体育 +业务将成为差异化购物中心运营的下一个商机。

3月7日， City 将以“购物中心正在移动”为主题。有关详细信息，请参阅文章末尾的邀请函。

在90年代后一代的大量人口数据的背后，巨大的消费能力是“不安”的。

国家统计局的数据表明，90年代后的人口高达1.94亿，占该国总人口的14.1％。但是，研究90年代后一代的消费特征发现，他们不会专门去购物中心。相反，它们更多是娱乐，休闲，社交等的需求，这是所谓的有目的消费。同时，他们在运动和健身方面的消费量大大增加，并且它们的消费量很高。毫无疑问，这为购物购物中心的变化提供了方向。

巧合的是，由“消费需求”驱动的购物中心近年来对运动格式的布局越来越关注，他们的愿景不再纯粹纯粹是在溜冰场和健身房上。购物中心广泛吸收了越来越多的多元化和娱乐性的体育产业，例如马术，射箭，真正的枪支射击，卡丁车，吊顶等。

在国务院触发“国家健身计划（2016-2020）”之后，以上两个趋势增长线变得更加直观。该计划指出，到2020年，中国体育产业的总规模将超过3万亿元人民币，每周进行一次体育锻炼的人数将达到7亿亿元人民币。

这个巨大的数据基础为体育和娱乐行业的发展提供了有效的市场空间。可以预见的是，体育与业务将成为实现收益并扩大增值的最有效和直接端口。尽管如此，如何无缝将体育消费与业务和双赢的创新联系起来仍然需要“想象力”。

在下面，将分析购物中心体育运动的四个主要趋势，包括体育IP，儿童运动，屋顶空间的利用以及体育 +餐饮 +艺术的整合。

想象1：

体育IP，体育商业化的突破

莱夫体育首席执行官莱·（Lei ）分析说：“当前的体育产业已发展为3.0 ERA。体育迷不再对仅通过屏幕上的竞争而感到满意，而是寻求深入的体验和参与。”从，，和等各种首都的干预的角度来看， IP在资本市场上已成为绝对的“热点”。

就像当前的电影业，随着消费意识的改变，体育逐渐成为主流娱乐方法，当体育消费成为主流消费时，体育IP的商业化将随之而来。

目前的事实是，我国体育产业的发展速度远远落后于美国。目前，中国只有两个成熟的体育IP：中国超级联赛和CBA。但是，介绍这两个超级IPS -LETV 花费了27亿，赢得了两年来中国超级联赛的独家在线广播权。

毕竟，游戏资源是有限的。与其花钱参加版权斗争，“最好将注意力转向探索和培养可以永远存在的IP。”行业内部人士直言不讳。

不可否认的是，IP具有“力量体验和吸引客户”的优势，并且已成为差异化购物中心运营的武器。但是，与电影IP和动画IP相比，在购物中心使用体育IP的使用相对罕见。目前，体育IP和购物中心之间有两种主要的合作类型：体育明星和体育赛事。

运动明星带来多少好处？以广州的天台公路商业区的居民为例， 和 City连续推出了Nike旗舰店和2015年和2016年全球第一家足球旗舰店。在开幕日，邀请体育明星 Nike邀请了Kobe， City邀请了。可以想象那天的受欢迎程度，几乎使整个广州粉丝兴奋不已。

去年7月， 在介绍“国家高中篮球巡回赛的Bona 中国招募比赛”中领先。这是体育赛事IP营销活动第一次在购物中心进行。它已成为中国第一个拥有专业篮球测试经验的购物中心，并且是该业务的先驱。

据了解，这项招聘比赛的单项测试采用了美国专门授权的专业测试模型。测试设备也是第一次被引入中国。八项专业篮球测试可以全面测试球员的篮球潜力。

在比赛中，散布着“三对三角篮球比赛”，以及大众篮球娱乐活动，例如“免费测试区”，“花哨的扣篮”，“花哨的篮球”，“啦啦队表演”和“星际聚会”。通过这些场景营销，引起了消费者的兴趣和高度参与。在开幕日，与去年同期相比， 的乘客流量同比增长49％，并且在活动的工作日，乘客流量增加了20％。

这是行业中第一个成功的体育IP案例。毕竟，IP的成熟度和发展是一场旷日持久的战争。 首席执行官Li 专注于培养新的IP，他说：“ IP是一个长期的积累过程。时间越长，价值越高。IP就像一个产品，每个细节都需要进行周到。”

想象2：

儿童运动变得越来越多样化

随着第二个孩子政策的放松，儿童经济正成为商业房地产的热点，并将在未来发布2万亿个市场消费潜力。

的统计数据同时了解到，2016年，全国有4,000多家购物中心正在播放儿童经济。其中，在三种类型的儿童餐饮，儿童教育和儿童扩张运动中，购物中心的业务格式的比例逐年增加，并且变得越来越多样化。

