彭·杨（Peng ）是1990年代出生的年轻演员，由于他的“钓鱼”，最近成为一个热门话题。

12月9日，#Peng 就像一个荡妇ME＃正在对微博上进行热门搜索。在视频中，Peng 和Qiao Shan演唱了歌曲“愚蠢的孩子”，但彭张昌（Peng ）只演唱了两个句子，因为他忘记了歌词。 Qiao Shan独自完成了唱歌，这使许多网民同情地发表了评论：“ Peng 就像我的荡妇。”在网络中引起激烈讨论的内容是电影《沐浴之王》的主要创作者的现场剪辑，当时他们参加了的现场广播。

#Peng 非常像我，当热门搜索出现时，他是放荡的＃，这是在电影《沐浴之王》发行之前的宣传和发行的关键时期。热门搜索条目的阅读次数为3亿，讨论的数量超过40,000，形成了良好的宣传效果。

制作电影后，如何让更多的人知道并刺激更多人对看电影的兴趣是在电影推广和发行过程中需要解决的最大问题。这种热门搜索与普通百姓的生活高度相关，在刺激观众对看电影的兴趣中具有很大的积极指导作用，并且很难获得。

对于电影市场来说，2020年是特别艰难的一年。由于流行病，在上半年电影和电视业停滞的背景下，随后的恢复尤为重要。持续的新年假期和即将到来的春节假期具有非同寻常的意义。从更长的时间表开始，电影市场自2019年以来就陷入了增长焦虑。在哪里可以找到电影市场的增长已成为整个行业正在探索的问题。

对“沐浴之王”的热门搜索是一个值得研究的信号：简短视频和实时广播平台的独特内容生产方法，以及大量的用户聚集提供了新的条件，使内容变得流行。当信息可以吸引更多的人时，也会发生变化，这可能会隐藏解决“增量”的路径。

电影和电视促销的新链接

在宣传和促进方面，“沐浴之王”一直走不寻常的道路。

12月9日，即“沐浴之王”发行前两天，由Qiao Shan和Peng 主演的电影来到了 Yu的现场广播房间。在此过程中，Qiao Shan和Peng 在电影部分唱歌。 Peng Sang的剪辑忘记了歌词触发了观众的“ ”，该歌词很快变得流行，并在微博上进行了热门搜索。

对微博上的热门搜索只是冰山一角。 Live 带来的“巴斯之王”带来的交通主题和新游戏远远超出了这一点。这次与电影公司合作的主持人是Yu Dazi，拥有超过1400万的粉丝。双方合作采取了新的尝试来“现场流媒体和投票”。根据统计数据，实时广播期间的普通在线用户超过100,000，活动的门票瞬间售罄，这直接将票房带到视频上超过355万。该活动很快在热门名单上排名第二。

除了实时广播外，还启动了创作者共同制作简短视频的计划，该视频通过场景风格的特殊共同制作增强了用户对电影内容的兴趣。依靠平台，“ Bath of Bath”的实时广播有门票，特别拍摄，电影观看特价，主题呼吁论文和其他系列作品帮助它取得了良好的宣传和发行结果。发布后，“巴斯之王”在两天内已超过1亿，市场表现良好。

不仅“洗澡之王”，自今年以来，许多剧院大片与携手进行促销活动。

7月，全国电影和电视剧院逐渐没有阻碍。作为第一个脱颖而出并尝试一下的大型作品，“八百”面临挑战，例如预防和控制，但观众仍然不敢进入剧院，并且难以促进和分发离线首映。目前，上半年的热门视频为电影工作人员提供了新的想法，可以在线推广。

8月14日，“八百”举行了全球云首映。 积极支持它作为现场广播平台，并动员了现场资源以增加曝光率。当天首映活动的直播播放总数超过100万，在热门搜索列表中也排名第二，其受欢迎程度超过600万。

上“八百”的成功尝试使更多的电影公司可以选择作为在线促销的第一站。 9月23日，中国女子排球队的现任总教练中国女子排球队的灵魂宣布已正式进入库舒沙（）。同时，中国女子排球队的官方帐户也宣布已进入。两天后，Lang Ping与现任女子排球队Yan Ni，Liu 和前中国女子排球队长Wei 一起开始了他们的直播广播。

在这次实时广播活动中，Lang Ping和中国女子排球帐户的观众累计数量超过300万，相互作用的累积数量超过167万。 Zou ，Han ，Cai Yun， Dan，Fan ，Xu ，Fang Shuo，等等体育名人都在实时广播室中浏览了排名。像陈小胞式和桑达·盖（ Ge）和库阿胡苏（）名人等名人也在不断赠送礼物，使“赢得冠军”的传播跨越了体育，娱乐，名人和其他名人的圈子，并激发了更多观众进入剧院观看“赢得冠军”。

