经过一段时间的封闭式内部测试，有赞公司正式对外公布，全面向所有商家推出微信视频号接入服务。这一举措意味着，现在任何有赞的商家都可以通过系统后台提交申请，将自家的应用程序与微信视频号实现关联，进而开展直播销售活动。在此之前，这一功能仅限于那些符合内测资格的商家，他们被列入了白名单。

接入方案详解

对于想要接入视频号的商家，有赞提供了两种主要方案：

适用于拥有自主货源的商家的是这一方案。这类商家能够将赞店铺的小程序与视频号无缝连接，从而实现从视频号到小程序的顺畅过渡。在此过程中，用户的体验得到了充分保障，避免了任何中断，显著增强了转化率。

第二种策略主要面向货源短缺的商家。这类商家可以借助有赞的分销平台，挑选适宜的商品上架至个人有赞店铺，接着与视频号对接。此法减轻了商家的库存负担，使得更多商家得以迅速启动视频号直播业务。

成功案例分享

具体案例充分展示了该模式的实际效果。自2020年6月日本设计小站开启视频号服务以来，粉丝数量已接近三十万，短视频的总观看次数更是超过了亿级。此外，还有一家母婴连锁企业，在测试阶段便构建了“公众号-社群-视频号-有赞小程序”的整合营销网络。这种封闭式的运营策略，极大地增强了销售的整体效能。

营销工具支持

为了助力商家高效运作视频号直播业务，有赞特别推出了两项核心功能：

首先，我们得关注“直播助手”这一功能。借助这一工具，商家能够迅速搭建直播方案，同时，在后台对直播的主题、时间表、商品上架等核心环节进行集中管理。直播活动结束后，商家还能够查阅详尽的数据报告，这些报告涵盖了吸引顾客的情况、商品的销售业绩、优惠券的派发数量等多个关键数据点。

接下来是“直播优惠券”这一特色功能。商家能够定制个性化优惠券，并通过直播助手将其与直播活动相结合。在直播进行时，观众会接收到优惠券的弹出提示。根据测试数据，运用优惠券的直播间转化率普遍提高了20%。

接入流程说明

商家可以通过两种途径开通视频号接入服务：

1. 通过"店铺-小程序店铺-微信-交易组件"路径

2. 通过"应用中心-微信视频号-自定义版交易组件"路径

提交开通申请之后，须经历微信平台的审核流程，通常耗时1至7个工作日。一旦审核顺利通过，商家便可正式启用视频号直播功能。

行业影响分析

微信对视频号的关注度极高。在2021年的微信之夜活动中，张小龙将近三分之二的演讲内容聚焦于视频号及直播。随着接入限制的全面解除，预计将有越来越多的商家投身于视频号电商领域。观察发现，有赞平台在消息公布后，后台的接入申请数量明显增多。