侗族大歌震撼开启演出序幕，各国代表一同登场亮相，明星大咖带来惊喜演唱，来自各地的宾客共同跳起“侗迪”……

7月5日至7日，“快手村奥会”举办，它由快手主办，加多宝独家冠名，贪玩游戏特约品牌，滴滴是合作伙伴并联合赞助，举办地点在贵州省黔东南州榕江县，其在将乡村文化与竞技体育相融合时，还不断为品牌实现声量出圈加码。

“快手村奥会”是快手打造的群众体育特色项目，它在2024巴黎奥运会前夕，把体育运动搬到田间地头，率先打造出全民参与的烟火“村奥”狂欢盛会，让更多人充分享受到体育运动的快乐与魅力，它还通过形式创新和爆点制造，释放平台在群众体育领域的商业价值，助力合作品牌加多宝、贪玩游戏、滴滴，凭借项目线上线下超强曝光、“村奥”场景多元植入、品牌营销创意玩法，实现声量出圈和品效突破，创新群众体育营销模式。

一手内容一手群众，引爆品牌营销声量

体育内容是体育营销的重要前提，赛事的趣味性是体育内容的重要组成，赛事的互动性也是体育内容的重要组成。“快手村奥会”是兼具体育精神与文化内核的群众体育盛会，它充分调动全民关注度，它充分调动全民参与度，从而为品牌声量爆发奠定坚实基础，还助力品牌广泛触达目标用户，高效积累人群资产。

具体来说，为了使更多人投身于这场全民体育盛会，“村奥会”在赛事安排方面，包含了足球、篮球、乒乓球、田径这四大传统竞技项目，还有高脚竞速、押加、旱地龙舟等特色民俗赛事；在嘉宾邀请上，汇聚了龚琳娜、孙悦、方锦龙、邓亚萍、吕小军等文体界明星大腕。

在用户的高度关注之下，快手在特色营销资源方面，围绕“村奥会”场景，在线下全方位为品牌带来多元植入玩法，在线上也全方位为品牌带来多元植入玩法，这引爆了品牌声量，进一步拉近了品牌与用户之间的距离，提升了品牌的影响力，提升了品牌的种草力，提升了品牌的好感度。

在开幕式以及赛事现场，可以看到品牌与“村奥”内容的相融。现场有加多宝人偶亮相开幕式，参与“万人”蹦“侗迪”，除了运动员队服、观众应援物；篮球赛中场时，加多宝啦啦队带来“夺罐啦啦操”，为运动员加油；乒乓球决赛中场的加多宝宠粉时刻，加多宝人偶与观众展开趣味赛互动，赢球就能获得加多宝；快手在篮球冠军及季军赛的赛事结果动态中植入加多宝，携品牌与球队一起举罐庆祝 。后续，加多宝会和快手一起打造浙江温州的分赛区赛事，还会打造广东惠州的分赛区赛事，也会打造山东菏泽的分赛区赛事，持续凭借精彩内容传递品牌价值。

据观察，这类品牌植入有亮点，亮点在于与“村奥”IP的吻合度非常高。具体来说，贪玩游戏足球队出现在赛场上，和上海国际队展开了激烈的对抗，该游戏里的多个“动物角色”参与了百米趣味跑，还在篮球赛中进行了“野兽花式篮球”表演，也在足球赛中场进行了“野兽啦啦队”表演；滴滴借助赛事现场的横幅如“滴滴打车真便宜，全村老铁都中意”等来植入并传递品牌信息，还通过2元打车券等互动激励方式，让观众获得了更多的惊喜福利。

线上，快手平台对“村奥会”的开闭幕式以及赛事等进行了全周期直播，还通过快手幸运星玩法与用户展开深度互动，并且为加多宝打造了品效销一体化的整合营销策略。比如，在“村奥会”官方直播间，用户通过直播点击加多宝商品，能够一边观看比赛一边进行购买，这有效缩短了品牌转化路径，提升了营销效果。

此外，快手与加多宝联合发起#村奥宝你出彩话题挑战赛，目的是吸引更多用户参与，用户参与挑战就有机会赢得现金奖励。挑战赛激发了用户的创作热情，通过情感连接共同创作品牌内容，带动了#怕上火喝加多宝、#看村奥喝加多宝、#燃村奥来夺罐等话题热度上升，进一步扩大了品牌声量和用户圈层。截至7月15日，#村奥宝你出彩 话题播放量超15.7亿。

释放体育营销价值，撬动新线市场巨大增量

近年来，快手的“村BA”“村超”非常火爆，在世界范围内引发了关注，这次的“村奥会”又一次掀起了全民体育的热潮。

快手是国民度极高的短视频直播平台，它在夯实专业体育赛事内容的基础上，持续深耕群众体育方向，“村奥会”“村超”“村BA”“村VA”等民间赛事遍地开花，这些赛事与平台内丰富多彩的泛体育内容一同，共同构成了快手独具特色的体育内容生态。

数据显示，在2023年的时候，快手累计直播全国群众体育赛事超过1400场次。到了截至2024年6月这个时间节点，“快手村BA”赛事直播的总观看人次超过16.5亿，赛事相关内容的总播放量超过36亿，全网热搜超过400个。本次“快手村奥会”在线下吸引了超过13.5万人次到场观看，在线上赛事相关直播的总观看人次超过了5亿，相关话题视频的播放量达到了54亿，站外话题热搜数接近百个，进一步诠释和传递了群众体育的魅力。

从“村BA”到“村奥会”，快手正成为越来越多品牌布局体育营销的重要合作平台。这背后，是因为快手拥有完整的品效销营销链路。这背后，是因为快手拥有丰富的优质体育内容。这背后，还得益于快手在新线市场的人群优势。这使得品牌可以更快速高效地触达广泛的大众市场消费者。2024年Q1，快手月活用户已达6.97亿。其中新线用户占比近60% 。快手有一批新线用户，他们规模庞大，消费潜力持续爆发，这些用户成为品牌撬动巨大增量市场的关键。

继“快手村奥会”之后，2024巴黎奥运会即将开幕，这成为品牌在快手增量市场“掘金”的又一突破口。快手是本届奥运会的持权转播商，其奥运营销策略全面升级，会整合内容、品牌、互动等平台生态资源，联动聚星达人种草，借助搜索高效聚合承接流量，利用商业产品工具实现商品转化，构建全新的奥运超级消费场景，充分激活大型体育赛事的商业价值与经济动能，为品牌带来更多机会。

快手以“村奥会”等群众体育项目、巴黎奥运会等版权赛事为代表，为用户提供了丰富的优质体育内容，提供了立体的观赛互动体验，提供了全新的体育消费场景，还为品牌提供了全链路的整合营销策略，提供了多元的营销场景，提供了广阔的增量空间，助力品牌借势体育营销实现品效销全链路突破。

至于在不久之后举办的巴黎奥运会上，品牌能不能再次借助有利形势获得成功，快手能不能进一步探索出“体育 +”的新玩法，这是值得观众、品牌以及从业者持续去观察的 。