实时广播只是协助宣传电影的一种方式。目前，基于平台生态系统得出了许多游戏玩法，包括以下方法：

官方帐户条目：官方电影帐户/官方公司帐户进入，相关的高质量内容将连续发布，将提供支持。

材料发行：电影材料在上发行，将提供交通支持和重型材料（试点，预定，主题曲，终极预告片等）电影官方和高质量的蓝色V将共同促进到现场进行热门搜索。

主题电话：对于高质量/深入的合作视频，官员可以向申请启动电影主题，并与电影和电视专家链接以进行次要创作和编辑。此外，如果视频具有合适​​的互动亮点，它也可以共同发起挑战。

报告支持：电影促销和发行与多个渠道兼容，这些渠道可以扩展，首映电影观看/离线电影组，设定访问，独家访谈和其他合作。 可以在网站上动员高质量的高级学生专家，以参与并输出相关的视频以扩大差异。

现场产品：魔术表达式是网站上的特殊效果道具，并且被广泛使用。如果您有合适的IP视频，则可以提前评估和沟通。此外，相机和可以与过滤器/贴纸和视频模板协商合作，并且一个站也可以相互合作。

从输入的官方帐户到分发材料，然后使用 Live广播将内容从圈子中填写出来，我们可以看到创建了一套完整的宣传和分发链接。在电影市场正在寻找增长的那一刻，库阿胡苏还能提供什么其他独特的价值？

利用电影和电视的蓝色海洋

在过去的几年中，中国电影市场一直在发生巨大变化。

自2013年以来，随着人们的文化和娱乐消费量的兴起，低层城市的数字剧院加速，“小镇青年”和“县城青年”逐渐成为促进中国电影市场票房增长的主要动力之一。

这为电影市场带来了新的变化。首先，电影的内容制作需要更接近广泛观众的偏好和口味，其次，促销和分发还需要匹配的方法和渠道，这些方法和渠道可以触及更广泛的人群。如何根据当前的交流环境达到更广泛的人群并最大程度地提高内容的吸引力，这在整个电影市场的增长势头放缓的背景下对电影的推广和促进构成了巨大的挑战。

从今年出现的许多电影促销案例来看，库阿舒（）可能成为打破僵局的一种方式。

首先，来自用户群。

拥有庞大的用户群。根据其提交的招股说明书中披露的信息，截至2020年6月30日，的日常活跃用户（包括申请和迷你计划）达到3.02亿，每月活跃用户（包括应用程序和迷你计划）达到7.76亿，每日活跃的电子商务用户每天活跃的每日活跃用户超过了17亿分钟的活跃用户超过17亿分钟，并超过17亿分钟。

\ mau \持续时间数据

短视频平台的巨大流量，包括国籍和互动性，使它们在交流中具有固有的优势。 的用户池很大，并且具有极高的粘性。与其他简短的视频平台相比，它具有社区文化的优势。它实际上反映出，在实时广播中转换为票房更容易。

从用户结构的角度来看，的男性用户占52％，女性用户占48％，男性和女性用户的占相对平衡。从区域分布的角度来看，在基层中崛起的库阿胡乌（）确实与绝大多数用户建立了联系。 具有基于工具和分散的操作，它确实激活了很长一段时间以来被忽略的大量沉默用户。这些众多的沉默用户也是电影市场需要利用的蓝色海洋。

的用户不仅在年龄均匀分布，而且还年轻，不仅涵盖了第一和第二层城市，而且还涵盖了第三和第四层城市，基本上涵盖了所有主要的电影消费群体；此外，每日活跃的用户相当大，可以有效地将用户转换为电影消费用户。无论是用户规模还是用户结构，对电影促销的价值都是不言而喻的。

除了拥有深厚的用户群外，的内容生态系统正在变得越来越丰富和多样化。

从星星和本地大VS的角度来看 Bo，Yue ，Shen Teng和 等顶级明星已经进入了，而平台的本地专家（例如Yu Dazi， Ge和 Geng）也积累了超级广受欢迎。从垂直大型电影和电视帐户的角度来看，除了电影的官方主要帐户外，还孵化了垂直的大帐户，例如 ， Hall， ， ，电影和电视， Film和 Film Film和其他垂直大型帐户。同时，著名的第三方娱乐帐户（例如有毒舌头电影和独立鱼类电影）也定居在库阿胡乌（）。

图像来源官方网站

得益于现场电子商务的快速发展，的价值不仅在于放大内容的影响，而且还直接将影响力转化为真正的票房支持。更重要的是，与其他简短的视频平台相比，的广泛用户连接可以以一致的语调为电影带来巨大的帮助。 “巴斯之王”拥有80,000多张电影票和一个超过355万元人民币的票房，这是一个证明。

总体而言，不仅活跃于电影和电视明星和销售专家，具有强大的销​​售商品能力，而且还活跃于Top Film and 帐户以及高度粘性的用户。这些可以帮助电影工作人员从各个方面转换票房。

的用户覆盖范围和覆盖范围，内容布局和生态的积累不仅可以为电影推广和发行提供全方位的支持，而且与电影的传统离线路线展示不同。它可以根据用户访问，内容操作，电子商务实时广播和其他方法带来增量和直接转换。

随着电影业的竞争变得越来越激烈，拥有大量观众，新频道和不同游戏玩法的将成为增长的新蓝色海洋。