上周末举办的快手游戏星光大赏线下颁奖活动里，老赫晨手持“射击游戏闪耀主播冠军”的奖杯。他感谢了快手平台，感谢了久娱公会，也感谢了陪伴他的每一位粉丝。这个小伙儿看上去有些普通，他曾经当过 5 年的发型师。而现在，他在快手拥有 2800 多万粉丝，是射击游戏板块的“快手一哥”。

星光大赏是快手的年度级活动，包含线上评选与线下颁奖两部分。评选大概持续一个月，设有星光代言人、精灵指挥官、公会以及闪耀主播等几个赛道。最终被快手用户推选出来的公会和主播会在线下颁奖中亮相。线下活动包含 KEI 表演赛环节以及主播穿插表演环节。

对话了星光大赏的获奖主播之后，又研究了快手游戏的布局。游戏日报发现，星光大赏不仅是平台对主播的认可嘉奖，而且是推动快手游戏整个生态发展的重要一环。

在快手做了5年游戏直播，我成了一名千万级主播

“你知道我在快手等了你5年吗？你知道吗？”

“我哪儿好？来告诉我，现在说说，来”

……

如今老赫晨在快手分享的短视频，大多是他直播时与粉丝对话的素材。这些短视频具有浓烈的个人风格。老赫晨是内蒙古人，他不像一些主播那样有极强的距离感。他让人感觉很豪爽，很接地气，就像身边一起玩的老朋友一样，跟谁都能聊得起来。

翻看老赫晨之前的短视频可以发现，他实际上是一个很有创意的人，他最擅长利用游戏画面来创作情节起伏很大的“故事”。起初他制作《绝地求生》的视频，之后转型制作《和平精英》视频，走的都是这种风格路线。而如今尽管依然在做《和平精英》，但却进行了风格上的转型。

一开始也会担心粉丝流失以及转型失败，因为一旦失败就意味着自身可能不复存在。然而，射击游戏类的生态环境不够强大，游戏主播也尚未形成规模，导致下滑情况较为严重。所以，他决定进行转型。面对游戏日报的询问，老赫晨给出了上述答案。幸运的是，他成功实现了转型。而其背后的深层原因，很难忽视他所具有的“快手基因”。

老赫晨是陪着快手游戏“一起长大”的主播。

他在年幼时就接触到了这个平台。他原本是一名普通的打工人，从事了 5 年的美发工作。他只是随意玩玩短视频，后来突然兴起就在快手做起了游戏主播。他回忆说，当年快手的游戏板块还不像现在这样完善。他的直播是从几十个人开始，慢慢积累到上千人观看。当发现有越来越多的人愿意看自己的直播后，他才决定正式进入直播行业。

2017 年到 2022 年这 5 年期间，老赫晨成为主播之后变得越发勤奋。每天，他都会认真地复盘和研究直播效果。他的生活既单调又忙碌。而他的成果是非常显著的，如今他在快手上拥有两个账号，其中一个账号有 1889 万粉丝，另一个账号有 990 万粉丝。

在采访里，老赫晨向游戏日报讲述，是快手游戏对他的人生进行了改变。他记得自己成为了快手第一个粉丝突破千万的游戏主播，那时候他非常激动，也未曾想到自己这样一个没有特殊家境的普通人能够获得这样的机会。

他认为在快手平台做游戏直播有一点特别：其他平台给不了普通人太多机会，而在快手平台，只要有自己的段子，有自己的风格，用短视频展现自己的特点，再通过直播加深观众的印象，就能获得黏性很强的粉丝。在他看来，“短视频+直播”这种方式非常好，很容易出效果。

老赫晨的故事并非个例，他们都在快手找到了自己的目标

王者荣耀辣辣名气很大，不逊于老赫晨。有传闻称辣辣曾是一名女子职业战队选手。在 2018 年 5 月左右，辣辣开始在快手进行直播。凭借着“热辣的钟无艳”这一手艺，如今她在快手拥有 1428 万粉丝，是快手游戏当之无愧的“王者一姐”。

今年的星光大赏，辣辣第二次获得了王者荣耀闪耀主播冠军。她出席线下活动，成为了全场的焦点。她演唱的一首《等你》，让粉丝直呼她为女神。有很多人调侃说：“原来辣辣在使用钟无艳大招时习惯性喊大锤八十，她也有温柔的一面。”还有人说：“辣辣唱完歌背过身，突然回头大喊一声八十。”

老赫晨和辣辣是“见惯了大场面”的，而和平精英小新 y 是第一次来到星光大赏线下领奖，他在快手直播大概有两年多了，游戏初期玩的是双喷，之后改成了一狙一喷。他的关注度在 2022 年快速提升，有多个播放量超过 2000 万的游戏视频，现在粉丝数量是 185 万。

