而使其成为全球第二大奢侈品品牌。

涨价驱动业绩增长

在财报会议上，香奈儿的首席财务官透露，公司收入增长的一半源于价格上涨，而另一半则得益于销售量的增加。这一现象表明，提价已经转变为推动销售额增长的关键因素。尤为引人关注的是，手袋产品的价格调整策略取得了显著成效，这不仅体现了消费者对该系列产品的认可，还降低了对手袋产品的依赖。

产品结构转型

2020年的财务报告揭示，香奈儿的业绩出现下滑，其中一部分原因是对美妆产品的过度依赖。这类产品，因其价格相对亲民，长期以来一直是香奈儿盈利的重要来源，吸引了众多中产阶级消费者的关注。但是，目前奢侈品品牌正将更多的资源投入到服务高净值人群的领域。

服务升级策略

近期，香奈儿启动了对国内分店的扩充计划，并增设了针对高净值消费者的预约式私人沙龙。品牌高层透露，他们计划在亚洲各大都市设立独立的私人精品店，以专门满足高端消费客户的需求。这些客户的资产规模更大，对经济波动的敏感度较低，同时在私人社交圈中拥有显著的影响力。

涨价的心理学效应

在一定程度上，涨价演变成了筛选消费者的手段。一些拥有较高资产的人士，为了展示其社会地位，仍旧愿意以高价购买商品。当前，涨价似乎成了一场心理较量，价格攀升愈发能激起消费者的征服欲望和炫耀心态。此策略显著增强了品牌的独特性和社会象征价值。