文|《广告主》杂志记者姚瑶

近期 小编发现 自己微信朋友圈 被多个“8秒”视频短片刷屏 有搞笑的 有汇报近况的 有发起互动的 有问候的 千奇百怪小段子都有 虽拍摄仅8秒 但这种“动态心情”分享 真让人乐在其中

好像和大咖们有了更亲密的互动

微视是什么？

微视是一款短视频分享手机应用，诞生于2013年末。它被称作“8秒钟”的自拍神器。实际上，这款由腾讯全力打造的微视频软件并非新生事物。据了解，早在2011年，就有网友发现一款叫“腾讯微视”的产品。但当时该产品官方网站无法打开。其官方微博虽已认证却未发布内容当时有消息传出。称“微视”会借助腾讯QQ的软件应用来达成网络视频通话。然而后来却没了后续消息。

那么“复活”后的微视会怎样生存呢？微博在文字方面着力。微信在语音方面用力。微视出现填补了视频空缺。腾讯重新开展这一项目研发意义就在于此。随着4G推出。未来将步入更快网络时代。视频领域发展被普遍看好。

微视怎么就“火”了

1、与微信的关系

相信不少人跟小编一样好奇。有个里面带“微”字的手机应用。它和微信究竟是什么关系呢？因为借助微信极高的知名度。又有相同的字出现。好多人把这两个应用错误关联在一起。认为微视是微信的另一个功能接入点。事实并非如此。虽说二者都归腾讯所有。但微视是基于通讯录的软件。它能跨终端跨平台进行视频通话。和微信处于不同操作领域。

2、“8秒”的视频

微博发言限定为140个字。微信语音最多不超60秒。微视是8秒。看似不同的限定有着相同用意。相同之处在于受众的接受范围和承受程度。研究测试表明。8秒形成的片断最易在人脑海中形成印象腾讯微博事业部总经理兼微视总负责人邢宏宇向外界表明“8秒”的含义。在中国目前网络环境下，8秒视频压缩后的流量等同于几张图片的流量。这有利于在移动端进行分享。

3、A咖、B咖、C咖齐上阵

在微视网站，能发现诸多公众人物的微视视频。何炅、杨幂、安以轩等众多明星，ABC咖齐聚于此。就连被微信“嫌弃”的草根大号，像“糗事百科”“放弃治疗”等，也纷纷入驻。明星大咖们每日玩得不亦乐乎，大众怎会不心动。同属腾讯旗下产品。此次微视走的路线与微信相反。它以陌生圈导入。再逐步引进熟人圈。微视没有微信推出时所凭借的熟人社交关系。其推广照搬微博初期办法也可行。这是腾讯在社交平台的全新尝试。目前虽每天都有一些明星加入。但其效果仍有待进一步考证。

4、微视能干什么

微视玩的是什么？用一个词形容是“兴趣V社交”。微视出现了。它不仅为人们提供新的分享形式。还开启一种社交生活方式。

据了解，微视目前经历两次重大更新。之后，基本能实现全平台应用。在账号登录方面，已打通QQ、微信、微博等主流社交圈。在好友邀请方面，也已打通这些主流社交圈。在分享平台方面，同样已打通这些主流社交圈。如此便能轻松把视频分享给好友。不仅如此 用户能通过发现内容分类及添加的标签 迅速找到爱好相同的微视好友 还能直接互动点评 极大满足熟人社交与陌生人社交的多样需求 并将社交从线上延续到线下

5、同类产品对比

在微视频领域开发出的产品中，微视并非最早进入大众视野。陆坚博士有硅谷创业经验，回国创业后带领团队开发了“微酷”产品，它是该市场的典型代表之一。“微酷”是典型的后PC时代微视频产品，支持音视频拍录、编辑、视频特效，且仅在手机上进行。它还能上传和分享最长30秒的UGC微视频。（摘自百度百科对于“微酷”的定义）

那么微视和微酷的差异究竟在哪里呢？首先二者视频长短不一样，一个是30秒，另一个是8秒。就受众心理能承受的范围而言，8秒更能在短时间内抓住受众注意力。其次，二者依靠的平台不同。微酷是由盛大创新院开发的，其运营团队相对独立，没有强大的“关系户”。微视则背靠腾讯帝国，用户资源优势明显。最后 想要传递的信息不一样 微酷重视内容转播 微视重视社交互动

所以，微视能在众多微视频应用软件中占据一定位置。这得益于它搭建的平台具有较强社交能力。而这正是未来移动互联网发展的必然趋势。

微视是下一个社交网络营销平台么？

任何应用产生后都会朝着利益方向发展。微视有没有可能像微博微信那样成为下一个热门营销平台？答案是肯定的。当初张小龙做微信时曾信誓旦旦表示“非商业化”，但最后还是失败了。微视是潮流产物，它的出现有明显水到渠成的迹象它和微信走的不是同一条产品线。不过它们社交属性一样。而且有微信之前开拓积累的经验。所以微视的营销之路走起来比较轻松。

另外，微视的动态社交属性具备更高营销价值，相比微博微信。这是因为微视是自己拍摄，能反映更多真实性，减少虚假信息，一定程度上可使大众产生较强信赖感。

但当下微视只是个纯粹的社交平台。它只有依托强大用户资源，才可逐步迈向营销层面。这得循序渐进。最后小编认为，这样一款8秒视频的手机应用软件，未来能否前途光明尚待验证。不过腾讯费尽心思打造的这款新产品，显然能在未来微视频领域有所建树。