根据统计结果，选择了儿童运动格式的几个亮点以进行简要分析：

小骑士儿童马术画廊占地1500平方米。所有马匹都来自欧洲短马匹。它们是专为2-12岁儿童而设计的，并配备了小型马术和田径训练场。它的多样性也反映在这一事实中，它具有休闲的射箭和沙子游乐场，火车构建块，图画书，DIY陶瓷，油画，微观景观的生产等，以便孩子们可以越来越充实。

上海卡丁车大厅是亚洲最大的室内轨道。所有卡丁车都是新进口的高质量赛车。一楼是卡丁车场地，二楼是酒吧和架子，360度的轨道风景适合每个人一起体验。

但是，很少有购物中心有足够的场所来介绍数千平方米的卡丁车大厅。如果停车场有很多停车位，请遵循上海中央购物中心的例子，并在地下停车场或屋顶停车场设置卡丁车道；如果项目区域有限，但您想引入赛车，则可以引入一个模拟的赛车中心，该中心结合了虚拟和真实。

891 Life 开设了一个名为“ Bow Fu射箭·咖啡馆”的射箭大厅。它在博物馆中创新了一家咖啡吧，提供了各种咖啡，牛奶茶，甜点以及其他饮料和食物，以创造休闲和运动空间。

博物馆计划了三个不同的距离：6米，10米和18米，与初中，中级和高级球员相对应，并由广东省和城市队的运动员指导。实用区域为400平方米的射箭大厅最多收到了500名玩家，所有射箭频道的时间为80％。

胜利击剑运动中心主要针对年轻人进行围栏系统训练，并可以提供一套围栏设备（包括围栏背心，围栏西装，围栏裤，围栏金属服装，连接线，剑，剑）和支撑设备。

想象力三：

使用屋顶屋顶，冬季奥运会即将到来

不想浪费屋顶空间，我希望在蛋糕上添加糖霜，这是每个购物中心运营商的理想状态。一般而言，屋顶空间将引入文化，艺术，体育和其他行业。租金能力相对较弱，但是独特的企业，例如花店，书店，亲子农场，专业餐饮等。

目前，国内购物中心也开始发挥新的技巧。

行业内部人士预测，随着2017年亚洲冬季奥运会，2018年韩国冬季奥运会和2022年北京冬季奥运会的方法，可能会引发“冬季赛事发烧”，例如滑冰，滑雪等。这为拥有强大经济实力的购物中心提供了参考。

实际上，该国目前有一个屋顶滑雪胜地。位于北京 广场的屋顶滑雪胜地是北京第六圈道路上最大的钢结构露天滑雪胜地。它具有独特的形状，具有低碳和环保的友好。因为它建在数字3D动画中心的屋顶上，所以它是一个名副其实的屋顶滑雪胜地。您可以在冬季滑雪，在春季，夏季和秋季滑雪草。

巨大的屋顶滑雪胜地的总建筑面积为117,000平方米，地下2层和5层，高度为29.5米，一部分为13层，高度为63.80米。该项目的屋顶是波浪状的，北部高，南部有三个幻灯片，其中主要幻灯片高10.5米，幻灯片长度大于50米，中间滑动高度高25.2米，幻灯片长度大于85米，高度幻灯片高度为37.8米，高度为140米，超过140米。

想象四：

体育馆 +餐饮 +艺术厅=？

除多样化的体育行业外，体育馆还配上轻便餐饮以创造休闲场所，这也是体育 +商业的未来发展趋势之一。

以中国最受欢迎的复合体育场为例。在成都IFS中，不仅提供了来自美国的进口AMF专业保龄球机，以及最新的飞镖，台球，篮球机，迷你保龄球和日本的其他设施，还建立了独家私人房间，以提供全新的聚会场所，以满足年轻人的新社交需求。在其业务计划中，保龄球和高尔夫占70％，餐饮占20％。

此外，为了加快与消费者的互动，还将与消费者举行足球比赛，包括各种主题，母亲节活动，亲子活动，公司年会议等，以增强消费者的娱乐体验。

尽管没有在中国进入购物中心的案例，但体育 +美术馆的商业模式仍然是参考的榜样。

这个“体育 +艺术”案件位于成都金江区的神庙附近的黑匣子艺术大厅，覆盖了900平方米的面积。黑匣子的中心是露天篮球场。篮球场周围的室内部分是一侧的办公区，另一侧是健身区。

在室内，“透明度”是这个艺术体育大厅的最大特征。北侧是玻璃，二楼的饮用区域有打孔的钢板在南侧配备了室外篮球的良好景色。

不仅如此，内部还配备了瑜伽室和跳跃房间。除健身外，黑匣子还执行各种功能，例如艺术欣赏，DIY手工制作和慈善活动，并举办了许多艺术展览。