快手粉丝对他的一个深刻印象特点是“会撩妹”。这次，在星光大赏线下主持人的邀约下，小新 y 说了一句“今天我请客，请你喝可乐，希望你每天都快乐”，这让女主持人直呼被撩到了。

老赫晨、辣辣以及小新 y 这些主播，我们能发现他们在快手逐渐找到了自身的定位特色，明确了要成为什么样的主播。同时还能看出，随着时间不断推进，新主播“出头”所需的时间越来越短，这是快手游戏生态逐步发展且不断完善的一个侧面体现。

值得注意的是，辣辣是娱猫公会旗下主播，小新 y 也是娱猫公会旗下主播。因此，游戏日报找到了娱猫公会的总监明总，并与他聊了聊对快手平台的看法。

娱猫公会在今年的星光大赏中成为巅峰公会冠军。然而，外界很难想象，他们去年才刚刚成立。尽管初创团队对直播有一定的理解和心得，但能达到这样的“速度”，在其他平台几乎是不可能出现的。娱猫公会的老板舜总，是在快手游戏中被大家关注的《王者荣耀》头部主播。

明总将娱猫公会的爆发归于两个原因：

舜一直担任主播并带领团队，他对快手这个平台更为了解，也更清楚快手的用户想要看什么样的内容。

快手给予了很多资源方面的扶持。其中包括直播推流。还有对作品的原创进行保护。以及提供一些商业变现的合作单等。

他坦言曾早期观察过其他直播平台。他发现快手的用户留存情况更好。即便主播下播了，粉丝依然愿意去看主播的作品、动态以及粉丝交流群等。在社交方面，快手做得很不错。此外，明总在交流中还提到了娱猫公会的“秘诀”，那就是打造主播的个人风格，而这种方式在快手游戏中非常受用。

从这些“当事人”的表述中，我们可以发现，快手游戏有一个很突出的特点，那就是“适合做直播”。

同时，快手也在积极为优质的新主播公会提供扶持，为它们提供站内的流量等资源，还为它们提供如星光大赏线下颁奖这样的品牌资源，以此打造出了一个小而精、能够实现良性循环提升的生态系统。

星光大赏只是一环，快手游戏已全面扎根生态打造

实际上，快手游戏在生态方面所做出的努力不止于此。游戏日报对官方的布局进行研究后，发现有 3 个值得关注的重点：一是……；二是……；三是……。

其一为自建的 KEI 赛事，也就是 Kwai 快手国际邀请赛。目前快手游戏已经成功举办了三届。这三届赛事涉及和平精英、王者荣耀、CSGO、飞车手游、CFM、CF 等众多游戏项目。已有十余个国家的超过 700 名职业选手和主播参与了参赛。并且在星光大赏现场还举办了表演赛。这个赛事 IP 覆盖多个热门产品，它既能够聚拢平台上的游戏电竞爱好者，也能给主播带来更多的曝光机会。

其二，快手正在积极从破圈和变现这两方面为主播提供支持。比如，此前快手曾与新浪微博合作举办王者荣耀公益赛，在快手直播中，沈腾和张天爱进行对决，并且沈腾的队友中有主播辣辣和九天狐。在变现方面，除了之前创作者中心的各种任务，快手还为优质主播提供了光合计划，从而进一步在初期为新主播切入直播领域提供后勤保障。

快手对游戏直播的扶持较为纯粹。快手游戏不过度追求商业化，它搭建的游戏直播、短视频以及动态相互配合，为主播提供了做好直播增长和增强粘性的工具。一个比较突出的例子是，其他短视频平台曾有一些具有独特特点的《王者荣耀》高玩女创作者。然而，后来这些创作者大多转型成为了“颜值主播”，并且走上了 COS 路线。在这种情况下，就很少再能看到正经的游戏内容了。

对于厂商来说，快手游戏并非一个短期内能看到回报的平台。双方更适宜进行深度合作，厂商需拿出品质足够高且能支撑长线运营的产品，快手游戏能够进一步从直播生态中挖掘出其更大的潜力，而那些找到对应方向的原生主播，也会对游戏的生态起到反哺作用。

快手 Q2 财报显示，其日活跃用户数有了大幅增长，如今已达到 3.47 亿。同时，快手用户的互相关注数累计超过 200 亿，同比增长 65.9%。从这两个数据可以看出，快手平台具备大流量和强社交的特点。而对应到快手游戏的生态培养思路，也就不难理解为何会说快手游戏的未来值得期待了。

快手游戏在产业链中有着更大的价值等待被挖掘。或许在接下来的 1 到 3 年时间里，我们能够看到令人惊喜的新成果。