40年前广告投放困局

四十年前，商业广告尚属罕见。即便是收视率颇高的《西游记》，也仅有少数企业敢于尝试投放广告。那时，企业对广告的理解有限，投放广告的观念存在障碍，技术层面也缺乏必要的支持，高昂的投放成本更是让企业望而却步。因此，很少有企业愿意尝试这种广告形式，而想要实现商业闭环更是困难重重。

快手奥运高“收视率”

官方发布的统计资料表明，在快手这个拥有7亿月活跃用户的平台上，有高达6.4亿人次观看了巴黎奥运会的比赛，观看比例超过了九成。这一高参与度充分展示了快手在体育赛事传播方面的强大影响力。众多用户的参与，也使得快手成为了奥运信息分享和交流的核心平台。

互联网下内容追逐

互联网打破了商业领域追求优质内容的重重壁垒。如今，企业得以更加轻松地推广高质量的内容，而技术的不断升级也使得广告投放变得更加精确。在互联网的背景下，各行各业都开始重视内容的创作与传播，企业从内容选择到发布的过程变得迅速高效，有力地促进了内容营销的迅猛发展。

快手商业优势凸显

快手与新兴市场用户在营销层面建立了紧密的联系。根据奥运会的相关数据，观看用户数达到6.4亿，其中评论和点赞等互动行为超过了158.9亿次，这一数字充分表明了快手在覆盖新线城市人群方面的广泛性。鉴于快手上这类用户群体的集中，广告主能够更精确地接触到目标客户，因此他们更倾向于在快手投放广告，这也使得快手在商业化招商方面取得了空前的成功。

创作者价值凸显

2024年快手光合创作者大会上，王剑伟所提供的数据揭示，快手平台上每日有3.48亿用户观看商业内容。这些数据反映出两个明显趋势：一是创作者已成为商业体系的关键组成部分，他们能帮助客户构建强大的商业联系；二是优质内容能够提高商业运作效率，为广告主吸引更多潜在客户。创作者扮演着连接内容和商业的桥梁角色，通过他们的个人影响力，帮助企业与商家实现价值转化。

快手破题新方向

快手为营销提供了新的解决方案，将优质内容置于突出位置。平台强调私域与公域的融合，对在私域表现优异的创作者提供更多公域流量支持。以主播王北四为例，他入驻平台两年多，粉丝量已达217万，首次直播带货销售额接近千万，这主要得益于其私域粉丝的高粘性。对于平台来说，关键在于提高客户、商家及创作者的经营效能。

你认为以内容为核心，快手这样的营销方式，是否将引领未来的市场潮流？期待大家点赞、转发，并在评论区展开热烈的讨论。