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周一，市场研究公司NPD集团体育行业的高级顾问马特（Matt）在推特上说，在2021年第一季度，美国体育品牌击败了耐克（Nike）（耐克），并成为女子功能型跑步鞋领域的第一名。

马特（Matt）引用了NPD集团跟踪的零售行业数据，在第一季度，销售额在2019年的同一时期（大流行之前）增长了88％，而耐克的销售额在2019年同期下降了39％。

据首席运营官丹（Dan）称，第一季度，女子功能性跑鞋销售占销售量的58％。 “（具有这样的表现）并不是偶然的。早在20年前，我们就意识到功能性跑步鞋是可以永远发展的类别。”

马特说：“我认为已经建立了非常强大的产品组合，并且他们采用的营销方法非常有效。近年来，它已切断了大部分业务，并将其开发重新集中在跑步鞋市场上。在特定市场中，这种精确的营销可以吸引许多初学者。此外，除了在流行的市场上扩展了份额，而又有了份额，这些产品已经扩大了份额，这些产品已经付出了很多，而这些产品已经付出了很多，而这些产品却越来越多地付出了差异。与耐克的某些特定产品相比，某些产品在市场上失去了优势。

“我认为耐克近年来更多地关注时尚和设计，但是市场发生了变化，越来越多的消费者对功能产品（例如慢跑鞋和远足鞋）变得感兴趣。

在过去的几年中，已经完成了包括物理商店，在线零售商和拥有网站在内的全渠道部署策略。丹说，尽管去年流行病期间，DTC渠道占总销售额的25％，但其他渠道对于吸引消费者同样重要。

“我们的一些竞争对手正在将他们的发展策略转向DTC频道。最近，耐克切断了与诸如's，ds，DSW和鞋秀之类的零售商的批发伙伴关系。（阿迪达斯）一半的业务将会将其转移到2025年的DTC渠道上，而我们通常会以相反的方式购买渠道。我们通常不知道某个渠道，他们通常会在某个渠道上购买产品。频道，”丹说。

关于

它成立于1914年，总部位于美国西雅图。它致力于专业运动鞋的研究和开发。这是体育品牌中第一个使用EVA中底材料对运动鞋必不可少的专业品牌。最初，它仅针对其他体育用品公司开展OEM业务。 1972年，它正式推出了自己的产品品牌。经过将近40年的品牌开发，其产品涵盖了各种运动（例如跑步和足球）的服装和设备。

来源| ，互联网

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