一年一度的双十一又落下了帷幕，但今年似乎有点不一样。

往年双十一时，各大平台会出现铺天盖地的广告，随后还有各种营销活动，其中包含热闹的双十谬论，马云、刘强东等人会开展一些事件营销，以此吸引用户购买。

但在2021年的双十一期间，氛围似乎有些安静，天猫和京东并未在第一时间公布销售额，这使得许多媒体产生了诸如“消费者累了”“双十一凉了”“双十一死了”等看法 。

为什么会有这种感觉呢，首先，双十一的玩法已然发生变化，不再是全场五折，也并非仅在11月11日当天，平台已将活动时间提前至10月20日，开启预售，31日便可支付尾款，并且提供30天保价服务，所以根本无需等到双十一当天，活动时间延长，自然就没有之前那种抢购的感觉了。

其次，今年4月阿里巴巴因“二选一”垄断行为被罚款182亿元，“二选一”是阿里在双十一等大促活动中实施的排斥竞争对手的垄断行为，经历此次处罚后阿里明显低调许多，今年天猫没有销售额的滚动数据直播，第一大电商平台都低调了，双十一的声音自然就显得弱了。

不过，要是你真觉得双十一消费者不买东西了，那可就错了。京东先公布了数据，双十一销售额有3491亿元。天猫销售额更高，达到5403亿元。两家加起来共拿下8894亿元，又一次创下新高。

那今年双十一究竟谁取得了胜利呢？有人认为是阿里，原因在于天猫的销售额比京东多出了将近2000亿元。早在2019年的时候，天猫的销售额为2684亿，京东的销售额是2044亿，当时两者的差距仅有600多亿元，而如今这一差距进一步被拉大了。

也有人认为京东取得了胜利，原因在于京东销售额增速达28.6%，天猫增速仅为8.5%，天猫已处于增长瓶颈，京东却依旧在快速增长。从增速方面看，的确如此，京东近两年发展速度极快，尤其是京东物流上市后，发挥出的优势更为显著。

京东公布了数据，天猫也公布了数据，那拼多多呢？需知当下中国电商市场呈“三足鼎立”之势，拼多多已成为第三大电商平台，令阿里和京东心生畏惧，尤其是阿里，将拼多多视作第一大竞争对手，还特地成立了淘宝特价版。

拼多多未公布其销售数据，这已是它连续四年不发布双十一数据了。此前拼多多回应过为何不公布数据。按他们的说法，双十一不过是极为平常的一天，相较于数字，他们更在意消费者能否享受到购物的乐趣。

拼多多创始人黄峥表示，人们关心数字，然而公司从上到下都在忙着补货等事情，一切平常无比，一天很快就过去了，不存在兴奋与特别之处。

拼多多体现了黄峥务实低调、空杯心态的特点，黄峥的回复也体现了这些特点。但这实际上是一种策略，中国电商市场已创造了两大促销节日，上半年京东为主场的“618大促”，下半年天猫为主场的“双11大促”。后来者拼多多该怎么办？难道要再创造一个大促节日？已经非常难了，苏宁易购搞了818大促，但效果并不太好。

于是，拼多多摆脱了这种“造节”营销活动思维，推出了“百亿补贴”活动，不再仅仅追求618或者双11，而是让每天都成为促销日，让每天都有优惠，使电商促销活动常态化。

百亿补贴活动相当成功，拼多多走出了一条与众不同的道路，促使整个行业纷纷跟进，淘宝和京东都开展了这类活动 ，因此，拼多多躲开了双 11 大促，也没必要公布具体数据 。

但也有人称是拼多多双十一销售额太过糟糕，故而不好意思公布 。那双十一究竟卖了多少呢 ？依据第三方监控平台数据表明 ，今年双十一 ，天猫与京东占据了84%的市场份额 ，如此计算下来 ，整个电商市场的销售额达到亿 。

天猫与京东的销售额为8894亿元，其他平台的销售额是1694亿元，拼多多就算占据了一半的销售额，也不到一千亿，与京东、天猫差距极大 。

不过，不能仅仅关注双十一的销售额，而是要着眼于全年。拼多多在短短几年时间里，年销售额达到了1.6万亿，增长速度非常快，这让其他对手都感受到了压力。从未来的发展趋势看，拼多多仍然有很大的增长潜力，值得被看好。